传蘑菇街合并掉美丽说协议已签,又是腾讯的好算计?
2016-01-08 14:26

传蘑菇街合并掉美丽说协议已签,又是腾讯的好算计?

虎嗅注:此前一直有蘑菇街和美丽说合并的种种传闻,今天再爆消息,说协议已经签订,公司日后种种安排细节也确认了。在此,虎嗅把最新细节,更新到此前首席观察团这篇,对于二者合并传言的分析文章当中。


据微信公众号媒体训练营最新消息,蘑菇街和美丽说的合同已经签订了:


据消息人士独家透露,美丽说与蘑菇街的合并谈判已经完成,双方将于3日内对外宣布,交易将以换股加现金的方式进行,双方换股的比例接近1:1。合并后高瓴资本与腾讯均做出承诺对新公司追加投资,并给与更多资源支持,并有望于2016年内冲击IPO。


消息源还称,对投资人而言,撮合双方也是无奈之举。对方透露,美丽说与蘑菇街曾经计划在2015年冲击IPO,最终以失败告终。资本如何退出成为摆在所有投资者面前的难题,而合并成为资本退出的唯一选择。


而之前关于合并细节的种种猜测,这次消息也给出了三个确切的答案:


目前已经可以证实的信息包括:

1、合并后新公司由蘑菇街CEO陈琪执掌,美丽说CEO徐易容会带领核心团队专注于HIGO业务。

2、合并后双方将不会裁员,而是对现有团队进行重新整合,提高效率。不过业务调整后美丽说部分高管将存在离职的可能。

3、合并后腾讯与高瓴资本承诺的追加投资金额将不低于2.5亿美元,这也可能是公司IPO前的最后一轮融资。


至此,蘑菇街和美丽这两家自“淘宝导购”时代就不断被拉出来对比的“欢喜冤家”,终于迎来结局。只是时过境迁,在导购、潮流电商、海淘App层出不穷的今天,蘑菇街和美丽说无奈合并后,还能重复昨日的美梦吗?


1、蘑菇街合并掉美丽说,背后又藏着几多无奈?


相比被淘宝封杀时的蘑菇街和美丽说,如今两家的处境实际并不如当初。根据IT桔子等来源的公开信息,蘑菇街和美丽说最巅峰估值都曾达到过20亿美元以上,但当”包围淘宝“概念失效后,美丽说在完成最后轮高瓴资本投资的过亿美元后,就再无动静。纵然在2012年拿到过腾讯投资的数千万美元,并获得微信入口,但美丽说似乎仍回天乏术。


公开资料显示,美丽说已经进行了5轮融资,融资总额2.5亿美元。投资者包括腾讯、纪源资本、红杉资本、蓝驰创投、清科创投等业界知名大佬。最新一轮融资时间为2014年3月,规模为数亿美元,由高瓴资本领投。蘑菇街现有股东包括高瓴资本、高榕资本、贝塔斯曼亚洲投资基金、厚朴投资、IDG资本、启明创投、挚信资本。最新一轮融资时间为2015年11月,官方宣称融资额为2亿美元,由平安创新投资基金领投,天图资本跟投。


蘑菇街的处境则相对较好,今年11月,蘑菇街宣布完成D轮2亿美元融资。在36Kr公布的榜单中,蘑菇街的估值也反超美丽说,达到接近110亿人民币,超过美丽说的60亿人民币。


来自蘑菇街内部的消息则表示,虽然完成对美丽说的合并,但其内部其实早已不将美丽说看做最大竞争对手和对标对象。“微信和手Q入口的转化不谈了,基本没啥卵用”,蘑菇街一位内部人士这样评价。


从估值上看,美丽说已经处于崩盘前夕,而蘑菇街则仍在艰难前行中。但好在两家的品牌在资本市场仍具备高价值,由资本市场主导蘑菇街对美丽说的合并,陈琪上位、徐易容out,成为顺理成章的事情。


2、幕后推手腾讯的好算计,通过美丽说入股蘑菇街


淘宝还没封杀蘑菇街、美丽说时,腾讯就在跟两家谈资本合作,并最终选择美丽说。当时两家导购App的概念是“淘宝导购”、“包围淘宝”,现在回头看,这终究是很搞笑的事情,蚂蚁怎可能包围大象?


2014年春节,微信据传要给美丽说开放入口,准备好的PR稿件中描述了徐易容带着团队在春节期间加班加点的场景,然而真实情况是直到当年的8月份,微信才给美丽说开放了折叠在钱包下面的入口,按照腾讯的划分,这属于二级入口。但然并卵,相比滴滴入口和滴滴红包的活跃,美丽不进反退。


只是真金白银撒出去、股权关系留下来,腾讯自然要为最终投资的美丽说找出路。据传蘑菇街和美丽说此次合并,背后的主要推手就是腾讯。


腾讯这当然也是好算计,蘑菇街和美丽说合并后,腾讯在美丽说的股份自然要延续到后续企业中。在两家合并后,凭借激起的关注度,再加注腾讯概念,在资本市场搏一个超大估值,是非常容易的事情。


腾讯力推此事也是一举三得:投资美丽说的权益得到保障;拿到了蘑菇街的股份;为微信电商撑起未来,美丽说不行,陈琪你要不要试试?


3、然而,女性垂直电商的围墙终究倒了下去


蘑菇街合并掉美丽说,必然会在接下来掀起大波浪,只是时间节点回不到2013年,如今打开AppStore,总感觉有上千款潮流导购、服饰搭配和海淘App等着你。做导购推荐的、做独立设计师的、做内容的、做工具的,什么花样都能有。


蘑菇街和美丽说从产品到品类,都见不到什么优势,开始沦为鸡肋。团长君也问了几个妹子还用不用蘑菇街和美丽说,“不用了”、“卸载了”是普遍回答。


一位从业者也叹息“只能说行业门槛没了”。门槛没了,品牌倒还在,蘑菇街今年3月份的数据称其仍拥有8500万注册用户和3500万月活跃用户,每月平均交易量约为3亿元人民币。


就单个女性垂直电商来说,这仍然是个拿得出手的成绩,资本市场只要认,就一切都好说,只是颠覆淘宝这种话,就休要再提了。


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