自由和失控:“自”时代正在来临
2014-12-16 07:37

自由和失控:“自”时代正在来临

在中国自媒体年会上,WeMedia自媒体联盟盟主青龙老贼说,一切创新都源于混乱的边缘。在这样一场说好听叫“跨界”、说难听叫“无序”的自媒体年会上,各种思想交汇,会碰撞出很多火花来。今天,黑马哥就着自媒体年会这个话题,讲一下我对自媒体的和自商业的看法。


一、媒体“自”时代


青龙老贼在开场的演讲中的一个观点,我非常赞同,就是“世间再无自媒体”。这个乍听起来有点悬乎,搞自媒体的人竟然说自媒体不存在,这不是搞笑嘛。我的理解是,老贼说“世间再无自媒体”,并不是说“自媒体”不存在,而是处处都是自媒体,人人都是自媒体,不仅人是自媒体,甚至连“物”也是自媒体。这就是一个移动互联网时代的万物群像!


在广播式媒体时代,由于受物理学的限制,媒体都是机构式媒体,公众不能表达,只能接受。而到了移动互联网时代,公众产生信息已不是问题,只要智能手机联了网,微信随时有消息,微信、微博随时、随地更新,微信群里随时随地有新消息,你的智能手表、智能眼睛也随时随地有数据产生。这些信息只要有受众,哪怕只有一个,都是一种媒体。所以说,世间再无自媒体。


无处不在的信息,无处不在的数据,随时随地更新的内容,抢占了人们大部分的时间,也让媒体更加“碎片化”。正如搜狐Charlse(张朝阳)所言,传统媒体的传播是链条式传播,是自上而下的,都是从CCTV等权威机构媒体发起,然后逐级向下分发,内容基本上是千篇一律的。而到了自媒体的时代,信息的的传播就好像磁场,只要产生一个“扰动”,就会围绕“热点”在舆论场中自行传播。因为每个人又是互相连接的,你的内容传递出去以后,它又会自主传播,又会产生一个“场”。原来“内容”的传播都是按天来计算,而现在可能几个小时,热点就过去了。所以说,在传统媒体时代,信息的传播是中心化的、单一、可控的。而到了“自媒体时代”,信息的传播是去中心化的、个性化、失控的。


时间的碎片化,让信息版图解体,同时也让媒体呈现“去中心化”的趋势。“去中心”并不是没有中心,只是中心会变小,会产生一系列的“副”中心。而一些垂直行业的知名“自媒体”,其实就是在垂直领域的“副”中心。比如财经作家吴晓波,他就是一个财经领域的一个“副”中心,比如“淘宝鬼脚七”,就是电商领域的“副中心”,再比如黑马哥,可能就算是社会化营销领域的一个“副中心”。在“副中心”身上,因为它拥有众多的粉丝,跟很多人连接,所以他们在舆论场中“能量值”就会高,他们身上不仅有“传播”价值,还会有“商业价值”。而WeMedia自媒体联盟之所以发展这么迅猛,正是因为它通过“联盟”的形式,把一些“副中心”又连接在一起,这让联盟具备了很高的“能量值”。这也就是为什么,一些大的企业和品牌都愿意跟联盟去合作的原因。


二、商业“自”时代


在移动互联网时代,不仅媒体版图会解体,传统的商业形式也会解体和重构。在自媒体年会智能馆,雕爷操刀的“河狸家”就是“自”商业的典型案例。信息传播形式的变化,肯定会催生新的商业模式,这是水到渠成的事情。打个比方,如果黑马哥会一项按摩或者美甲,原来要想工作,我必须要去一个店里去上班。而到了移动互联时代,当我拥有了一些客户基础以后,我完全可能通过微信等工具,与我的客户建立连接,然后为这些客户提供专属服务,成为自商业。


如果我的客户基础还没有那么大,但我还可以通过上“河狸家”这样的平台去揽活,滴滴打车、河狸家、易到用车,基本上都是围绕“专业人员”建立的商业模式。前段时间滴滴打车之所以能融资7亿美金,正是因为滴滴打车连接了成千上万的的士司机,最终也让滴滴的能量值和估值变得很高。


而对于雕爷自身而言,很多人认为他做的是互联网的商业,在黑马哥看来他做的也是社群和“连接”的生意。雕爷牛腩,虽然普遍认为“不好吃”,但是环境好、有逼格呀,他正好是看重了“白领”人群的需求,把她们连接在一起。“皮纳鲍什”打的是文艺女青年的主意,而河狸家做的则是时尚人群的生意。这些领域,几乎都是他从未从事的领域,而他的过人之处就是在混乱、无序、边缘化、频临解体的脆弱时代,通过连接和聚合让自己的能量值变大,找到自己的商业模式。


三、自时代:混乱和失控


自媒体年会的下半场,是一个“脱口秀”的环节,需要演讲嘉宾即兴演讲。但是,下午的嘉宾几乎都表现得忙乱,原因就是现场大屏幕上的“弹幕”。在弹幕上,网友的问题“千奇百怪”,一旦出现一条好玩的内容,现场观众就会哄堂大笑,这时候演讲嘉宾的注意力就被分散。而大部分演讲嘉宾,肯定对弹幕还不适应,演讲的内容还是沿袭传统的演讲方式,甚至还是不断地给自己的品牌做广告。最终造成演讲嘉宾在台上讲他的,现场观众玩自己的,会议现场出现分裂和“失控”。


而这种混乱和失控,正是移动互联网时代的一个典型特征。移动互联网,让人们有表达权,让人们拥有更多自由,让社会更加多元化,但同时也让世界变得无序、混乱和失控。科技赋予我们更多自由和个性的同时,也分散了我们的注意力,让人们更加敏感、焦虑和脆弱。

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