连宅宅都不愿讨论的二次元综艺,如何突破“次元壁”?

连宅宅都不愿讨论的二次元综艺,如何突破“次元壁”?

二次元艺人或许是笔巨大的财富,但是怎么运用这些资源却成为了最大的难题。


一个尝试,次元文化出品的首档综艺节目《二次元大作战》,目前已经开播两集了。



《二次元大作战》在B站的播放情况 /  数据截止至8月12日上午11点15分


用次元文化自己的话说,他们旗下签约的二次元艺人,其粉丝总数已经累积突破了500万。但是,庞大的粉丝数量似乎对于《二次元大作战》这档栏目的帮助似乎不太明显,截止8月12日上午11点15分,已经上线一周多的《二次元大作战》第1集点击仅有6.5万,而第2集在上线一天之后也仅仅达到了1.2万次的播放量。



三次元综艺的二次元化


今年3月,次元文化宣布获得了复星昆仲数千万的A轮投资,并宣称要开始打造二次元明星。之后,次元文化推出了大量的“二次元”网络剧或者网络电影,也积极地与《时尚芭莎》合作,而《二次元大作战》则是次元文化首次试水综艺真人秀。


《二次元大作战》主打“中二”和“尴尬”


《二次元大作战》的节目模式很简单,就是运用时下综艺节目最常见的“接任务闯关打boss”模式,只是将那些三次元大牌明星换成了次元文化签约的艺人们(绝大部分是著名COSER),或是女团成员等二次元领域的真人明星。当然,整个节目中也顺理成章地出现了不少二次元梗,而《尸兄》、《黑猫警长》、《名侦探柯南》、《死亡笔记》这些作品的cosplay也毫无悬念地出现了。


次元文化在宣发的时候表示,《二次元大作战》是“宇宙首档二次元尴尬真人秀综艺”,最终的节目效果似乎也达到了这个目标。从粉丝们的留言和弹幕内容上看,愿意观看这个综艺节目的粉丝们还是蛮喜欢这档节目的,只不过相较于这些二次元艺人几十上百万的粉丝量级而言,这种简单二次元化的三次元综艺,似乎并不令人满意。


三次元综艺的套路


现在,那些有着成熟运作经验的三次元的综艺节目,已经形成了一个明显的“套路”,那就是“明星带动综艺,综艺带动明星”。


《中国新歌声》的四位导师才是这档节目的本体,而学员能不能火,关键在于实际表现


所谓“明星带动综艺”,就是指大牌明星带来关注和流量,从而引起大众的关注,并产生一些话题。比如现在正在播放的《中国新歌声》,节目的看点其实并不在于学员本身,而是在于庾澄庆、周杰伦、那英、汪峰这四位导师为抢学员的相互撕逼,以及他们对学员歌唱内容的点评。


而“综艺带动明星”,则是指节目本身综艺效果出众,让那些原本知名度不高的明星获得新的人气爆发。就像之前湖南卫视《爸爸去哪儿》那样,节目本身的高关注度,也让张亮、夏克立这些本身在大陆知名度并不高的明星迅速圈粉,达成了推广艺人的营销效果。


不难看出,综艺节目的最大作用,就是通过一些大牌明星的加盟来获取关注,然后通过明星们在真人秀中的表现,一方面拉近明星与粉丝时间的距离,另一方面也可以颠覆或者巩固自身形象,或者在舆论形象不好的时候打翻身仗,或者实现艺人的转型。对于那些小明星,尤其是来自于亚文化领域的明星来说,能上一个综艺节目其实益处多多。


那些“突破次元壁”的综艺,往往都来自于三次元


“既然三次元的综艺节目好处这么多,我们也要搞一个属于自己的二次元综艺,突破次元壁!”在这样的想法之下,不少公司也推出了不少二次元综艺节目。


近段时间,次元文化出品的《二次元大作战》,红龙娱乐出品的《超级变身》,腾讯视频和MYC联合拍摄制作的《崩坏吧!主人》第二季相继上线。二次元用户有个特征,就是当他们特别喜欢某一档节目的时候,就会自发地跑去相关贴吧分享他们对这档节目的见解,并寻找同好。


可现实往往是残酷的。截止ACGx记者发稿前,百度“二次元大作战吧”,仅有7个主题帖,16篇帖子,18个会员;百度“超级变身吧”,拥有24个主题帖,其中有22个帖子都是由吧主“勤奋的达尔”所发,帖子内容都是介绍参加《超级变身》的COSER选手;而《崩坏吧!主人》这档节目,在百度就直接没有相关贴吧,更别提讨论贴了。


