一档优质的互联网视频节目长什么样？

随着互联网原创视频节目越来越泛滥，点击和质量鱼龙混杂，很多视频创业者会质疑到底是内容更重要，还是平台更关键？到底是贴地气的优酷牛逼还是白富美的爱奇艺更加高大上？我们抽空把两大互联网视频平台（优酷和爱奇艺）的节目（主要是原创视频节目）简单看了一下，和大家分享些心得。

 

针对优酷，最深刻的感受就是——这是一个非常明显的宅男向的视频平台，这是不同于爱奇艺最大的一点，具体的细节后边慢慢说。

优酷综合点击比较高的节目多为资讯和资讯式的八卦，通常会有搞笑的元素或者方式，比如《暴走大事件》、《关爱八卦成长协会》、《飞碟说》等。这种节目含有巨大的信息量，能让观众在短时间内，通俗、易懂、好玩地了解到大量信息。节目体量在5-20分钟不等，集均点击至少是两三百万，《暴走》已经达到了781w（截止2014.9.26数据），节目体量在20分钟。同时这些节目的主持人大都长得丑、说话怪，不知道是不是迎合了人们的审丑时代，一个大帅哥在上边叭叭叭只能吸引脑残的女人，屌丝们喜欢看跟自己一样的屌丝叭叭叭他们关心的东西。

除了这种节目之外，节目能给优酷平台带来流量的还有一类的就是《晓说》、《罗辑思维》和《鸿观》。《晓说》就不用多说了，这档就过分依赖个人色彩，第一季和第二季的集均点击分别是333w和506w（截止2014.9.26数据），节目体量在20-40分钟，不过高晓松去了爱奇艺照样给爱奇艺导流量，这个就纯靠节目本身了。

《罗辑思维》这个产品很明显也是打造罗胖个人的人格体，集均点击在140w（截止2014.9.26数据），节目体量在45-49分钟，单纯作为互联网视频节目，这个没有动画没有包装的节目，真心有点长。

倒是优酷刚开始推的《鸿观》值得嚼一嚼，现在看来优酷是想把宋鸿兵打造成下一个优酷的高晓松，《晓说》的宣传词是“世界很大，大到可以晓说”，《鸿观》的宣传词是“世界很小，小到可以鸿观”，编辑喂，改一改词好不好啊。《鸿观》在七月份的时候开始上线，那个时候还是以宋鸿兵个人擅长的金融话题为主，优酷并没有花力气去推，效果不太好，甚至中间停播了两次。九月份起，《鸿观》就开始在首页的推荐位了，前两集的点击分别是389w和769w，节目体量在25-30分钟，话题都是有关南京大屠杀的，多浓厚的高晓松气息啊，无奈宋鸿兵的个人魅力还是比高晓松差了点，甚至感觉他应该是在背稿子而不是高晓松那种拿了提纲就说话的类型。现在点击效果不错，就是对优酷的这种复制做法觉得有点别扭，以观后效吧。

这三档节目放在爱奇艺，估计就死翘翘了，知识性的东西相信对女人来说是没有什么吸引力的，刚刚前面说过了，优酷是一个宅男向很强的视频平台。

广大的男性同胞上网都干什么呢？游戏、看片儿、涨姿势，除了这三个还有啥？啥都没有。以上这几档优酷的高点击节目完全符合这几点，所以说明了什么？第一、男性的互联网需求就是娱乐、色情和信息渠道；第二、优酷就是一个男性平台。这几档节目的男女占比就能证明这个观点：

（吐槽）不得不提的是《关爱八卦成长协会》，一个八卦节目都能男女几乎对半，这平台男的是有多多！

再说爱奇艺，它是一个典型的女性平台。先看看爱奇艺自制节目中，目前数据比较好的：

《星座棋谈》集均点击在230w（截止2014.9.26数据），节目体量20分钟；《娱乐猛回头》集均点击在187w，节目体量7-10分钟；《时尚江湖》集均点击170w，节目体量15分钟；《彬彬有理》集均点击68w，节目体量10-15分钟；《电视剧有戏》集均点击60w，节目体量6-10分钟；以上数据均截止到2014.9.26。《晓松奇谈》的点击也很高，我们就不说了好吗！

这些节目都有什么特点呢？有星座、八卦、娱乐、明星、情感、电视剧，多么明显的女性向特点。广大女同胞们想想，上网又干嘛，淘宝、看剧、找娱乐新闻找乐子（画外音：就不信你们真的还干别的），爱奇艺的这几档节目完全满足了这几个需求，所以说明什么？第一、女性的互联网需求就是购物、八卦和消遣（主要集中在看剧上），第二、爱奇艺就是一个女性平台，关于男女比例咱们也有数据

（吐槽）《娱乐猛回头》八卦节目必然女的看得多。再说《时尚江湖》，跟优酷《关爱八卦成长协会》同理，这平台女的是有多多，而且！人家有明星出台没办法。

其实不管什么平台，这些视频除了有非常明显的性向之外，他们还具备一些基本素质：节奏快、信息量大、观点独特（态度）、表达有趣（搞笑）。我相信，这是一个好的互联网视频节目必备的基本技能，不然，我相信以下问题你一定也会给到同样答案。

 

最后想说的是，什么是互联网视频用户的心理？其实，即使视频是免费的，他们也是有要求的，而且要求反而会更高。视频制作商要做的，就是想ta所想，给ta想要的，比情人还了解ta的G点，你才能让ta高潮。