全系应用被苹果商店下架,人人游戏为何要玩火?

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分析师薛永锋来源:虎嗅网编辑:虎嗅18投稿游戏人人网
全系应用被苹果商店下架,人人游戏为何要玩火?
12月15号,人人游戏推出的系列应用全部被苹果应用商店下架,如钢铁元帅等游戏已经从排行榜上消失,且无法通过搜索找到。

相关报道还说:

此前人人游戏推出的系列应用中,有多款长期排名苹果应用商店前列。有业内人士援引数据称,人人游戏应用11月在iPhone平台的下载量居全球第五,这一超过Facebook和腾讯应用下载量的数据也引发一些质疑。
通常而言,被举报、刷榜或未能及时续费等多种原因,都有可能造成一款产品被苹果应用商店官方下架。近期随着假日临近,苹果应用商店也加强了对应用的审核管理力度,此类应用被大规模下架的情况已经多次出现。

看了这个,人人游戏下架的原因不需多说,大家心知肚明(人人网和糯米团购的客户端未受影响),对错也无需在此讨论。放眼望中国大大小小APP在苹果商店的生存状态,只见大家都在玩火,只是人人游戏这次玩成了火灾。

我想说的是,明知道此举很危险,行业内亦有几起前车之鉴,人人为何还要“飞蛾扑火”?

首先,人人网页游戏衰退。

单就人人游戏来说,利用人人网的大量用户(虽然已经大不如前,但是1.6亿的注册用户还是许多其他公司无法企及的),加之有效的用户关系链,曾经实现了其三位数的高速增长。也因为人人游戏进入的时间踩在了点上(2007年,《猫游记》;2008年,推MMORPG网页游戏《天书奇谈》),人人在网页游戏的自主研发方面让很多行业内的厂商侧目。但是,最近一年以来:一方面网页游戏市场的火爆结束;另一方面,人人网的活跃用户数在下滑,这对人人网页游戏平台的运营也造成了一定的影响;此外,网页游戏产品的生命周期普遍较短,人人游戏在前期有几个热门的产品步入生命周期之后,后续新作并未取得预期的市场反馈。

于是,说到人人游戏“玩火”的第二点原因,它太需要“跨屏”了!这是它未来所在。

“跨屏”这两个字应该说是在2012年下半年最火热的关于网络游戏的概念。一方面因为Windows 8的出现,首次在操作系统层面为跨屏提供了便利;另一方面,许多行业内的厂商如心动、人人等均有一些热门的产品,让大家看到了有血有肉的跨屏游戏,而且他们的营收还不错。在此前的预测中,2013年将是跨屏游戏快速增长的一年,虽然许多互联网的娱乐方式都在多年前设想过跨屏的到来,但是最先出现在了游戏领域。

其实人人将网页游戏移植至移动端在今天看来是无心插柳,没想到当时这一举动为人人在网页游戏端带了大量的用户,移动端游戏成为人人游戏洗用户量的一种非常有效的方式,这种情况至今天也是如此。

因为跨屏,让人人游戏重新被业界瞩目,至12月份,人人已经有10款跨屏游戏上线,“跨屏”概念被人人的公关、高管在各种场合无数次提及。

自人人上市之后,至今天,基本上确立三大主业:人人网、糯米网、人人游戏。

那我们分别看一下各业务的发展情况如何:

2012年第3季度,人人网在线广告业务收入为1700万美元,较2011年第3季度下降13.7%;占人人网总体营收的33.7%。——结论:广告同比下降,人人广告营收增长乏力。

2012年第3季度,糯米网亏损有620万,在人人净亏损1210万美元中占51%。虽然每季度糯米的亏损占总亏损的份额在降低,但是自2011Q2开始糯米网每季度净亏损维持在七百万美元左右。它虽然已经不是人人亏损的唯一原因,但仍是人人亏损的主要原因。——结论:糯米网继续亏损。

2012年3季度,人人在线游戏收入为2420万美元,较2011年第3季度增长120.2%,占人人网总体营收的48.0%。——结论:同比大增,人人游戏给力。

可以说,人人游戏是支撑人人网的最后一根柱子,而跨屏游戏可以说是人人游戏现阶段的唯一一个亮点,因而我们在高管的对话中可以看到,跨屏战略被提及最多的字眼,这已经是人人给资本市场画的最好看的一个饼了,这个饼万万不能糊!

