2018 年底，CIPA （影像器材行业协会）做过一个统计，2018 年的全球相机总销量相比于 2017 年下降了 22%。在整个报告中，另外一个关键数据是：固定镜头相机的销量相比于 2017 年大幅下跌 34.9%，销售金额也下跌了 25.7%。
不是相机不好，而是手机太凶。
对于大部分人来说，手机是日常生活中拍照最方便的设备。即便手机已经在逐年拉低相机销量，但还是有很多人觉得，手机的拍照能力一定是不如相机的。
大量的手机厂商把手机的拍照能力当做自家新品的最大吸引力，无论是发布会上还是官方平台放出的样张，张张都惊艳，有吊打相机的势头。但普通用户买来手机拍摄照片后，几乎都会出现明显的卖家秀和买家秀的巨大差异。
不是说厂商虚假宣传，也不是说手机拍照能力不好。而是大量用户并不知道应该怎么用手机去拍出好照片。
高晓松老师的自拍一直是谜一般的存在
*图片来源网络
每一家宣传自己新品拍照实力强悍的手机厂商，都欠消费者一堂摄影课。
不是手机不行，是你不行
拍照是记录光影的艺术，最重要的三点在于：主题、光线和构图，而拍照设备仅仅是最基础的记录载体。
我们之所以会公认专业相机拍摄能力好，在于专业相机在会用相机的人手里，具备相当强悍和灵活捕捉光影的能力，无论是大尺寸传感器，灵活的镜头焦段，还是急速对焦，都增加了你在拍摄时候的成片率。
但用专业相机时间长了后，你就会发现，专业相机最大的问题在于，沉且复杂。所以如果你不是以拍照作为工作，就很难每天单纯为了拍照来背着一个专业相机，而且即使是很多专业的摄影师，在拍摄之前也要进行很多准备工作。这也就意味着，你如果在拍照时拘泥于设备，就很容易错过一些只要记录本身就足够让人惊艳的关键瞬间。
这也就是为什么大部分使用专业相机的摄影师往往还有一台便携备用相机的原因。最便携，且画质优秀的备用机，往往能抓住很多生活中转瞬即逝的美好。
而如今的手机，其实就是一个非常适合记录日常生活的影像设备。
首先是焦段灵活。现在市面上已经有不少旗舰国产手机的三摄像头完整覆盖了多种焦段，这也就意味着当你在拍摄时，无论是风景微距还是人像都能记录下来。
而对于手机拍照来说，重中之重的，是手机的 AI 能力对出片率的提升。手机有相当好的运算能力，在厂家的调校下，可以通过多帧合成的方式来大幅提升画质，也可以让很多极限场景下手机相片的直出成片效果远胜于未经后期处理的专业相机照片。比如在夜景和逆光场景下，通过人工智能处理的手机照片，直出观感要比用专业相机直接单张拍摄还要好上不少，操作难度也会低非常多。
但即使是这样，要想拿手机拍出好照片，对于大部分普通用户来说还是有相当大难度的——摄影本身是有一定门槛的，哪怕是手机摄影。
所以从手机厂商的角度来说，宣传手机拍照能力好来吸引消费者虽然是很重要的。但更重要的是要教会用户如何用手机拍照，如何让用户手里的手机也能发挥最大的作用。
vivo 就做了这样一个尝试，5 月 18 日，vivo全球首家概念店深圳vivo Lab开启了一个线下影像教学分享系列活动——vivo Photo Lab“影像实验室”，请来新锐摄影师王义博与用户进行交流，直接让摄影师手把手教用户如何用 vivo 最新的 X27 拍出惊艳大片。
现场教学
王义博作为主讲人从主题、光线、构图等拍摄核心要素进行专业实用的解答，手把手教用户如何发挥手机的拍照优势，拍出好照片，这样直观的线下教学和交流，除了苹果之外，国产手机厂商都很少做。
