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美食节目那么多,这个直播综艺《茜你一顿饭》特别在哪里?

美食节目那么多,这个直播综艺《茜你一顿饭》特别在哪里?

作者: 陈梦茹  编辑:曹乐溪


“没想到你是这样的叶一茜。”


厨房+客厅,《茜你一顿饭》节目现场高度还原于家庭化的配置。做饭+聊八卦,组成了一番日常的生活场景。


节目目前已经播出三周,在播出第一周就获得了近500万的点击,第二周更以翻番的姿势增长,超过900万,两周直播累积达到1489万。


除了已经来到节目做客的张亮、瞿颖、大左、范湉湉、叶璇、黄雅莉等嘉宾之外,还会有20多位嘉宾将来到现场和叶一茜一起为观众做饭。30期节目,30位嘉宾,也就是说《茜你一顿饭》将会以常态化直播综艺的形式呈现。


当大多数的直播都还停留在手机直播,以及综艺都还在尝试短期直播的时候,《茜你一顿饭》开启了一种“内容+互动+电商”的直播新玩法。


《茜你一顿饭》,在直播综艺中“以巧博大”


十一号传媒总裁苏铭说:“其实大场景看多了,这种更贴近生活的场景化内容更能吸引观众的眼球,这档节目是以巧博大。”


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直播综艺的互动性很好,在直播的情境下,明星的状态也与往常不同,因此在面对一些网友问题的时候更容易接受并回答。“直播可以随时了解观众的反应,观众随时问问题,主持人和嘉宾可以在现场进行解答,这种互动效果非常直接,对观众的刺激也很强烈。”


在苏铭看来,直播是一种趋势。“直播不论形式和运营在未来都有很大的探索空间,而且越往后技术手段也会越来越成熟。”《茜你一顿饭》是十一号传媒一次全新的尝试。


“不出问题,尽量精彩”


其实早在1998年,苏铭就已接触过直播综艺,当时是与观众互动表演和抽奖,2002年开始做直播活动和晚会,但像《茜你一顿饭》这种常态化的演播厅直播综艺,对他而言也是第一次尝试。


苏铭认为,从录播转变到直播最重要的是意识上的突破。不仅对于团队,对于艺人也是一样。相较于录播,观众可以在第一时间看到艺人的反应,对于流程设置和艺人表现的好坏,都会在第一时间得到反馈。从目前的情况来看,在直播中,艺人的情绪都会非常高,即便面对“差评”,反应的真实感和亲和力都会更强。


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直播综艺在内容上的难点在于,团队对于内容必须要有准确的把握和设计,对时间控制要有非常详细的设置。直播有时间的限制,控制不好就会导致节目的流程无法顺利进行;而明星的表现、与观众的互动则考验团队对于未知情况的精准判断能力,必须要对可能出现的情况,事先做好充分的应急预案。


作为一档常态化的直播综艺,考验的另一方面来源于团队的意志力和配合默契度。《茜你一顿饭》因为是直播节目,一期节目结束就要马不停蹄的做下一期节目的准备。“团队工作人员已经有三个星期没有休息了,每天工作到12点,第二天8、9点又要开始工作。” 苏铭开玩笑说,团队对于第一次尝试这种形态的综艺有一个口号“不出问题,尽量精彩”。


而从跨团队之间的默契配合方面来说,此前公司的团队就曾打造过很多优质的综艺,例如《梦想合唱团》、《梦想星搭档》、《少年中国强》、《激情唱响》以及《超级减肥王》等,为大团队联合作战早已打下了基础。


美食+旅游+减肥,在“内容+电商”上发力


《茜你一顿饭》还把明星直播和电商做了一次非常好的结合。


从香菇酱、大闸蟹到蜂蜜、进口饭盒,主持人和嘉宾在每一期节目中都会主推一款产品,辅以多种商品。观众在观看色香味俱全的明星美食节目时,还实现了边看边买的模式。



这也是此次《茜你一顿饭》选择与优酷、淘宝合作的原因之一。在电商领域,淘宝上面有很多优质商家及优质商品,恰好与《茜你一顿饭》做美食的调性相符合;而因为优酷和阿里从内容到电商的渠道是相互打通的,加之现在淘宝也在发力直播,三方合作是水到渠成的事情。


小娱了解到,《茜你一顿饭》后期还会剪辑出专门做饭的短视频,提供给喜欢做饭的观众学习,针对节目还会做一些地面活动。


据苏铭介绍,《茜你一顿饭》是十一号传媒在常态化直播综艺的首次发力,公司在节目业务板块分为综艺节目、短视频和直播,今后将会在直播上作出更多动作。

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
本文由 娱乐资本论 授权 虎嗅网 发表,并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接:https://www.huxiu.com/article/159154.html
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