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高盛周三发布报告称，苹果公司股票是高盛推荐的最强股票之一，可以“强力买入”。高盛预计，未来一年内苹果股价将上涨43%。
分析师西蒙娜·扬科夫斯基（Simona Jankowski）对投资者说，iPhone Upgrade Program、Apple Music和备受期待的流媒体电视产品将改变市场对这家公司的观感。（注：9月发布的iPhone Upgrade Program，是一项无息的分期付款计划，适用于购买新款iPhone和两年以上的AppleCare+保修服务，另外消费者还可以通过该计划每过12个月对iPhone进行一次升级。）
而其中——西蒙娜认为——实时电视流媒体服务将会是苹果的“关键推动因素”，它将帮助公司将商业模式转变成她所说的“服务型苹果”（Apple-as-a-Service）。
高盛已将苹果公司股票的目标价格锁定在每股163美元，远高于周二收盘价113.69美元，并将其列入“强力买入”名单。高盛列出的理由包括，苹果公司未来的电视业务会发挥巨大作用，硬件销售持续强劲，具有和亚马逊类似的有潜力的捆绑协议等。
高盛表示，目前该股的动态市盈率只有12.33倍，但随着该公司推出苹果音乐等服务，该公司将更加类似于谷歌和Facebook，而谷歌和Facebook的市盈率分别为30.57倍和105.55倍。
高盛认为，苹果应开始推动它的服务运营——利用硬件来销售软件，尤其是销售订阅软件。“以5000万iPhone忠实用户为基础，我们可以看到，对于苹果而言有一个可持续多年的巨大增长机会。”
苹果目前的软件服务包括音乐（费用为每月9.99美元），Apple Pay，以及Apple TV软件。高盛报告主张，苹果应使用如iPhone，Apple Watch，和iMac电脑等硬件，以促使用户为一些苹果尚未足够专注的业务买单。
高盛预计，未来两年内苹果公司的iPhone销售额将增长40%，达到2亿部。这意味着，用户手中可用于安装软件的iPhone手机将达到7亿部。此外，高盛指出，iPhone的用户群非常忠诚，而且在软件方面的消费水平也比谷歌的安卓用户高出很多。高盛预计，今年，每位iPhone用户将为苹果公司带来467美元的收入，远远高于谷歌的平均用户收入44美元，和Facebook的平均用户收入11美元。