从私密社交到公众广场,再立一大块广告牌,微信,你还能坚持多久?
2015-10-04 09:25

从私密社交到公众广场,再立一大块广告牌,微信,你还能坚持多久?

最近发现一个值得关注的现象,越来越多的人开始抱怨微信占据了他们的大部分时间,号称“the new way to connect”的微信不但没能帮助大家解决“社交恐惧”的问题,反而成了“时间杀手”。


在微信刚刚推出时,由于其相比运营商短/彩信更出色的产品体验,以及“摇一摇”等新奇的功能,成为移动互联网时代新型的社交平台,甚至很快就超过风头正劲的微博。近日传出消息,微信已经发展成为占据腾讯公司市值一半的“独角兽”型产品。


这也并不奇怪,目前微信拥有超过6亿用户、1000万以上微信公众号,还有游戏、表情商店、微信支付、电子商城等直接产生交易的载体和工具。据调查,微信成为近30%用户手机上网使用流量最多的应用,覆盖90%以上的智能手机,是国内移动互联网用户使用频次最高、时间最长的工具软件,远高于微博、购物、视频、地图、邮件等服务,当仁不让地占据着移动互联网生态中非常重要的一极,也映证了此前张小龙的描述:“微信是一片森林而不是一座宫殿”。


然而,随着微信搭载了越来越多的功能,“小而美”的产品理念也在不断妥协,这从微信会越用越卡就可以看得出来。除此之外,我还观察到几个有趣的现象。


1、社交关系:从熟人到生人


有没有发现,你微信里的陌生人越来越多?


随着用户规模不断拓展,最初基于电话通信录导入、主打“熟人社交”的微信正在从“客厅”变成“会所”,甚至是“广场”。这一点不难证明,瞧瞧你的微信中有多少陌生人便可得知。当然,还是有不少人坚持“不加陌生人”,但从总体上看,用户的微信通讯录都在不同程度地扩大,陌生人的比例也在不断提高。根据微信发布的业绩数据显示,接近一半活跃用户拥有超过100位微信好友,57.3%的用户通过微信认识了新的朋友。


从熟人到生人,是微信的第一个现象。


2、微信群:从“友聊”到'无聊"


你是不是也总有几个从不说话的微信群?


除了微信用户群正在不断扩大以外,促使微信变得“陌生化”还有一个重要的原因是微信群的产生。很多人都有类似的经历,在不知情的情况下会被拉入到一些微信群中。


起初,在微信群里还可以找到一些志同道合的朋友,大家就共同的兴趣爱好或者行业话题探讨一番,还是有所收获。但随着时间推移,很多群都慢慢变成了“广告群”或者“红包群”,还有相当一部分群进入“静默状态”,在长达数月的时间里都不会有人说一句话,偶尔有人发了一条信息,你才会惊奇地发现:“原来这群还在”。


最让人郁闷的是,在退群时,群内会有信息提示“**已经退出了群聊”,很多人都会随便改个群昵称然后退出,于是有段时间,大家都以“改名-退群”为时尚——“有个人已经退出了群聊”、“所有人已经退出了群聊”等成为那个阶段的流行冷笑话。


一直关注用户体验的微信还很贴心地设置了“消息免打扰”功能,更加剧了“群静默”的过程,一些不胜其扰的群友将群设置为“免打扰”以后就成了真正的“万年潜”,只在抢红包的时候露个脸,这让更多群“名存实亡”。


根据我的实际观察和体验,一个200人左右的微信群里,通常大概只有不到20个人会相对活跃,其余都是“打酱油”或者“潜水族”,更有甚者,会偷偷加你微信群的群友,然后自己组建新的微信群,成功“导出”你的人脉。


我曾经下决心退过很多不知何故加入的微信群,但好景不长,很快又被拉入到新的群中,不胜其扰(小技巧:通过搜索自己的微信名,就可以查找自己在多少个微信群里)


从友聊到无聊,是微信的第二个现象。


3、朋友圈:从秀场到商场


现在,你还会常刷朋友圈吗?


朋友圈,是微信的另一个杀手级功能,人们可以发布照片、短视频或者文字、图文信息,也可以点赞、留言与微信好友产生互动。


从微博时代培养出来的“暴晒一族”,很容易将微信朋友圈打造成为一个新型“秀场”。在朋友圈“晒美景”、“晒美食”、“晒美娃”、“晒美女”、“晒美男”早就成为微信用户的“标配”,这甚至催生出一种新型社交关系叫做“点赞之交”。在微信朋友圈,人们拼命的“晒幸福”,都过着“新闻联播”般的幸福生活。从人性角度出发,这无可厚非。此前我曾判断,这甚至是微信发展用户、提高粘性的必要手段,微信之所以拥有越来越多的用户,是因为社交关系不断加持。


当然,还有些人不“晒幸福”,他们将微信发展成为了“新淘宝”,他们有一个洋气的称呼叫做“微商”。“微商”也分两种,一种是良心卖家,通过自己的购物经验与辛勤劳动赚取利润;还有一种是无良商家,卖的都是伪劣产品甚至还有“传销”之嫌。无论是哪一种,都在让微信的生态变得更加商业化。我甚至一度认为马云那句“让天下没有难做的买卖”放在微信更加合适。


曾几何时,朋友圈的那个小红点让那些有强迫症的人们抓狂,可是现在还有多少人会主动点击朋友圈呢?


