传统模式在线广告的营收在下降，视频正在成为许多媒体公司新的关注热点。最近的一份研究表明，更快的互联网接入速度让观众变得更加没有耐心，如果视频在两秒之内没有完成加载的话，人们就会开始放弃观看。每一秒额外的延迟将失去大约6％的观众，这一份图表显示大约20％的观众是怎样在5秒之后选择离开的。不过，在观看长视频的时候，观众会表现出稍微多一点的耐心。
负责该项研究的是计算机科学教授Ramesh Sitaraman，他分析了670万独立访客的2300万次视频播放数据。该研究为流媒体播放的相关研究提供了新的分析指标，补充了现有的分析研究成果“四秒钟规则（four second rule）”——人们会等待一个网页下载完成的总时间。研究还发现，基于所使用的网络连接的类型不同（注意一下人们在使用移动设备时多没有耐心吧），人们会更快地放弃某个加载中的视频。