难道是二次元不待见综艺节目么?答案是否定的。对于二次元们来讲,那些充满着二次元元素的三次元综艺,反而更容易受到二次元用户的热烈欢迎。


央视《了不起的挑战》的“二次元式”后期,其实已经出现在很多综艺节目当中了


此前,中央电视台《了不起的挑战》播出,除了在央视收看之外,我们还可以通过网络,甚至在AB站观看到这档综艺节目。各种三次元明星与来自二次元的各种梗毫无违和感地结合在了一起,在形成“反差萌”的同时,也迅速地在二次元领域获得了超高的人气。截止目前,《了不起的挑战》已经在B站突破了合计1200万次的播放量,集均播放量为105万,其人气可见一斑。


@古风卷 发布的“圈9”演唱《牵丝戏》的微博


就在7月30日,有着明显二次元属性的歌手“圈9”,在《超级女声》舞台上翻唱了古风歌曲《牵丝戏》,引起了舆论的广泛关注。对于超女的观众而言,“古风”这种小众领域歌曲的出现,让这个节目带来了前所未有的新鲜感。而对于二次元和古风圈的人来说,“圈9”的行为则引发了一些争议,有人觉得这是好事,有人觉得这个行为很low不上台面,有人则觉得圈9毁了这首歌,也有人觉得她在现场唱的很好。从《超级女声》的角度上看,二次元元素的引入不仅让整档节目更富有可看性,而“圈9”这个本来并不出名的歌手,也在这种富有争议的话题讨论中扩大了她的知名度。


此外,像日本早期的AKB48登陆各种综艺节目,或是洛天依与杨钰莹在湖南卫视小年夜春晚合唱《花儿纳吉》,都成功地带动了这些二次元明星的人气。明星带动综艺,综艺带动明星,这种互惠效应在这些三次元综艺节目中显得特别的明显。


二次元综艺的矛盾


次元文化是国内目前为数不多的,致力于包装并推广二次元艺人和真人综艺、影视作品的公司。他们旗下有点名气的COSER都在参演各种影视作品,包括其旗下子公司次元影业自制的《双程》网络电影。作为一家估值超2.5亿人民币的二次元公司,制作成本较低的《二次元大作战》是次元文化在影视制作方面的一个简单试验,也是他们多方尝试的一部分。


而在今年1月宣布获得源石资本数千万人民币的A轮投资的红龙娱乐,曾经推出过《终极变身》、《舞动次元》这些二次元综艺节目,他们也希望通过二次元艺人孵化和综艺节目制作的方式,来生产出受到年轻人喜欢的IP。


这些名COSER们,其实早已在二次元领域深耕多年,是真正的“草根明星”  / CN:扶苏


但是,将“突破次元壁”作为口号的这些二次元明星经纪公司们,现在也面临着一个极大的难题。专业的综艺节目对艺人都有着非常高的要求,并不是靠COSER耍帅摆姿势,或者拿着剧本念台词就可以的。从目前的情况来看,那些二次元明星现在能够登台表演的,除了美型的COSER之外,也许只有活跃在网络上的那些舞见、唱见了。但是,他们和真正的艺人明星相比,无论是个人表演能力还是人气活跃度,仍然存在不小的差距。


另外,现在的这些所谓的二次元综艺节目,仍然没有形成自己独有的特色,充其量只能算是套着二次元外壳的三次元节目。


于是,我们不仅缺乏更有实力的明星来带动二次元综艺节目,也无法用更有特色的综艺节目形式或内容来推广这些二次元明星,这些节目播放量的总体低迷,也就不奇怪了。


目前看来,三次元可以借“二次元”这个属性,轻而易举地实现文化突破,而二次元综艺应该如何操作,这恐怕是一个难题。


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Htt 2016-08-13
二次元明星,啧。不该是初音未来这类吗?coser只是coser,脱离了角色,没什么值得一提。
唉,好痛苦,核心圈的死宅和跟风的萌二看起来都是所谓二次元,但实际上却是两个世界。外人很难明白个中奥秘啊
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阿精 2016-08-14
笑死我了,你把三次元当二次元。那能赚钱吗?
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柚子皮 2016-08-13
包大人,你拿明朝的剑,来斩清朝的官,好大的官威啊
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