朋友圈正在演变成另一个“微博”,这是微信的第三个现象。


综合以上三点,我得出一个结论:微信,正在稀释你的社交浓度。在人们时间、精力都有限的情况下,信息沟通的渠道越多,单渠道分配的资源就相对越少。尽管微信帮助大家更有效率的连接,但沟通的时间成本却越来越高。换言之,同等时间的社交,微信的效率或许更低,远比不上一通电话或者一封邮件。


4、公众号:从原创到原罪


订阅了那么多公众号,你真的都看吗?


另一个值得关注的是微信公众号,个人认为这才是微信成为移动互联网时代“新航母”的关键所在。


在微博时代,明星成为了狂揽用户的重要工具,很多娱乐明星拥有数量众多的拥趸,具有“微博女王”之称的姚晨就拥有7826万微博粉丝。可以说,明星对于微博的快速爆发是有强力的推动作用的。还有不少微博大V也成功地通过各种方式积累了第一波粉丝(或者用户)并实现了“影响力变现”。


在微信时代,显然已经很难再用相同的招数来招揽用户了。于是,微信非常聪明地推出了开放的“公众号”,企图通过内容来俘获用户,这一招在事后被证明是相当正确的。相较于微博“实时”、“快速”、“全面”的媒体属性,微信则更擅长用内容的丰富性和多元性来吸引用户。


尽管微信公众号的编辑器难用得难以置信,甚至催生出很多依靠微信图文编辑的创业团队和一种全新的行业——“自媒体”,据我了解,一些依靠微信公众号发布信息的自媒体,已经具备了相当强悍的营收能力,个别定位准确、内容独到的公众号甚至拿到了投资。


然而,好景并不太长。最近微信公众号的运营者普遍都在抱怨,阅读量上不去、用户发展也进入了瓶颈期。在我看来,这主要有两方面的原因:


一方面,随着微信的“严加看管”以及将订阅号折叠、公布阅读量和点赞量等行为,昔日的信息发布黄金渠道正在变得不那么好玩,甚至有些残酷。


另一方面,微信公众号从“蓝海”杀成“血海”,现在的微信公众号不是在比谁的内容更有趣、排版更精致,更多是在PK谁的节操更低、底线更低。重复的内容大量产生,标题党随处可见。尽管微信推出了原创扶持机制,但只看流量的运营者们还是在想方设法博眼球,总体上讲,微信公众号的生态大不如前。


从原创到原罪,微信公众号也越来越不好玩儿了。


5、微信广告:从广场到广告


被“玩坏”的微信广告,点进去看的又有几个?


其实早在3年前,微信如何产生营收就成为大家关注的焦点。只不过,彼时的微信没有表情商店、没有游戏,也没有支付,纯粹就是一款新型社交软件。然而,在注意力就是生产力的今天看,微信不断扩大的用户规模,不断增长的驻留时间,不断提高的流量占比都在预示着微信的下一个营收高峰来自于——广告。


在微信推出朋友圈广告的第二天,社会上就传出了两种截然不同的声音。一方认为,微信积极探索Feeds广告谋求商业化路径无可厚非;另一方则认为,微信这是“强盗逻辑”,无法接受,要求“还我干净的朋友圈”。我曾经写过一篇评论文章,指出无论支持还是反对,微信广告都在那里,比这更重要的是,人们到底还能坚持“看多久”


微信朋友圈广告通常是以图片配文字以及一条H5的形式出现。就在上周,一则内容为“我是董明珠。制造业是国家强盛的基础。我愿为中国造奋斗。让世界爱上中国造!”的广告刷爆了朋友圈。我发现一个有意思的现象,大家似乎把在广告下面留言当成了一种新的“广告方式”,纷纷在评论区域留下自己的微信公众号、微信号、手机号或者是网址,各种刷存在感,但真正点击链接的只有非常有限的一小部分人。


从私密社交场到公众大广场,还要在广场中央立一大块广告牌,我不知道这样的微信还能坚持多久。在和秋叶大叔聊天时,我们曾表达过同样的担忧,急于变现、急于收割的微信,到了非要在用户和利益中做出选择的关键时刻了,如果它选择了后者,还会走多远呢?


从广场到广告,是我观察到微信的第五个现象。


年初微信推出朋友圈广告后我曾写下这样一段话:


“现在打开微信,有永远刷不完的朋友圈,有永远退不净的微信群,还有永远拒不完的陌生人……据我自己统计,微信每天占据我超过60%的手机时间,越来越重的微信也让我越来越沉重,几乎快成为强迫症。今年年初,我默默地许下一个愿望——断舍离,从拒绝微信开始。所以广告什么的,早已不再重要了。”


多说一句,现在有很多“90后”或者“00后”都不再使用微信了,这或许能说明点儿什么问题。


微信,要保重啊。

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