瞧这些奇奇怪怪的发布会邀请函
2014-12-04 10:44

瞧这些奇奇怪怪的发布会邀请函

在这个强调个性追求创意的时代,互联网行业的竞争已经是越来越激烈,产品品质已经不足以成为企业成功的唯一杀手锏。各大厂商为了自家旗下的产品能大获成功,开始想办法再别处大做文章,于是他们盯上了发布会的邀请函,将无限的创意发挥在了这有限的空间上。



从饼干、到肥皂、面具、面膜、唱片、乃至陨石都纷纷登场亮相,小内前几天就收到了来自vivo的邀请函——一把小吉他(尤克里里)。总之,只有你想不到,没有他们做不到。


手机厂商个个都是“创新排头兵”


拼硬件和价格的传统模式如今已难有更大作为,不少手机厂商开始另辟蹊径试图用巧取胜。他们除了各种炮制出各种拽酷炫的理念之外,在发布会邀请函也花了很多工夫。至于效果呢,我们接着往下看吧。



你没有看错,这就是一块饼干!国产厂商酷比在今年8月发布了全新旗舰Max 3,他们居然做出了和真机同比例的饼干来作为邀请函的一部分。完全手工制作,甚至无论是颜色分布和尺寸大小都按照真机比例。他们大概是打算通过这样贴心的、纯天然的邀请函来体现出人文关怀的温度——拿着还带有余香的饼干,手捧一杯热茶,这该多美好啊。


可是,真相一揭晓,人们手中茶杯就打翻了……这去年的配置今年的做工却卖了明年的价格——2599!魅族的真机皇MX4 Pro都比你要便宜100,“三线厂商”酷比出个“旗舰”卖这么高有理由么?小内四处找了找,想看看它的销量几何,只发现淘宝上的月销量为数十台……而它的日产能约为2000台,也是说全速生产到目前为止大概能供货18万台的样子。我们再看下它的定价,发现Max 3和锤子T1简直就是天生对手。



不知道你们有没有听说过Nibiru,这颗传说中的行星终于降临世间——老牌厂商天语今年推出了Nibiru品牌,然后很多受邀参加新机H1发布会的朋友就收到了那么一颗真的陨石。除了陨石之外呢,天语今年另外两款新机的发布会邀请函还别出心裁用了彩票的形式。然后,Nibiru手机已经上市就“火”了,在上市首月销量破1000。在国产手机品牌竞争最惨烈的中低端市场,这样的成绩实在是……



说完上面的两个倒霉蛋,咱再聊个逆袭成功的“屌丝”。作为从OPPO独立出来的品牌,一加手机在今年年初横空出世。随着手机发布会邀请函一并送出的竟然是块手工肥皂,据说当时某媒体人士嫌一款肥皂不够,他特意要了两块……后来,一加手机一经上市就以超高的性价比取得了斐人的成绩。至于说好的创意制胜呢,他们陆续推出了岩砂、BabySkin、竹制等多种质地后盖成为了产品亮点。截至目前为止销量正奔着百万而去,创始人刘作虎近期也表示公司已开始盈利。


这些越来越爱搞些奇葩名堂的国产手机厂商,说是要发挥创意增强创新,可不都还是在靠低价高配的老套路来赢得市场么。还有一些试图学国际大牌逆着玩“高价低配”,他们基本上都很惨淡。甭管他们的发布会做得多么带感,在邀请函上花了多少心思,不在产品上花足够功夫始终是无法立足于市场的。所以小内建议他们还是“不要再搞这些奇奇怪怪的玩意了”,赶紧多花功夫在产品上吧,“打铁还需自身硬”。


论奇葩的极致,当属游戏圈


小内一直以来都认为,如果你想找奇葩好玩的东西,去游戏圈发掘准没错。这帮做游戏的家伙,他们脑子里各种稀奇古怪的创意似乎从来都不曾枯竭。发布会邀请函?这对于他们来说,就是小菜一碟。



今年3月份网易旗下的网游《新大话西游2》隆重登场。令人匪夷所思的是,他们送出的发布会邀请函竟然是面膜,而这份特殊的邀请函还是限量100份的定制品。游戏圈里男性占大多数,可这送面膜是闹哪样,实在让人莫不着头脑。面膜包装上的文字非常优美,什么似水流年、此间少年、永恒时光……小内灵光一闪,送面膜这主意肯定是酷爱网游的郭小四出的!这款主打怀旧情怀的网游,一经问世倒也取得了不错的成绩。甚至,丁磊本人在公布网易Q3财报时还说《新大话西游2》表现优异,是游戏收入增长主要来源之一。



丁老板在业内一直都被认为是位十分风趣的大佬,而作为网易扛鼎主力的游戏部门很好地将娱乐气质给发扬光大了。除了年初这个“小四style”的面膜邀请函,网易游戏在今年夏天为旗下另一款游戏《武魂》的男性玩家们推出了“宅男关爱计划”,而这个计划的邀请函竟然是令人喷鼻血的比基尼图案包装!