以 vivo X27 手机为例，vivo 已经为其内置了超级微距、超级夜景、超广角、超级逆光和明星滤镜等功能，借助 AI 技术，这些功能让手机已经成为日常生活的全能拍照工具，能提供相当好的出片率。只要用户技巧掌握得当，就能直接拍出素质相当高的照片。而专业摄影师讲课的意义，在于让用户在最短的时间内，速成一些构图和光线运用的技巧，相比于拍照设备，这些才是拍摄最关键的因素。
vivo X27 2.5cm超级微距下的“猫之眼”
Photo by 王义博
注：本次拍照使用手机 vivo X27
简单举几个例子吧，单从构图角度来说，你就有很多技巧可用，比如利用剪影突出氛围；多利用拍摄场景中明显的框架；再简单不过的技巧就是让画面背景干净，利用对称构图或者是相机线来构图；亦或者是直接听从手机 AI 的建议，用 AI 构图调整自己的画面。而拍摄夜景时，虽然手机传感器的尺寸远比不上相机，但通过手机的机内合成，拍摄夜景的“性价比”是非常高的，只要手稳，即使不用脚架，也能直出观感不错的夜景照片，这比相机在拍摄夜景时还要自己后期处理要方便多了。
你看，拍好看的照片这件事，并不是专业相机才能完成的。
毕竟专业摄像师们即使手握专业相机，也都有这么个共识：拍照重要的，不是相机，而是相机后面的脑子。
拍照是一件好上手，难精通的技能，即便是我们文章上述的简单技巧，放在网络渠道，随便一个知名摄影师也能打包卖课赚上不少，但 vivo 邀请摄影师来线下概念店直接与用户沟通，进行摄影技巧教学，在让用户学习技能的同时，也为自家产品做出最好的宣传。比起用大量画质优秀到让人怀疑的手机拍照样张充斥网络，让用户真真正正地拍出观感优秀的手机照片，更容易收获用户对品牌和产品的高度信任度。
现场影像爱好者体验vivo X27拍照功能
让用户会用好产品
vivo 的品牌升级，是从今年年初就开始布局的。1 月份，用全新的 logo 和色调来对外展示接下来更年轻更时尚的品牌野心，随后发布 iQOO 子品牌，用旗舰配置和全新的设计来布局，关注互联网的年轻人群。而深圳 vivo Lab 的开业，更是体现了自家在品牌升级上的决心。
vivo 在深圳开面积相当大的概念店，并在概念店里组织“影像实验室”，本质上只为了一件事：让消费者更加了解 vivo 产品。更重要的，还是能够用好 vivo 产品。
几乎所有人都对 vivo 遍地的小店面有很深的印象，但归根结底，这些小店面，都是销售导向的，以卖手机为主。但如今线上购物如此便捷，线上购买数码产品的到货速度，可能比你去线下店自提还要更加快捷，这个时候，线下店的作用就应该发生明显的转变，由销售导向转向体验导向。
vivo 在自己的 vivo Lab 里面打造了众多网红拍照场景，也设置了游戏体验区，这样的线下店，在一些大型商区，目标也是很明显的：卖不卖出产品并不重要，让消费者进来逛逛看看就行。这就如同很多 iPhone 用户即使不买什么产品，也愿意去 Apple Store 里面随意逛逛。
在开 vivo Lab 这件事上，比起销售，vivo 更看重的是品牌概念店的社交属性。让年轻人尽可能长时间的在店内停留，充分体验店内的布置，在店内精心布置的网红墙以及灯光中合影，拍出好看的照片，年轻人就会有发朋友圈的欲望。而发条朋友圈，可能是当代年轻人对某个事物最好的认可了。一条条社交网络晒图给 vivo 带来的品牌认可，要远比单纯靠门店卖出手机有价值。
时间倒回前两年，那时的 vivo 喜欢花大价钱请明星代言来带货，但本质上还是利用消费者对明星的认可和追求来带动品牌价值。如今 vivo 开概念店吸引消费者来线下体验、晒图，则是通过自身产品的优势，用品牌吸引消费者，这样的发展方向要比代言人模式更加坚固，长远。当然，迈出这一步也证明了 vivo 对自己已经有了相当强的品牌自信。