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我们不需要一个妥协的苹果和降价的iPhone

我们不需要一个妥协的苹果和降价的iPhone

大家都听说了,苹果公司CEO蒂姆·库克承认iPhone在印度卖得太贵,关于iPhone价格过高的争论自它2007年诞生以来一直持续至今。


库克5月24日结束了他的印度之行。


根据外媒TechCrunch报道称,在接受印度新闻频道NDTV采访时,当被主持人质疑iPhone在印度市场卖得太贵时,库克承认了这一点,并解释称,“由于关税和其它一些税都要算在价格上,这就使得iPhone的售价很高,我们在印度的利润更低,而且低很多,尽管如此,我承认价格还是很高。


联系上下文语境很重要,库克强调了这一点,他没有说iPhone的定价过高,只是说iPhone太贵了。这是两个概念。


根据德意志银行最近的一份报告显示,以美元计,印度是世界上iPhone售价最高的几个国家之一,iPhone的售价平均比美国高31%,全球范围比印度售价更高的只有瑞典、印尼和巴西。据悉,印度人通常要花850美元才能购买到一部入门iPhone(通常认为是16GB版iPhone 6s),而在美国,这一价格为649美元。


随着时间的推移,我们也想要做一些事情,把 iPhone 售价降至我们力所能及的水平。我希望印度的消费者能以相当于在美国的价格买到iPhone。”库克补充道,但他没有透露将会采取哪些措施。


纠正一个事儿


关于上述库克的言论,到了国内果断被媒体断章取义地演变成了“库克承认iPhone售价过高”,并以迅雷不及掩耳盗铃之势上了微博热搜。这里,国内媒体把库克承认iPhone售价过高的国家由印度扩大到了全球。



在百度搜索框里输入“库克”,得到的检索结果整齐划一,并且戳进文章里,你也会看到,这些文章都自觉地把库克原话里的“印度”去掉了。



只有新京报真实、完整地表述了库克的语义,它的标题是:《库克称iPhone在印度太贵》。我们再看看外媒,几个我们都比较常见的美国科技媒体如CNET、the Verge等压根儿就没报道这件事。下面截图是TechCrunch的标题:



我特能理解一个好的标题能为文章带来什么,尤其对于网媒以及当下人人是媒体的移动互联网,做一个好的标题党往往是编辑的必修课,但是前提是基于事实、不歪曲事实。这当然不是因为我是果粉、事关iPhone,我才这么说。


库克千算万算,他没有想到有一种媒体叫“中国媒体”。


显然,上述被我截图的那些国内媒体成功了,它们成功地吸引了消费者关注,并道德绑架了苹果,甚至引发了共鸣,尽管也有持不同意见者。下面我们不妨讨论一下,我们是否需要一个降价的iPhone。


我们需要降价的iPhone吗?


有人将iPhone形容为能让绝大多数买不起LV、爱马仕等奢侈品的消费者够到奢侈品门槛代价最小的产品,我们通常称之为“轻奢”。显然,价格是一方面,关键在于iPhone有与之对等的品牌价值和售后服务体系,苹果也是目前用户忠诚度最高的手机品牌,这显然不是平白无故捡来的。


苹果之所以是苹果,是它总能给用户带来最好的产品、尖叫的体验,价格因素从来都不是阻碍用户购买iPhone的最大障碍,尽管睡梦中都能听到人们在讨伐iPhone价格太高。


距离第一代iPhone已经过去了9年,苹果一直维系着现行的价格体系,并且攫取了全球手机行业90%以上的利润,这给了外界尤其是中国的媒体(但不一定是消费者)逼迫iPhone降价的口实。


iPhone在全球的定价策略我们不予评价,但它价格上真正应该遭到诟病的是不同国家iPhone版本之间的价格差。


以中国官方价和美国官方价比。在中国,iPhone 4及以前的产品,按照存储空间量化的价格差是900元,比如iPhone 4 16GB版和32GB版之间;后来调整为800元,比如iPhone 6s 16GB版与64GB版、64GB版与128GB版之间的价格差均为800元人民币。


而在美国,从iPhone第一代到iPhone 6s,相邻版本间的价格差永远是100美元,以当前(5月24日)的汇率换算折合人民币约655.5元(更早些时候这一数字无限接近于600元)。


以iPhone 6s为例,在美国,16GB版售价为649美元(折合人民币约4254.2元),64GB版749美元(约4909.7元),128GB版849美元(约5565.2元),价格差为100美元(约655.5元);在中国,上述三个版本售价则分别为5288元,6088元,6888元,价格差为800元人民币。


这里假设1部iPhone 6s 16GB版在中国和美国的利润相同,这意味着库克所说的iPhone在中国缴纳的“关税和其它一些税”为1033.8元(5288元 - 4254.2元),这意味着苹果64GB版iPhone相比美国市场多赚中国人144.5元(800元-655.5元),128GB版多赚中国人289元(144.5元X2)。因为“关税和其它税”是它必须缴纳的,除非一部iPhone的各种税远比1033.8元少,我们才能断定苹果真的“价格不厚道”。


所以,苹果真正应该降低的,是大陆地区iPhone同一机型不同容量版本之间的价格差,比如将价格差定在600元,或700元(主要是考虑到汇率浮动)。


呼吁降价的基础是中国对iPhone征收的关税等杂七杂八的税大幅度下调,如果不能实现这一点,那么很难在短期内让大陆用户享受跟国外甚至是香港同等的“低价”,除非苹果主动牺牲在大陆地区的利润率,这种短视行为显然不符合苹果。尤其是关税,中国的关税水平高在全球都是赫赫有名的,一部分是为了增加财政营收,一部分原因则是为了保护本国手机厂商的竞争力。所以,真正造成中国跟美国同一部iPhone价格差1000多元人民币的,不是苹果,也不是汇率。


如果苹果真的开始主动调低价格,很可能意味着苹果真正走上了下坡路,意味着外界质疑的苹果创新力不足成了事实,意味着苹果帝国的坍塌,那样的苹果,即使它把iPhone的价格降到跟小米一样,我大概也是不会买了。当然,在短期内,或许这一情况并不会发生。


下面我们不妨看看微博网友的评论中点赞最高的几条:


@Provence0402:能把16G改成32G起步就算苹果良心了


@折翼红领巾:苹果每代新品发售价格都差不多,现在觉得贵了是因为缺乏创新不值这个价了


@leton:说降价的,那一定不是iPhone用户。说别降价的,是正在用iPhone的人


@周家志:iPhone手机贵吗?从几百块的iPhone4到七八千的iPhone 6s Plus,价格幅度这么大,根据自身需要与条件购买,没有强买强卖,官方明码标价童叟无欺,没看到哪里有问题,什么叫暗示iPhone价格过高?什么叫全球售价不一?应该叫全球税收比例不一!小编白痴!!!同意点赞…………


@A君之源:居然要降价了,以后不买了


@V帮网Leon哥:我咋觉得再贵一点更好卖

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