电影：这个奇葩的传统媒体

我不是电影圈里的行内人士，故而这篇博文，纯属抛砖引玉，提了一些问题，做了一些假设，但谈不上是答案。

电影这个东西，当然属于“媒体”范畴，但互联网来临后，当几乎所有的传统媒体都在困守之时，电影大概是两个例外之一。另外一个例外是广播。广播业在过去，不是一个大的行业，不过由于城市车辆越来越多，交通情况越来越差，广播最近几年倒是风生水起，尤其是交通台。但话也要说回来，广播在整个传媒产业中，比例并不高。广播原来独霸着频谱资源，一般人根本不可能做一个广播电台。但随着类似Podcast这类东西出现，广播业的好日子，很有可能快要结束了。

电影，起初也非常困难。因为盗版很猖獗。中国人一度都不去电影院看电影。但这两年，随着网络视频越来越深入人心，电影反而逆势而动，迎来了一股特别大的高潮。电影这个行业，还有很多由于电影而产生的其它商业价值，比如电影明星的作用。事实上，一个电影明星的收入，远远高于一个电视剧明星。后者如果无法在电影中担纲几部主角，始终不能跨入“一线明星”的行列。一些改编的电影还能引起书籍销售的狂潮（比如哈利波特，比如魔戒），也能引发周边的销售狂潮（比如变形金刚）。

在大多数传统媒体——如报纸、杂志、电视——都面临转型问题的时候，电影的兴盛，着实让我个人非常好奇。到底什么原因造成它的这种逆势而动呢？我罗列了一些可能，但我的确不太知道答案。我自己个人有一些预判，但到底是行外人士的非专业推断，希望得到指正。

其一，电影院被改造。现在很多电影都是小厅播放，还有十来个人的VIP厅。屏幕也有不少高科技含量。一句话：用户体验今非昔比。

其二，销售体系开始互联网化，比如格瓦拉这种靠网络卖票的，能够最大化挖掘电影院的产能。电影属于一种不可存储的服务：它到底是卖时间的，场次一过，就不可能再卖了。需要有更强劲的销售工具。

其三，电影的营销推广也开始互联网化，比如说动用社会化营销。据说《失恋三十三天》是个好例子。

其四，网络视频的正版化，使得电影的窗口策略又多了一个窗口：可以卖给视频网站，增加了变现的可能。大量山寨或非山寨的盒子出现，使得电视机可以接入网络视频。

其五，金融力量的介入。电影正在像风险投资一样运作：投十部电影，两到三部大卖就可以挽回其余的损失，甚至还有很多的盈利。于是电影产量大幅提高，金融的力量帮助电影的公司化运作降低了风险——这一点，我以为可能是最关键的，因为电影其实风险极高。

其六，现实生活的苦逼和高压力，需要有足够的产品来舒缓压力或者吐槽。烂片被吐也是一种情感投入。电影这个造梦机器，为广大苦逼青年提供了发泄工具。总体经济情况越差，造梦工业就越好，这倒是被证明过的。

其七，改革开放后，总体人口最多的一代人（一般是八零后，他们的父母于苏联模式大行其道的时候出生，故而虽然八零后大多独子，但他们的父母则兄弟姊妹成群。八零后是文革后出生的人数最多的一代，远超七零后）开始谈婚论嫁，需要有一个场合谈情说爱，电影是个不错的选择：比较私密又价格不高，且能消耗大量时间。

其八，电影产品的质量提高——这是我最不信服的一点，除了一些能动用高科技的电影外，近年来电影的产品质量其实没有什么提高。不过列在这里是因为那些高科技电影，的确躲家里看碟或视频，是没有电影的用户体验为高的。

其九，国内电影产业受到了官方的有力保护，过去一直是十部配额，近年虽有增加，但在院线档期安排上，明显特别照顾国产或有国产因素的电影。

这个逆势而动的奇葩的传统媒体，已经渗入了不少互联网因素，在传统媒体大幅后退的背景下，值得专业人士研究一番。