暖人心、积极向上的文章标题最近几年在 Facebook、Twitter 等社交网络上像雨后春笋般传播开来。诸如：
“我想请你帮个忙。来听一下有关他的美丽故事。你会感谢我的。”
或者：
“后悔一些事情并没有那么糟糕——那说明你还会关心。”
以 Upworthy 为首的一些网站正是这些积极内容背后的主导力量：人们可能会问，怎么可能会有这么多情暖人心的故事在同一个时间发生。
在正能量假象的背后，这些快速发展的媒体其实看重的是生意，它们兜售积极向上的故事，因为这些内容有利可图。
这些网站实际上填补了一个市场空白：人生鸡汤、怀旧清单和“打赌你不知道”类型的智慧格言。其中一家网站仅在六月份就吸引了 3400 万名独立访客。相比较之下，《时代》杂志的访问量只有 260 万。
Google 传播经理 Roya Soleimani 在写给《纽约时报》的邮件中表示：“我们的社交渠道所存在的一个理由，就是与那些想倾听我们诉说的人分享有趣的或者有关系的信息。”
该类型网站 ViralNova 的创始人 Scott DeLong 则认为：“人们并不希望分享坏消息，尽管他们会被后者吸引。”
“我希望发布一些大多数人会欣赏的内容，”他说道，“如果有人读过之后流泪或者感到不可思议，他们的自然心理反应是和朋友们分享，这样别人也会有同样的感受。”
这就是背后的“关心即分享”（caring-is-sharing）逻辑。该网站上线仅仅 14 个月，目前已经在 Facebook 有了 160 万粉丝。去年末，Scott DeLong 表示他在考虑将该网站出售——这家成本只有 50 美元的网站。