回顾网易暴雪八年合作,旅行者的冒险仍在继续
2016-09-28 15:38

回顾网易暴雪八年合作,旅行者的冒险仍在继续

2016年9月27日,暴雪与网易续签了在华游戏运营权,暴雪旗下《魔兽世界》、《星际争霸2》、《守望先锋》、《暗黑破坏神3》、《风暴英雄》以及《炉石传说》所有新内容的运营权都将延续到2020年1月。

27号晚上下班以后,刚打开战网客户端准备来一盘《星际争霸2》的时候我就看到这条新闻在客户端里刷屏了。一个普通的消费者应该是这么想的“哦,我要去把今天的世界任务打了”,而作为一个2006年开始玩到现在的《魔兽世界》玩家,我的心里却是五味杂陈。



自寻死路


《魔兽世界:燃烧的远征》资料片副本BOSS的一句台词,九城与暴雪的矛盾也正是那时候发生的。


最早暴雪旗下营收大作《魔兽世界》在华的运营权并没有签给网易,而暴雪当时找到的是九城。2004年4月,第九城市集团与暴雪娱乐签下了中国战略合作协议,第九城市获得了《魔兽世界》在中国大陆地区的独家代理权。


2005年,在有了可口可乐等厂商和S.H.E.的推波助澜后,光是参与《魔兽世界》公测的玩家就达到了60万。九城看到了《魔兽世界》的蒸蒸日上,也在背后数钱偷笑。


后来,《魔兽世界》的资料片《燃烧的远征》在美国推出,暴雪方面认为第九城市的服务器过于老旧,同时新资料片加入的内容过于庞杂,第九城市需要更新服务器才能给玩家更好的体验。


九城肯定不同意,因为换服务器需要消耗一大笔钱,这也正是第九城市自寻死路的开始。同样,这也是为什么当年中国《魔兽世界》玩家无法和国际《魔兽世界》玩家同步相同内容的原因。而在玩家层面的我更是深有体会。游戏内容迟迟不更换,以至于最后只能挂上VPN或者加速器,乘着互联网的浪潮远渡大洋彼岸,去美国服务器的《魔兽世界》体验新内容。


再后来就是暴雪死对头EA公司以15%的股份入股第九城市,直接促使了暴雪开始有想换“对象”的冲动。


肝脑涂地


《星际争霸2》中星灵兵种“狂热者”的台词,暴雪和网易也正是从《星际争霸2》开始了合作。


2008年,游戏在中国的地位得到了前所未有的提升。先是李晓峰(《魔兽争霸3》选手,为国争光,夺得多次《魔兽争霸3》项目世界级比赛冠军,ID为Sky)参加了奥运火炬的传递,然后是WCG中Ehome战队在DOTA项目的亮眼表现,最后则是文化部门的审批标准得到了前所未有的改善。


同年,暴雪正在寻求旗下游戏《星际争霸2》的发展出路,看到绽放光芒的中国网络游戏市场,暴雪再一次心动了。他们找到了当时的网易,于是乎在2008年8月13日,网易宣布暴雪旗下《星际争霸2》将会引入中国,在华运营的代理权则交给了网易,同时网易方面还得到了几个赠品——战网、《魔兽争霸3》和《星际争霸》。


对于无数热爱《星际争霸2》的玩家来说,我们终于不用担心延迟(电子竞技术语,指操作和游戏响应之间的时间间隔)问题了。其实当时暴雪还找过完美时空,只不过完美方面觉得这不是一笔好生意,拒绝了暴雪。


暴雪看到了网易的付出,也感受到了九城的不作为。2009年,《魔兽世界》的中国区独家代理权也交给了网易,第九城市最终丢掉了这块大蛋糕。网易也第一时间展开了账号转移工作,把位于九城服务器中的玩家数据,通过玩家自助绑定的方式转到了网易的服务器当中。也就是在那时候,我们第一次有了战网这个概念。


势均力敌


《炉石传说》中,在系统匹配的读取画面中,玩家的对手会在游戏中的称呼是“势均力敌的对手”。


虽然《魔兽世界:德拉诺之王》资料片的内容不佳,但是2014年,暴雪仍然创造了公司史上最高的年收入。


当然这免不了一款基于《魔兽世界》背景改变的卡牌游戏——《炉石传说》的功劳。这款游戏出乎意料地获得了2500万位注册用户,与暴雪旗下游戏《命运》共创造了8.5亿美元(非GAAP)收入。


“2014年是又一个成功的一年,因为我们取得了创纪录的业绩,推出玩法无与伦比的新大作,扩展了令人振奋的新业务模式,并继续投资于一些全球顶级的娱乐产品。”动视CEO博比·科迪克(Bobby)说。


