这两年，不搞联名仿佛大家都不太会做品牌了。咖啡、茶饮、服饰、日用小商品等等，都在卷IP联名创意，看得多了，大家也就有点审美疲劳了。一提到基础款的联名，脑子里就会想到：换个包装、推出限定产品和周边、冲一波热搜话题……浑身上下都透露出一股“预制”味。早期，那些贴牌式打法，的确有效，因为消费者的新鲜感足够强，而在IP联名拥挤，情绪消费站C位的现在，大家更需要的，是能打动人的联名故事。联名基础，IP就不基础；IP基础，策略和执行就不能基础。当下，从大流量IP，到小众人气IP，都被联了个底朝天后，反而策略和执行，成了IP联名效果的胜负手。