据悉,网易特邀知名设计师来设计了这一整套非常有特色的订制版比基尼邀请函,得到它的幸运玩家将有机会参加由《武魂》主办的全球首个宅男主题音乐节,与亚洲美胸女神近距离亲密接触。小内仿佛已经看到当时宅男们双眼发直,鼻血狂喷的场面了,随后他们一定是更加死心塌地为游戏买单。网易游戏自然也会将设计制作的费用数倍的收回,这个创意真心牛X啊。



说完网易,咱们再看看另外一家——腾讯游戏。比起大家纷纷后知后觉地开始邀请函上做文章,腾讯在去年以印章的形式发送游戏年度发布会的邀请函就来得有先见之明多了。这枚二维码印章当时得到了不少圈内人士的好评,他们纷纷评价它构思巧妙,做工精湛,也富有人文气息,最关键的是这厚实的家伙还可以防身护体。这次发布会,腾讯打出了“真正打动你的,不止是游戏,更是艺术”的口号,极富艺术感觉的印章也是暗合了这点。但腾讯旗下的游戏其实更多的还是为我们呈现着掘金的艺术,腾讯游戏也因此不断领跑着游戏圈,甚至将差距越来越远。下一次再做特制邀请函,小内觉得腾讯游戏可以搞个玉玺以现帝王风范。


小内发现,与手机厂商们舍本逐末式在邀请函上发挥创意不同,游戏公司将自身的娱乐细胞自然而然的发挥到了邀请函上来,两者竟相得益彰。或许这是因为游戏圈的公司们从来就在玩噱头,做几个别致的邀请函对于他们来说真的so easy,关键是这些奇特的玩意还都发挥出了大作用。手机厂商们真的需要向他们学习,找准痛点再加些创意方能四两拨千斤。


他们其实也不甘寂寞


其实并非只有手机厂商和游戏公司在将邀请函玩出花样,还有很多业内公司也不甘寂寞,甚至他们的创意还要更加精彩。



就在不久前,360用面具造型的发布会邀请函成功的霸占了无数人的朋友圈。大家纷纷在猜测老周这是搞的哪出,是看到北京雾霾严重,于是打算推出360安全防霾面具吗?但戴着这样的面具出门,恐怕会吓出人命。还有人猜测是不是接下来的活动会有神秘嘉宾出席,所以用面具的形式来预告。总之,这款面具是把大家讨论360的积极性给充分调动起来了。最后,周鸿祎本人揭晓了答案,面具“是9月12日在798艺术区火车头广场召开的将于9月24号开幕的中国互联网安全大会的新闻发布会的面具邀请函”。小内一口气说下来,顿时有些上气不接下气。噱头,这是十足的噱头啊,不过360的确非常成功的吸引了舆论的关注,简直就是“空手套白狼”。



微软一直视Surface系列产品为自己在硬件方面最大期望。为了Surface Pro 3的一场体验会,微软别出心裁地打造了邀请函——一个四四方方的糖果盒。通过仔细观察,盒内的每一种不同颜色的糖果上都反向印刷这场Surface Pro体验会的关键词英文,糖彩色写着平面性(Surfaced)、绿色的写着创造力(Creative)、红色的写着生产力(Productive)、蓝色的写着日期(20140827)。



可惜的是,虽然Surface Pro如今品质卓越并取得了一些好评,但在美国本土它仍远谈不上成功——不但微软的合作伙伴NFL联盟至今都还不时错误的称之为“山寨iPad”,签约媒体CNN的主持人竟然要么无视它继续用iPad要么就把它当作“iPad支架”。看到此情此景,纳德拉恐怕无比心塞吧,心想“我跟你们有什么仇什么怨”……小内觉得Surface的逆袭之路,恐怕还需艰难地走很远,“农村包围城市”或许才是微软如今的良方。



其实,微软也并不是美国这边唯一一个欲哭无泪者,他还有亚马逊这个难兄难弟。对于旗下的FirePhone(火风?主题歌是大花轿么……)充满期待的贝索斯特地用自己小时候最喜欢的书的封面来作为发布会邀请函的设计,并借用书中的一句“当这个世界上的事物彼此有点不同,这个世界会更好”作为文字内容。可“火风”后来的境遇显然是辜负了贝索斯赋予的这份美好,在iPhone碾压一切的美利坚市场,生来就奇葩“火风”根本就没有什么生存空间,销售惨淡几乎沦为业界笑话。但愿历史早点翻过这一页,亚马逊还是专注干好本行为妙。


愿望永远都是美好的。今天咱们聊到的这些奇葩的邀请函,无非都是出于为自家产品锦上添花的目的而制作。可无奈产品自身往往不甚给力,在这种情况下光靠创意出位的邀请函是难以化腐朽为神奇的。在竞争越来越惨烈的情况下,今后我们肯定还有机会见到创意更奇葩的邀请函。小内希望那些一炮打响但很快销声匿迹的产品能少一点,但这就要靠各家自己努力了。


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