第三方VS手机厂商:安卓应用商店之争,分手,只是开始?
2015-05-11 16:05

第三方VS手机厂商:安卓应用商店之争,分手,只是开始?

从PC端到移动端,分发平台都被视为重要流量入口,移动互联网时代的流量争夺战愈演愈烈。2015互联网开年第一战“百度手机助手VS豌豆荚”,归根究底也是流量之争,百度手机助手和豌豆荚都屏蔽了对方APP,现在依然如此。


3Q大战360对垒腾讯,360VS百度……网流量争夺战从未停止,发展到移动互联网,分发平台的流量圈地战已不局限于第三方应用之间——智能手机厂商开始抱团“抵制”第三方应用商店,力推手机自带的应用商店。


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断流?!二线应用分发渠道前景堪忧


“受手机厂商势力崛起影响,2015年360、百度等第三方应用发行份额将同比下降20%以上。”


这是UC俞永福在自家战略发布会致辞时的市场预估,此后不到10天,在华为、vivo和金立手机自带的应用商店,搜索“360手机助手”、“百度手机助手”、“豌豆荚”、“应用宝”等第三方应用APP,无果。


消息传出后,业内人并不惊讶。


1月30日,《小米应用商店2014年度报告》里的数据是这样的:2014年小米共售出6112万台手机;小米应用商店分发量达120亿;18-29岁的用户占了绝大多数。2014年,小米应用商店,应用下载突破10亿次,前10个月,给开发者累计分成超过3.64亿元。


小米数据的刺激,硬件利润薄弱的窘境,自身分发平台运营良好,未来分发市场的可观……各方因素驱动下,手机厂商力推拓展自身应用分发平台。2015年4月1日,联想旗下互联网业务子公司神奇工场正式从联想剥离,乐商店也将一起并入神奇工场;6月,魅族与37游戏达成的代运营合同到期,魅族将彻底从37游戏手游团队手中收回上述权利……


2014年底,仅华为应用分发平台的日分发量就高达为3500万。智能机力推自身应用分发平台,应用商城排除构成竞争的第三方应用,会如何?会影响BAT三大巨头的分发量(对阿里影响最小),而豌豆荚等二线第三方应用前景堪忧。


这里要特别注意的是,不能在部分手机品牌中搜索到应用,并不代表手机不能安装这些应用。经游戏茶馆验证,华为、金立和VIVO,可通过手机浏览器下载的第三方应用,均可以正常、顺利安装。


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为何忧愁的是二线应用分发渠道?


第三方数据统计,2015年Q1,Android应用商店APP TOP 10中,360手机助手日均活跃用户数排行第一,1338.37万;应用宝以1053.64万位居行业第二;百度手机助手位居行业第三名,832.41万。此外,第四名到第十名分别是91助手、豌豆荚、MIUI应用超市、安卓市场、安智市场、可可软件商店和华为应用市场,日均活跃用户均不足600万。


360手机助手,应用宝和百度手机助手,背后都有导量支撑:2014年Q1,中国手机浏览器市场占有率,QQ手机浏览器第二,20.9%;百度手机浏览器第三,市场占有率20.1%;360手机浏览器市场占有率7.5%,位居第四。除此之外,杀毒软件,地图等都可以为它们导量。


再加上,目前并非所有主流品牌智能机都屏蔽了第三方应用,小米、三星等市场占有率颇高的机型,目前仍是开放合作共赢的态度。所以,对于有大支持的应用来说,影响要远远小于二线应用,例如,豌豆荚。


第三方市场调研机构TrendForce发布的最新报告显示,2014年全球智能手机出货量达到了11.67亿部,中国合计达到了4.534亿部,贡献了40%的份额。其中, LG智能手机出货量为7000万部、联想9000万部、华为7000万部、小米6000万部、酷派4690万部……


在华为应用商店搜索“豌豆荚”等,出现的是华为应用商店自身,而这个在2010年上线的APP,2014年底的日分发量就已经做到了3500万,日均活跃用户排名国内前10。对于豌豆荚来说,此前被百度屏蔽,现在有华为、VIVO和金立等手机垒起的“高墙”,无疑是多重打击。但也有点值得庆幸,手机端不像电脑端,目前暂时还未出现强制卸载**软件的“友情”提示。


再者,国产智能机,大多以性价比高枪占市场,二三四线城市的使用者居多,这部分用户对手机本身的依赖性高,而二线安卓渠道所在的用户分布,二三四线城市的占比也大。所以,下渗终端渠道的“翻翻脸”,受直接打击的是二线应用分发平台。


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厂商“闭关锁国”或是短期现象


前文提到,小米开创的“硬件-软件-服务”的成功是直接刺激手机厂商拓展自身应用分发平台的重点,小米开辟了一条硬件厂商新的赚钱思路。


市场是好的,前景是好的,先驱典范也是好的,可是这并不代表后来者也是如此。有几个点需要考虑:


1、市场绝对主导安卓机并未屏蔽


2014年,全球安卓机出货量排名前6中,第5位的华为抵制第三方应用软件,排名第1、3、6的三星、联想和小米,分别占比28%、7.9%和5.2%,即出货量为32673.2万部、9218万部和6000万部。华为占比为6.0%。


从这组数据来看,抵制第三方应用的手机市场占比不大,目前不会对第三方应用以重击。


2、是否意味将丢掉部分预装收入


手机厂商打击第三方应用的根本目的是力推自身应用分发平台,而如若屏蔽掉的应用是出厂刷机的应用,会不会断了自己的财路?以出厂刷机价格,单个应用0.7元/部手机计算,华为出货量是7000万部/年,700万元,没了(粗略计算)


3、硬核联盟的6大厂商表现不一


2014年8月1日,OPPO、vivo、酷派、金立、联想、华为成立硬核联盟。虽在联盟的核心要求里标明要各家大方向统一,在很多选择上,这6家厂商的确行动一致,然而,在这次屏蔽第三方的事件中,至少联想并未参与,乃至于搜索“应用宝”,还会关联出“百度手机助手”等推荐消息。


所以,这就排除了占比国内近40%安卓市场的手机厂商联手抵抗第三方应用分发平台的可能。


4、手机权限并未限制安装


在确定了华为、金立和VIVO屏蔽了“360手机助手”、“边度手机助手”、“豌豆荚”等软件后,游戏茶馆通过手机浏览器,在网页端下载,只需在手机本身设置中打开允许外来软件安装,即可安装网页端下载的软件,也很方便。


所以,厂商并未根本限制第三方应用分发平台,一些对平台忠实度高的用户,仍会通过浏览器下载安装。而市场调研发现,豌豆荚、360、百度和应用宝的用户,忠诚度比较高。


5、学小米,忽略了小米的“捆绑”和“粘性”


小米应用商店其在2014年底已达到单日下载量超过5000万时,距离其上线不到2年半时间,究其背后原因,最大的特点是与小米手机捆绑,而用户又与小米账户绑定,而获取这样的强关系对第三方应用商店来说往往需要付出更大的成本。


而小米靠网络口碑营销起家,核心用户/目标用户是学生or年轻人,他们更愿意接受小米构建的生态链中的产品和功能。


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所以,综合目前来看,部分硬件厂商这次对第三方应用软件的屏蔽,是短期或小范围,前提是,其他品牌安卓智能手机厂商不加入。


但不可否认的是,2015年,将是手机厂商自带应用商店崛起的一年,这势必会对第三方应用分发平台的分发份额造成影响,至于是否将如俞永福预测,2015年360和百度都会在这种冲击中同比下降20%以上?还需要时间来给出答案。

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