Uber品牌重塑,换了铜钱似的新logo:除了是打车app我们还可以做更多

Uber品牌重塑,换了铜钱似的新logo:除了是打车app我们还可以做更多

本文综合The VergeWired报道内容。


今天(2月3日)打开app升级你会发现Uber不仅发布了新版本的软件,还换上了新的logo。原来由字母“U”组成的黑白相间Logo不见了,取而代之的是一个彩色的环装图案,而且Uber的新Logo因地区不同,颜色上存在差异。


3_meitu_21.jpg(Uber的旧、新logo)


这款logo一眼看上去似曾相似,我觉得有些像建设银行的logo,微博网友@少数派sspai认为有些像iShows TV的logo,你觉得呢?


3_meitu_20.jpg(建设银行logo、iShows TV logo)


这个状似铜钱的新logo实际上是Uber团队精心设计过的,Uber CEO Travis Kalanick表示,“Uber团队花费数月时间,对我们所开展运营国家(中国、爱尔兰、墨西哥、爱尔兰、格鲁吉亚、尼日利亚以及其他一些国家)的建筑结构、纺织面料、风景、艺术、时尚、人物进行了研究,从而使新logo风格更符合当地用户理念,”


Kalanick认为,新logo看上去更接地气,更加严肃;而且新Logo有助于用户从远处辨识,特别是在一些小地方;此外,新logo看上去很大气,让人感觉Uber已经是一家成熟的公司。新logo摈弃了原来单一的黑白色彩元素,取而代之采用了柔和颜色,而且新logo的颜色会因地区不同而存在差异。


China_Moodboard1.gif

India_Moodboard1.gifMexico_Moodboard1.gifIreland_Moodboard1.gif(分别为中国、印度、墨西哥、爱尔兰)


新logo其实反映了Uber的品牌重塑,“这里发生着一场变革,对于创始人和公司来说都是如此,”Kalanick认为品牌重塑也是创始人的重塑过程,“它们彼此是有关的。”


新logo还预示着Uber公司将拥有更丰富的业务,像如今Uber已经将业务拓展至了送快递,未来更多新功能将上线,这也让Uber变换logo一事变得更加说得通。就和乐视一样,当业务从做视频网站变成了做硬件联动软件的多重生态,因此logo也要从LeTV变成LeEco。


去年夏天,Uber组件了一个设计团队,打算从内部开始品牌重塑工作。一位名叫Roger Oddone的西班牙设计师从谷歌空降Uber负责新logo的设计,他一共提出了200个新的字体替换原有字体,最后将这200缩减至2个,并选择了字母“e”作为Uber新logo主体。


之后整个设计团队便开始围绕这个概念设计logo,过程中还参考了Kalanick的一篇博客,里面提到Uber的企业文化就是融合一切部分、元素,团队便将这个理念设计到了logo之中。


设计任务继续推进着,去年11月,团队中一位27岁名为Bryant Jow的年轻设计师提出,“我们不能以app为假设为Uber设计logo了,如今Uber已经不仅是一个app。”


他将Uber的各部分合并在logo上,每部分都代表Uber的一个产品,同时颜色会随着同步地区变化。Kalanick很满意这个设计,团队最终在今年1月19日最终完成了新logo的设计。


Kalanick认为新的logo更符合公司新的品牌策略“是为了我们的技术,以及我们所服务的城市”。

关注微信公众号虎嗅网(huxiu_com),定时推送,福利互动精彩多 虎嗅微信公众号
+1
6
发表评论
默认评论 最新评论
有料
褚少军 2016-02-03
哈哈,滴滴哭晕在厕所。滴滴改了一个和Uber相似的logo之后,被嘲讽抄袭印度设计师的作品。结果现在uber把logo给改了,一个要摆脱”打车“的印象,拼命往”出行“靠拢,另一个已经要摆脱”出行“的印象,走向更大的领域了。
logo变化就是企业变化的直观体现。
点评 展开
+1
+1
我要点评
只有我觉得以前的logo好看么
点评
2016-02-03

欧海    :我也觉得以前的logo好看。新logo真的很像建设银行。

回复
+1
+1
我要点评
huasiyu 2016-02-03
#掉钱眼儿里了,严重影响我屏幕画风啊
+1
+1
我要点评
李彦儒 2016-02-03
咋越看越像个锤子呢
+1
+1
我要点评
相关文章
我是Uber车主,我来说说刷单这件事
Uber司机,老大哥正在看你
声称比Uber更创新的SideCar,为...

热文