3月26日，土豆与知名出版机构“理想国”共同举办了一场看片会。在东直门MOMA饿着肚子看了两个小时试映会+观后互动之后，虎嗅君觉得，在经过不着调的手机、平板发布会折腾之后，土豆在内容生产上终于上道了。何以言之？
先八一八土豆的合作方“理想国”，它是出版界的MUJI+小米。
话说广西师范大学出版社旗下有个子品牌叫“贝贝特”，在北京和上海都有分部。不过上海分部（即上海贝贝特）名叫“劲旅文化”，一开始做得还不错，到如今出的书越来越不堪。反倒是北京分部（北京贝贝特），也就是“理想国”，在刚开始几年出了几套错误百出的学术译著之后，忽然开窍，主打明星作者战略。陆续引进了木心、陈丹青、梁文道、董桥、柴静等诸多知名人士著作。“理想国”还请曾获设计金奖的陆智昌操刀书籍装帧设计（所以你会时不时在理想国出的书籍上找到三联书店的影子，这不奇怪，因为装帧都是陆智昌之手），尽管还时不时地有明显错误（如陈丹青《笑谈大先生》第一版的各种误漏），“理想国”在国内出版业哀鸿遍野之际已能鹤立鸡群。正如MUJI之于设计界，出版界的“理想国”获得了相当一部分忠实清新粉。
广西师大出版社总编、北京贝贝特总经理刘瑞琳
理想国在书籍策划、话题讨论和粉丝营销等线上线下活动经营领域的功力，也不比小米差。“理想国”可能是最早也最会经营作者并将之IP化的出版机构，其出版的口号是“想象另一种可能”，在涉足视频领域之后，口号变成“看见另一种可能”，这也并非无备而来。作为理想国知名的文化作者，梁文道本业就是个电视人，如今转向视频也并非难事。理想国推出的“看理想”第一季包括梁文道、陈丹青和马世芳三人视频节目。其中梁文道《一千零一夜》还主打好书推荐，陈丹青《局部》主打名画欣赏，马世芳《听说》主打音乐欣赏。
至于土豆，现在它大概终于认清了自己。
在与优酷合并之后，土豆的落寞随着时间的推移而越发明显。在版权、自制、UGC等诸多风潮此起彼伏的视频圈，土豆想做差异化竞争的思路如此迫切，以至于韩娱、硬件都做，原有的动漫内容的优势反被腾讯和爱奇艺抢了风头，王微当年创立土豆时的文艺理想，如今似乎丢失殆尽。而此次与明显带着文艺标签的“理想国”的合作，土豆总裁杨伟东还表示，他们后续还将有文化类视频合作伙伴，大有恢复当年文艺范儿的劲头。
土豆的文艺气质本来就在那里，只不过在经历了合并之后，他们绕了一大圈终于发现了“文艺”的好。
虎嗅君坚持到观后提问环节结束，以下是一些观感。
回归小众文化产品的定位非常可喜，但电影《黄金时代》的票房挫败已从侧面证明商业化绝不能靠这群文艺青年，他们在消费层面上相当之“吝啬”。因此在“看理想”等文化视频的商业化问题上，杨伟东以“已经有广告商看好”一语带过，似乎有点说不过去。在《万万没想到》与《奇葩说》横行的当下，期望看到土豆有更详细的计划、更良性的商业循环。
我们注意到，梁文道与杨伟东一道成为这一系列视频的出品人。在传统媒体人不断转行的大背景下，梁先生的转型很容易令人联想起同为媒体人、同为“理想国”知名作者、且在2月底因发布《穹顶之下》纪录片的柴静。未知他们会如何评价彼此？
陈丹青与梁文道
不过看片会之后的提问质量一塌糊涂，一个女生直接质问梁文道为何要在视频中穿黑乎乎的衣帽。大概是为了顾及对方面子，梁文道顺水推舟说自己对衣服没有特别用意。但是，姑娘，你真不晓得推荐一本有关奥斯维辛集中营的犹太人书籍（普里莫·莱维《被淹没和被拯救的》），梁先生这一身犹太风格装束确实更合适吗？
从“想象”到“看见”毕竟还是有距离的。《乌合之众》与《群氓之族》也是“理想国”知名的畅销书，但愿“看理想”里这群理想主义文艺人在推出他们精心准备的内容之前，对网络观众的品位已有了心理准备。
也但愿土豆回归文艺为时未晚。
题图：优酷土豆集团高级副总裁、土豆网总裁