微软CEO萨蒂亚·纳德拉日前在大学校园举办的一场新闻发布会上谈论了微软“移动先行，云先行”的未来发展策略。在本次谈话中，纳德拉同时还提到了微软公司目前最主要的两大竞争对手：苹果和谷歌。纳德拉表示，苹果、谷歌和微软三者各自都有明显不同的身份。他这样描述道：
“我一直在思考苹果、谷歌和微软三家公司所做的事情，为什么这三者的身份各有不同，其实答案非常简单。对我而言，苹果公司的身份非常明显，我认为蒂姆·库克对苹果的描述非常准确，他们所做的就是销售设备。相比之下，谷歌则关乎存在，关乎数据以及广告，他们关乎服务的广告十分符合人们的品位方式，他们在这方面做得确实不错。”
关于微软自身的身份，纳德尔同样表述了自己的观点，他认为微软关乎生产力和平台：
“我们的身份则是帮助他人获得生产产品的能力，而不是关乎我们自己和我们的产品。当然，我们有自己的盈利模式和商业模式，但对我来说，微软能够标榜自我最与众不同的一点在于，我们为他人的生产提供工具和平台。这是微软的核心身份，这就是为什么对我而言生产力会具有更深层次的意义。”