陌陌第二季财报净营收9900万美元,直播业务贡献将近一半!斗鱼映客花椒们着急不?
2016-08-16 21:17

陌陌第二季财报净营收9900万美元,直播业务贡献将近一半!斗鱼映客花椒们着急不?

如果你还认为陌陌是一款“约炮神器”,那么你已经彻底OUT了!从2014年开始“洗白”之路的陌陌,不仅花大手笔拍广告树立品牌形象,在上市之后更是大改版,想要连接所有陌生人,主打文艺气息。但这一切努力,似乎都没有它后来对直播的把握,更容易获利。


今天下午(8月16日),陌陌(Nasdaq: MOMO)公布了2016年第二季度及上半年未经审计的财务业绩。财报显示,2016年第二季度,陌陌净营收达9900万美元,同比增长222%。这么高的增长数值,貌似我们只在某些云计算企业的增速上见过。


此外,值得注意的是,归属于陌陌的净利润为2320万美元,已经持续六个季度盈利,这主要还是归功于其直播业务、移动营销业务以及会员业务的增长。


红利中心:直播直播直播,还是直播!


在上一季度财报陌陌首次对外公开了直播业务的单项营收,直播营收达1560万美元,占比30.7%,成为陌陌第一大营收来源。而此次财报,直播业务营收5790万美元,远远超过上一季的数字。


据了解,陌陌的直播业务在2015年第三季度上线,在陌陌上一季财报中,虎嗅曾对其直播业务的发展过程做过详细分析,从红人直播切入,逐渐开放全民直播,然后改版升级产品,同时还不断降低主播进入门槛。


据其官方披露数字显示,陌陌用户早已超过2亿,截至2016年6月30日,月度活跃用户数为7480万人,付费用户达130万人。


在千播大战的时代,直播平台数不胜数,再加上映客的“求融资”以及斗鱼的再融资,似乎都在暗示这是一个烧钱抢地盘的领域,陌陌的直播却从人数与营收上都呈现出较高的增长速度,这是为什么呢?


还是在前面提到的文章,虎嗅也分析过陌陌做直播有什么特点,当时总结的原因为其社交属性,从社交向直播进化似乎更为容易。对此,一位不愿透露姓名的业内人士也曾分析:“陌陌的用户,第一,比较年轻,爱接受新鲜事物。其次,用户的收入都比较高,或者虽然收入不高但是舍得花钱。这在直播产品上体现的特别明显。”


“比如有个典型的场景,以前你在陌陌上看到一个妹子,想聊两句,人家可能不睬你。但是现在她开直播,你送点礼物,她可能就理你了,送的多可能就关注你了。陌陌上的用户对于附近这个功能的习惯很强,所以它的附近直播就相当于以前你是刷到这个人,然后通过文字、语音、图片聊天。现在是她直播,你看,你为了让人家关注,可能需要稍微花点钱。就是这样,陌陌直播的粘性、用户的活跃度以及付费意愿还是蛮高的。”


此外,第二季度财报显示,移动营销营收为1660万美元,与去年同期的670万美元相比增加146%。会员订阅营收为1560万美元,与去年同期的1480万美元相比增长5%。


不仅做直播,还要做短视频?但挑战可不小


在直播获利之后,陌陌围绕直播,又进行了深耕。最近,陌陌7.0版本公测了“时刻”功能,用户可以在个人页面的动态中录制一段10秒的短视频发布出来。整个体验过程跟短视频类似,不过不同的是,时刻上的这段小视频用户可以自定义展示时间,预期24小时后会自动删除。


从命名上来看,陌陌推出时刻应该是想增加用户实时性动态展示,有点类似于直播,不过表现形式相对较轻。你看到Ta在时刻中的视频,你就可以知道Ta现在在哪儿、在干什么。


钛媒体作者杨君君评论:


时刻内的短视频,我们可以理解为这是一种“去中心化”的模式,这跟直播完全的“中心化”模式完全不同。前者是鼓励大家人人做直播、后者的核心是让大家看直播。这又让我想起了微信,一直崇尚“去中心化”理论的张小龙是否也会把微信直播做成去中心化模式,陌陌倒算是开创了一个新的思路。


不过,就如大多数平台都会遇到的问题那样,用户是否会按照产品设计的思路去使用这个功能对于陌陌来说,同样也将会有不小的挑战。短视频录制、自定义露出时间等等,这些其实同样也给广告、色情提供了一个温床,未来针对于这块陌陌会如何去规避风险?再加上短视频领域的竞争如此激烈,未来如何让理想变为现实就要看陌陌运营的功力了。


值得关注的是,陌陌给时刻同样也配置了打赏功能,用户可以给自己喜欢的内容送皇冠、小红花。这是要将陌陌的“附近”功能用个够?


此外,陌陌一直对标的对象就是微信,我们试想一下,为什么微信只有短视频功能,却一直没有做直播,这可能是腾讯整体对于战略的考量。而陌陌一方面要挑战直播,一方面又要做短视频,如何做到两者兼顾?直播与短视频的本质区别又是什么?产品属性都有什么样的特点?这些是需要去好好研究的事情。


此外,同质化严重无疑是现在的移动直播与短视频平台面临的共同问题。陌陌未来想要靠直播赚钱,在创新方面又有哪些突破呢?

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