于是我们就进一步理解了,人人游戏明知道在苹果商店的做法有危险,但还是要搞。因为这不仅关系到人人游戏,更关系到人人集团以后能不能玩得转的问题,这个概念必须要说得圆,炒得热,不然,怎么玩呢?

第三,再深一层,这事件也在一个侧面反映了App Store的生态环境,虽然在苹果商店有70多万款应用,但是真正赚钱的应用都不足四分之一,且半数以上都被排名前25名的应用所占据。加之前期大量的冲击榜单造成对用户资料的透支。这种境况业已形成,再想肃清基本没有可能,整个系统的环境就是如此,不管是大小厂商,不论产品好坏,酒虽香奈何巷子太深,用户的嗅觉再灵敏也没有办法,那前25的位置会让开发者们越来越难做。在这个封闭的生态系统内,到达用户的方式唯榜单最有效,逼得大小开发者们必须依照这个江湖的玩法行事。

这个残酷的江湖能留给新进入者多少机会呢?估计苹果也在头疼这个问题。

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undead20hao
呵呵。。。
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guotao:呵呵。。
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梁甲民
你说的是《人人是无信仰的伪极客企业》这篇吧,链接在这 http://t.cn/zW1sAYw
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对不起没有这首歌
回复@无线互联网777 漂亮
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Mikoto_railgun
好顶赞,垃圾刷榜的都该给他下了,开发者封号
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kington
看人家zynga,同样是网页游戏,在SNS和appstore都整的不错。
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shawn_wjy互联网,移动互联网趋势分析
苹果要封榜了,因为圣诞节,大家都疯狂刷榜,好几家大的都莫名被下架了,呵呵。
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无线互联网777
人人游戏马上就要分拆上市了吧?@陈一舟
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Lewitty小虎
下架也好,起码不会占据前几名影响别的App排名
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虎嗅
这事件也在一个侧面反映了App Store的生态环境,虽然在苹果商店有70多万款应用,但是真正赚钱的应用都不足1/4。在这个封闭的生态系统内,到达用户的方式唯榜单最有效,逼得大小开发者们必须依照这个江湖的玩法行事。这个残酷的江湖能留给新进入者多少机会呢?估计苹果也在头疼这个问题。
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老康来了
「这事件也在一个侧面反映了App Store的生态环境,虽然在苹果商店有70多万款应用,但是真正赚钱的应用都不足四分之一,且半数以上都被排名前25名的应用所占据」
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迈拓杨安
靠投机而赢得的市场最终不可能被市场认可的!消费者又不是傻子[挖鼻屎][挖鼻屎][挖鼻屎]
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Sweet_hwZzz
何止刷榜,其甚至把一个游戏用几个不同的名字来卖
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摆弄网摆弄移动应用 http://w...
人人被下架,其它相关游戏要紧张了!~~~
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天堂mu
国内的应用大多沉不住气啊,都想一口吃个胖子
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引蛇
不由得想起半年前离开mop去人人游戏的兄弟们,但愿他们在那边过得好。。//@Shawn_TFF: 人人游戏刷榜业界皆知,小刷怡情,大刷就伤身啦 cc@崔焱焯 @穷游方便面
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也是3
不能说人人网厉害,应该说人人网在国内的竞争对手太弱了
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全心全意为人民搞笑
前排求关~@全心全意为人民搞笑
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zzhoo8
恭喜人人网。
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