Lululemon抓住了品类红利,快速崛起,但这20多年来,过得并非平顺。甚至连其创始人Chip Wilson也被请出了公司。
因为蹿升极快,Nike Adidas们也盯上了“运动休闲”+“女性市场”,Lululemon的品类红利期也便宣告了结束,还一度面临极大的库存压力。
如果不做品类突围,Lululemon也只能是个相对小众的瑜伽服饰品牌,但Lululemon的野心并不止于此处,它要扩充产品线,这就意味着插入了巨头的大本营。
今天的Lululemon案例下篇,我们就来聊聊Lululemon这些年遇到的挑战及它正在布局的未来,再总结一下Lululemon对中国市场的借鉴意义。