虎嗅注：继六月底余额宝用户数达到1.24亿之后，三季度末进一步增至1.49亿，但规模却首次出现负增长。这说明，在多重因素的作用下，余额宝的拐点已经到来。（本方载于东方早报）
10月24日，天弘基金公司披露了余额宝三季报。截至今年9月底，余额宝规模为5349亿元，较二季末的5741.60亿元减少392.6亿元，下降6.8%；用户数增至1.49亿人，平均每9个中国人中即有1名余额宝的用户。今年三季度，余额宝增加2500万户，增幅达到20%。
收益率下滑
事实上，余额宝已在2014年二季度出现规模增长放缓的态势。
2014年二季度末，余额宝规模为5741.6亿元，为2013年末1853亿元的三倍多。但是相比一季度5412.75亿元的规模，增速已放缓至6%。
而在余额宝鼎盛之时，曾创造了不少规模“神话”。历史数据显示，自2013年6月13日推出以来，2013年二季度末余额宝上线仅18天客户数便达251.56万户，规模57亿元；2013年三季度末，余额宝客户数达1367.88万户，规模556.53亿元；到了2013年末，余额宝再次刷新规模，客户数4303万户，规模1853.4亿元，稳居国内最大基金宝座。
导致余额宝规模下滑的主要原因之一，是其收益率不断下滑，投资者投资兴趣下降。
今年以来，以余额宝为代表的互联网货币基金的收益率整体呈现下滑的态势。余额宝在今年初的收益率水平在6.7%左右，年中下滑至5%左右。随后节节败退，最近一个月的收益率一直徘徊在4.1%。截至10月23日，余额宝的七日年化收益率为4.145%。
天弘基金公司称，三季度，余额宝实现盈利57亿元。截至2014年9月30日，余额宝上线以来累计创收200亿元。如果以现有用户数粗略估算，余额宝平均为每位用户带来134元的收益，相当于请每个用户的三口之家看一场电影。
三四线城市客户增多
值得关注的是，一些高净值人群已在撤离余额宝。
天弘基金公司给出余额宝规模下降的理由是，主要是一些理财属性较强的高净值客户降低了其投资额。
与此同时，一二线城市投资者在余额宝的开户增速也远不如三四线城市。根据天弘基金公司提供的数据，余额宝今年三季度一二线城市用户数增长14%，三四线城市增长21%。
另一个数据表明，相较于赚钱，大多数用户更倾向于通过余额宝消费。由于余额宝与支付宝账户直接挂钩，一旦用户将余额宝资金转入支付宝账户，可以直接用于购物。
数据显示，第三季度，用户使用余额宝消费的笔数达到4.28亿笔，金额达2068亿元，比二季度增加53.16%。
随着“双11”的来临，市场再度关注余额宝的流动性管理。去年10月1日-11月10日，余额宝共净申购427亿元，但在去年11月11日当日赎回61亿元，余额宝去年“双11”在国内基金史上创下最高单日赎回纪录。
“去年‘双11’天猫当日交易额350亿元，余额宝支付占比17.4%。”天弘基金公司的新闻稿称，“今年即使天猫交易额大幅增长，余额宝赎回金额在总规模中的占比相较于去年也会下降很多。”
可见的是，余额宝正试图以多样化的方式来维持现有规模。过去一段时间，余额宝尝试了如与运营商合作零元购机，与汽车厂商合作“先开后买”，用余额宝旅游、购房等方式，吸引较大款项进入余额宝。