微信的每一步动作都堪称是移动互联网的风向标，22号晚上小程序的内测消息就在互联网刮起了一场盛大的狂欢，仿佛每个人都觉得是时候靠着这一波微信的东风逆袭了。
甚至有人说微信这次要颠覆AppStore了，开发者直接基于微信开发小程序就可以了，不用开发什么App了。
在如此风潮下，大家却忽略了坐拥8亿用户的苹果，在iOS 10新版本中对iMessage进行了浓墨重彩的优化更新并推出了iMessage Store。
iMessage是苹果公司2011年发布的一款内置的即时通信功能软件，能在iOS，iPad，Mac之间通过流量发送文字、图片、视频等内容，并支持多人聊天。
2014年，苹果CEO库克曾宣布，苹果每天处理了400亿条iMessage通知。今年2月，苹果服务业务负责人艾迪·库伊宣布，苹果iMessage的峰值消息数量达到每秒20万条。如果这样的峰值数据持续一整年，那么消息总数将达到63乘以10的15次方。
然而苹果已经不满足iMessage只是一款简单的聊天工具，而是准备整合表情贴纸、游戏、购物、支付等服务，将其打造出多元化的社交平台。
在9月13日对外正式推送的iOS 10中，iMessage将拥有自己的商店，AppStore和iMessage里面的应用都将为开发者和苹果提供相同的分成比例（70/30）。
在短短一个多星期内，苹果的iMessage应用程序商店已发展到1650多个应用， 而iPad之前亮相的一周内只接入出了1000多个应用。
新版的 iMessage 上吸收了微信和 LINE 的表情包贴纸、放大版 Emoji，Snapchat 的隐形效果，又有移植自 Apple Watch 的 Digital Touch的原创消息效果，大有通吃男女老少全年龄段全品味用户的野心。
所有的公司、品牌乃至明星都可以在iMessage商店里变现他们的IP和产品，可以在其中自定义接入贴纸表情包（Sticker Pack),例如知乎接入的刘看山、马蜂窝的明信片等。
除此之外iMessage Store还可以收录游戏、生活、支付等第三方应用，原本在网页或APP使用的服务都可以在iMessage内完成。
例如在iMessage上可以直接使用大众点评和好友一起选座购买电影票，从选电影-影院-座位-支付所有的流程环节都可以在iMessage内完成，好友之间可以直接互动沟通，不需要跳转到其他网页或应用。
以上内嵌在iMessage上的轻应用与微信即将推出的小程序一样易于开发和传播，但微信小程序已与苹果约法三章不能接入游戏产品，且一个用户最多只能添加20个。而iMessage Store背靠苹果的8亿用户，没有以上的限制，变现的周期和难度都将更加容易。
近年来随着智能手机红利的逐步耗尽，iPhone销量的增涨已经到了新的瓶颈。从iMessage此次重大的更新来看，素有前瞻之名的苹果或已将未来的盈利方式扩展到社交领域。
社交网络巨头Facebook今年第二季度广告收入同比上涨63%达62.4亿美元，其中移动广告的收入在本季度占总营收的84%，去年同期的占比为76%。
移动广告的收入意味着Facebook在用户身上所赚取的钱变多了，全球来看，平均每年从每个用户身上赚取3.82美元。
目前iMessage Store上75%的应用为贴纸表情包，而这将直接与Facebook Messagner展开竞争。
在iMessage内置商店之后，用户不仅可以给朋友发送酷炫的表情包，还能直接将分享内容和购物信息发送给朋友，互动的形式更加多样和丰富。
之前美国博客“资本市场实验室”曾披露苹果在2015年7月份向美国专利商标局申请的一项专利,“一种基于生活方式的社交群组技术。这一系统能基于生活方式和位置创建社交群组。社交群组可以成为临时的社交网络。”
这一项技术可以通过追踪前往同一家餐厅或者同一小区的用户，自动建立一个社交群组，在iMessage上互动。
与许多社交网络一样，Facebook提供的只是肤浅的线上用户的互动，而将线上的用户连接引导至线下产生真实的触碰才是社交网络的核心。
从iOS 10 iMessage的更新与该项专利的披露来看，苹果的社交网络计划将结合用户真实生活的行为和模式。
将用户线下生活服务如餐厅订座、选座购票等与线上的即时通讯结合，缔造全新的社交体验，而这不仅将冲击Facebook，更将威胁谷歌和Uber等公司。
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