今天的每日移动观察，将替奋斗在杭州前线同事对今年"双十一"的两个关键词做点儿小总结。
两个关键词：破亿+无线
破亿——衣帽不再占大头，金融保险成香饽饽
13小时完成去年全天交易额，目前支付宝成交额已达268亿。阿里今年把众多记者千里迢迢叫去盯屏幕（还不许拍照）。不得不说，阿里用这种方法刻意营造一种用狂飙数字冲击眼球的效果，确实成功地把所有人的注意力集中在它和它以百亿记的数字身上。根据虎嗅前方发回的报道：
0点33分 小米官方旗舰店单店过1亿。
9点28分 国华人寿官方旗舰店破亿。
9点30分 生命人寿官方旗舰店成交金额破亿元。
9点54分 海尔官方旗舰店破亿。
10点22分 Jack&Jones官方旗舰店过亿。
10点28分 易方达基金官方淘宝店成交金额破亿元。
11点23分 罗莱家纺官方旗舰店破亿。
11点57分 优衣库官方旗舰店过亿。
13点47分 骆驼服饰官方旗舰店破亿。
11日凌晨，小米成为第一家销售额破亿的商家；上午9时至下午14时，一共有9家店铺旗舰店在天猫上销售过亿。而去年“双十一”全天，销售额破亿的商家只有三个：Jack&Jones、骆驼服饰和全友家。
而今年，虽然衣帽纺织品牌虽然依旧强势（前9里面占到1/3），但率先破亿的商家中，更惹人关注的是三款理财产品的销售方：两家保险企业（投资型险种）以及一家金融企业（债券型基金）——国华人寿华瑞2号，销售额为4.01亿元；易方达聚盈A基金，1.51亿元；生命人寿e理财万能保险，1亿元。个中原因与火爆的互联网金融市场，以及11月6日首次公开亮相的首款“互联网保险”产品众安在线（吸引了阿里巴巴、腾讯和平安集团各自19.9%、15%、15%的股份）的提振效果不无关系；但也有人认为这次保险理财产品“双十一”大促赢得的交易额，是在“赔本赚吆喝”。
手机——无线端交易额从去年的5%到今年的21%
另一方面，今年阿里“双十一”中。无线交易额成为无法忽视的数字。开场仅1分钟，有超过200万用户涌入手机淘宝；4分10秒，手机淘宝支付宝成交额突破1亿；1小时内超过 1400万的用户通过手机完成购买；1小时10秒钟后，手机淘宝支付宝成额突破10亿，突破了去年“双十一”当日手机购物的整体交易额（9.6亿）。
来自阿里无线事业部的进一步数据则显示，开场1个小时后，有超过 1400万的用户通过手机完成购买，成交额超10亿元，而此时总交易额为67亿，占比15%左右。根据下午16点发布的最新消息，阿里来自无线端的交易额已超36亿，占比约24%（远高于去年阿里双十一的5%）。从开场后到今日午后，无线端的交易额占比一直不断攀升，随后在傍晚后随着PC端发力份额有所下降，最终定格在21%。本次无线端的爆发早就有迹可循，阿里一直试图推进无线事业上的进展，以电商为出发点，培育更多“阿里系”移动互联网产品：
9月，O2O系列产品淘点点成为阿里移动方面五大战略方向之一（还有来往、手机淘宝、云OS，第五个尚未透露）
10月21日前后，网上流传马云和陆兆禧内部发帖，大力号召员工强推IM应用来往；
10月25日，阿里云开发者大会，高德宣布与阿里打通LBS数据平台，将高德地图作为阿里“双十一”O2O纽带环节，进行线下体验引导；
11月1日期，封测半年的微淘公测，允许公众平台入驻、认证，打通与来往的分享通道。
“双十一”到来前，阿里通过来往、微博、高德地图上进行发放红包的活动，阿里几乎动用了所有能够调用的移动应用。上个月强推来往的时候，马云曾豪言“在无线上网没有建树，我们就不该考虑上市！”不知今年阿里“双十一”在无线端的表现，能否让马云暂时满意。