据科技媒体网站AllThingsD报道，一个接近谷歌与苹果谈判的人士说，苹果之所以不再用谷歌地图，是因为谷歌不允许苹果在IOS的地图应用中加入声音导航。
该人士说，导致谈判失败的原因有很多，但最终，是这个原因导致谈判彻底破裂。
谷歌为什么不愿意无条件地给苹果这些数据呢，因为这些数据被谷歌视作是Android的关键特色功能，它不想把它简单移交给一个竞争性平台。相反，谷歌想要在地图中体现更多自己的品牌元素，以及嵌入谷歌纵横——谷歌提供的类似Foursquare的社交服务，可以追踪用户位置。
苹果没答应谷歌的这些要求，它既不想让谷歌元素在地图服务中得到加强、放大，也不想把越来越多的用户信息通过谷歌纵横转移给谷歌。所以双方谈崩。苹果决定开始做自己的地图。结果，这成为苹果声誉上的一场灾难，无数用户抱怨苹果地图极不好使，让他们找错地方，抱怨苹果用一个糟糕的产品替代了谷歌地图。不过，看上去苹果除了自己做，也没有更好的选择。
因为，地图信息、用户数据已成巨头之间必争的战略所在，双方都不想在这上面退让半分。