并且他还表示,中国地区和北美地区才是主要战场。这也说明了网易功不可没的推广以及运营手段。


事有蹊跷


暴雪旗下游戏《风暴英雄》中玛法里奥的台词。


一个经久不衰的公司,必然会碰到一些让它头疼的事情,无论苹果还是暴雪。从图片中可以看到,《魔兽世界》的活跃人数在资料片《大地的裂变》开始就一直处于下滑路线。到了资料片《德拉诺之王》的末尾处已经跌落至历史最低。



暴雪很早就意识到了这个事情,于是2015年便推出了旗下将《魔兽世界》、《暗黑破坏神》、《星际争霸》和《守望先锋》四个超人气IP中角色整合在一起的MOBA类游戏——《风暴英雄》。虽然对于暴雪来说,即使拥有动视这样的高水准团队,但是制作MOBA类游戏仍然是一次全新的尝试。


最终结果就是悲剧了,之前有分析师称《风暴英雄》可以带来每月1000万美元的营收,不过无法这样一针兴奋剂仍然改变不了内容枯燥无法吸引玩家的事实。同年,为了能缓解《魔兽世界》低迷的现状,网易和暴雪推行了中国《暗黑破坏神3》开服一事。


在这停顿


暴雪旗下游戏《守望先锋》中卢西奥的台词。


事情峰回路转,《风暴英雄》竟然在中国地区微微超过了预期,同时《暗黑破坏神3》在中国地区销售量超过200万份,网易给暴雪的这张答卷出人意料。


不仅如此,网易2016年第二季度,网易净收入89.53亿元,同比增长96.0%,在线游戏服务净收入为64.38亿元,同比增长76.0%。暴雪2016年第二季度收入15.7亿美元,同比增长50%。这主要归功于另外两件事情:《魔兽争霸》真人电影以及《守望先锋》。


《魔兽争霸》在群众中拥有非常高的知名度,再加上从《蜘蛛侠》就开始的商业电影改编热,《魔兽争霸》也被拉上了大荧幕。这一举动唤起了全世界无数玩家以及AFK(Away From Keyboard,游戏术语,指离开游戏)玩家那颗炽热且澎湃如昨的心,就为感谢魔兽赐予的那段青春年华,纷纷掏出钱包去了电影院。这块刀剑与魔法交汇的神奇大陆,本应该属于欧美人们的铁血传奇物语,却在中国获得了全世界最高的14.7亿票房。这自然离不开网易以及腾讯展开的地推工作,当然,我更觉得是和中国电子游戏文化早年间被社会舆论以及糟粕传统压迫的原因。就像被挤压的弹簧,按地越用力,反弹地越猛。


不过利益更大的不是电影,而是我也不知道该怎么形容的《守望先锋》。暴雪2016年第二季度一共在全球范围售出1500万份,仅在中国就超过了300万份。也正是这样让人满意的销量,让暴雪更加坚定了和网易续签的决心。


暴雪娱乐首席执行官兼联合创始人迈克·莫汉(Mike Morhaime)表示:“网易这些年来一直是我们的好伙伴。我们一直很欣赏他们的辛勤努力,以及在为我们的中国玩家提供最佳游戏体验当中所做的付出。我们期待继续与他们紧密合作,在未来打造更多更加精彩的游戏内容。”



进入游戏


现在进暴雪的游戏需要先进战网客户端,再点击“进入游戏”按钮才可以体验游戏内容。在整合游戏入口的同时提高了安全性,也加大了同开发商不同游戏的社交功能。用户们可以通过战网聊天,即使我在翡翠梦魇(《魔兽世界》最新资料片《军团再临》团队副本)中讨论战术,你在漓江塔(《守望先锋》中一张游戏地图)奋勇杀敌。


暴雪和网易的双赢是一个具有启示意义的合作,尤其是对代理商而言。电子游戏如今的高度甚至超过了一些体育赛事,比如DOTA2“第6届国际邀请赛”的总奖金池就已经突破了2000万美元。内容输出者连同硬件开发商也在增加,在基数变大的过程中一定会有更多的优秀作品出现。


但是作为一个暴雪内容的消费者,我反倒看到了网易步入九城后尘的蛛丝马迹。前几天《魔兽世界》服务器因为新版本增加的玩家数而频繁出现问题,导致玩家体验极差。若不即时处理,恐怕在多元化的当下,玩家流失将会是难以避免的事实吧。


可是我还是要感谢网易,至少不用再等版本迭代了,《魔兽世界》新资料片已经可以和世界同步更新了,终于没有“特别迟”和“忘了开”了(因为九城服务器的原因,《魔兽世界:燃烧的远征》和《魔兽世界:巫妖王之怒》两个资料片晚于世界服务器很久才更新到中国服务器,这两个版本的缩写是TBC和WLK,被玩家戏称“特别迟”和“忘了开”)。


全文一共3000多个字,写不动了,正在前往多拉多。


本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系hezuo@huxiu.com

正在改变与想要改变世界的人,都在虎嗅APP

赞赏
关闭赞赏 开启赞赏

支持一下   修改

确定

读了这篇文章的人还读了...

回顶部
收藏
评论6
点赞3