【服装鞋包:痛包/功能小包表现亮眼,时尚防晒服竞争愈发激烈】
🔶 痛包增长表现亮眼,圈层氪金效应持续释放,是服装鞋包行业“迎暖”的赛道之一。(图1)与此同时,激烈竞争使得商家开启一轮价格战,近一年来,痛包的均价大幅跳水,跌幅接近8倍。
🔶 受户外热与出游热的影响,时尚防晒服品类也持续走热。(图2)
【食品饮料:大健康趋势下,鲜食饮品/低温乳制品和养生保健酒增速显著】
🔶 在美白祛黑、通便减脂、降糖降脂等一系列健康诉求下,蔬果原浆、浓缩蔬果汁这类“鲜食饮品”增速显著。其中,以“噗噗果汁”为卖点的西梅汁以绝对的优势成为2023年最畅销的饮品。(图3)
🔶 低温乳制品持续发展,低温酸奶和低温调制奶成高增长细分赛道。(图4)
🔶 养生保健酒收到更多年轻消费者的关注,消费场景除了传统的送礼场景外,主打自饮的桶装保健酒销售增速显著。(图4)
【美妆个护:香水等小众赛道成增量,“护肤刚需”面霜需求旺盛】(图5)
🔶 近年来,随着追求个性的年轻一代登上消费舞台,香水市场得以快速扩张,2023年线上销售额同比增加23.4%。(图5)
🔶 随着市场和观念的转变,化妆已不再是女生专属。过去一年,男士粉饼销售额增长超16倍,成为增长最快的明星品类。(图5)
🔶 乳液/面霜凭借满足抗老、保湿等重要美容诉求的功效力成为2023年少数增长的护肤细分品类,尤其当“精简护肤”日渐深入人心,乳液/面霜产品的重要性更为凸显。
【旅游出行:“多点开花”,消费者需要高性价比出游】(图6)
在旅游供应链加速恢复的背景下,无论在境内境外,跟团游都是最主要的游玩方式。除此之外,私家团、精致团等定制化小团的需求旺盛,消费者愈发注重旅游产品的服务质量。目的地的选择上,大众在境内旅游偏爱主题公园与自然景点,而在寺庙热的带动下,普陀山与南五台也成为消费者最爱去的自然景点。
以上内容节选自CBNData《品类年度洞察(上) | 深扒2023年回暖的消费赛道,我们发现了这些新锐趋势》,关注CBNData数洞,下一期我们将看看运动户外、潮玩等新增量行业趋势品类。