与其说淘宝造物节是VR盛会,不如说是一场华丽的演唱会营销
2016-07-23 14:40

与其说淘宝造物节是VR盛会,不如说是一场华丽的演唱会营销

声势庞大的淘宝造物节,曾经让观察君兴奋了好几个夜晚,以为阿里憋了那么久,终于开始放大招了。但到了现场你才发现,这个大招原来不是VR,而是华晨宇。


72块钱的门票,在网上被吵到了600块,还是一票难求,微博和朋友圈,满是求票的声音,让人容易产生一种错觉,如果不去上海参加一下造物节,都不好意思说自己做VR的了。再加上一些不懂装懂的媒体炒作,感觉要上天了都,其实不过是淘宝请华晨宇来搞了一场以VR和技术为主题的演唱会罢了。


(微博上一票难求▼)



很早之前观察君曾写过一篇吐槽文,说上市公司离布局VR之间只差一场发布会。直到今天才发现表达错了,因为有些公司是差一场演唱会。当然,这样吐槽淘宝有点过了,毕竟这次主题还是很VR的,至少国内外知名的VR公司都悉数到场了。


但这真不是一场对VR行业有实质意义的盛会,只能说是一个豪华版的VR展会,阿里成功打造了双十一狂欢节之后,再借助前沿科技打造一个智玩时尚秀。目的一点都没变,造造势,拉拉淘宝的销售。

为什么这么说呢?


首先,阿里的造物节是在那个愚人节概念视频火爆之后想出来的,也可以说是一脉相承,毕竟是VR元年,谁都想借VR营销一把,善于运营和营销基因的阿里肯定不肯错过。这个造物节,比那些动不动就号称“全球首届第一VR展”的low逼显得好玩多了。


(在百度上搜索全球首个VR论坛,能搜到1580000个▼)


屏幕快照 2016-07-23 14.27.33.png


所以阿里并没有把造物节搞成其造物神计划的大规模技术首秀,而是搞成一个有创意的豪华版VR展。自身展出的内容,还是之前在网上流传的BUY+,这个牛逼哄哄的BUY+技术,也没有概念视频说得那么好,用圈内VR大神许悍匪老师的话说:“这体验,烂烂烂,太low了,还不如我09年的实力。。。。”嗯,细心的朋友会发现,这东西跟当年的3D购物真没啥两样。


(这次淘宝BUY+的效果图▼)



(当年流行的3D购物效果图▼)



所以这就解析了阿里内心并不想跟你玩真,而是一场漂亮的营销。为了做得滴水不漏,这次造物节阿里故意引入其他先进科技,比如无人机等,目的是让造物节的主题不要太VR,万一明年VR不火了,还有机会做一个人工智能为主题的造物节,反正又不叫VR节对吧。


(现场机器图,图片来自许悍匪的朋友圈▼)



既然说它是个借势营销的讨论,自然得说说阿里是如何营销的了。除了请来华晨宇之外,阿里借助自己投资的社会化媒体微博进行大规模造势,用强大的资源打造了一个已经覆盖了4亿网友的话题#淘宝造物节#。


而且还不肯罢休,其营销团队还从造物节现场的大门造出一个话题梗来,让意见领袖参与话题讨论吐槽,观察君右图为证,反正都是套路。



当然,从整体来看,疯狂的营销炒作,对VR的普及还是很积极的。VR是一个新兴的领域,技术水平意味着一切。


(本内容由观察君原创,欢迎分享到朋友圈,交流请加微信号:VRlook123)

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