年轻人生活方式报告:每个人都是自己的意见领袖

年轻人生活方式报告:每个人都是自己的意见领袖

虎嗅注:“这个世界归根结底是年轻人的。”我们无法用年龄去定义“年轻”,90后、95后的标签也不能一概而全,我们唯一可明确得知的信号是,他们是当下和未来最具话语权和消费力的人群。面对崛起的个体们形成的庞大消费力量,品牌和CEO们需要一直考虑并回答的问题是:年轻人们究竟想要什么样的“商品”?

 

那么,如何理解年轻人的生活、习惯和心态以更为精准的传达品牌信息?#年轻的洞见#这个话题我们将会陆续更新那些日益从小众变流行的品牌们提供的洞见。最后,用塞缪尔.厄尔曼著名的《Youth》中的这句话:“Youth is not a time of life; it is a state of mind” ,作为收尾。希望这些观点与实践可以帮助你去打开年轻人的“心境”。Good Luck!

 

12月4日,虎嗅在国家会议中心举办了F&M创新节,虎嗅联合一点资讯发布了《年轻人生活方式报告》,一点资讯副总裁金治分享了“年轻人的生活方式和生活态度”。以下是部分结论,详情请查阅信息图。


一点资讯的安装量大概有2.9亿,日活用户有4800万。一点资讯18-24岁年轻用户占比达20.1%,此次报告的数据来源于对一点资讯平台上5880万年轻用户的精准分析。从说、学、逗、唱、吃、喝、漂、独等各个方面发现了一些有趣的结论,帮你更好地了解年轻人:

1. 年轻人说自己是“吃货”,不仅爱吃,还热衷研究烹饪。


2. 相较西餐,年轻人更偏爱中国菜;重口味川菜最受年轻人欢迎。


3. “二次元”、“宅”、“腐”是年轻人自我设定的高频标签,宅男比宅女多很多。

 

4. 相较节食减肥,年轻人更偏爱运动塑形。


5. 年轻人最关注的运动类型Top3分别是篮球、足球、瑜伽。


6. 年轻人的电影口味十分小众,最关注Cult电影(邪典电影)。


7. 相较于爱情片,年轻人更关注恐怖片、动作片和科幻片。


8. 年轻的迷弟迷妹里面,对AngelaBaby、赵丽颖的关注度较高。


9. 18岁以下的年轻人更爱追星。


10. 年轻人不喜欢自嘲是单身狗,更认为自己是生活丰富多彩的“单身贵族”。


11. 年轻人谈恋爱,外遇、出轨竟成年轻人的关注重点。


12. 近三成年轻人有微整容经历,并且最希望整容的部位是眼睛。


13. 年轻人非但不穷且很壕:潮牌、高街,奢侈品成为年轻人新宠。


14. 95后品位出众,对奢侈品的追求已远超90后。


15. 相较上班,大多数年轻人想要自主创业。


16. 年轻人创业项目更接地气,关注学生创业、电子商务、创业加盟、互联网+创业、小本创业等。


此外,据一点资讯用户画像显示,年轻群体以ACG人群、美食党、健身爱好者、追星粉丝、时尚达人为主。在成长过程中,他们有态度,懂得分辨,他们敢于追求,又不盲目热爱。他们不接受定义和标签,“每个人都是自己的意见领袖”——这些就是年轻人的生活方式。


以下是报告的全部内容:



小调查:下列哪些选项与你想象中年轻人的样子有偏差呢?

虎嗅评论区8字起评不讲价,选择数字可使用“紫薯补丁紫薯补丁”


1.年轻人竟然热衷于做饭!

2.不懂宅、腐、二次元,请别说你是年轻人!

3.相较于节食,年轻人竟喜欢运动减肥!

4.单身狗?No!年轻人享受单身贵族的多彩生活!

5.大多数年轻人认为整容不是个事儿!

6.大多数年轻人喜欢“自己当老板”!

7.年轻人比老一辈人更关注奢侈品!

8.年轻人最喜欢Cult电影,我竟不知道什么是Cult电影...

9.以上都不是,我觉得…请在评论区留言吧

 

 


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媒公小童鞋 2016-12-08
可以说完全没有偏差么,你以为中国青年在特立独行么,其实还是再走日本“60后”青年的老路罢了,历史总是再重复,太阳底下,本无新事
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huasiyu 2016-12-08
才二十来岁就称自己为老年人 (可怕)
已经三十好几了说“我还年轻” (更可怕)

嗯。想喝母乳。
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2016-12-08

Cynthia..    :@huasiyu 阔怕!!

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tomatocs 2016-12-08
18-24岁,可能拥有探索未知的勇气和乐于分享的态度。18-24岁,可能拥有潮流的消费观念和独特的生活方式。18-24岁,这是生命长河中最为肆意生长的时光。而这个年龄段的拥有者,正是上述报告所说的年轻人。

年轻人的生活方式背后是年轻人的消费观念和生活态度。他们注重消费的体验和质量,正在成为推动消费的主力人群。

虎嗅和一点资讯联合发布的这篇年轻人生活方式报告,十分有意义。
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这个视频在哪能看?
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radiolover 2016-12-08
上流社交圈95后生活方式,不代表中国现实
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杨三平 2016-12-08
一点资讯相比于其他的自媒体平台 还是差点。目前来讲,今日头条依然是最火的。
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坦白得说 2016-12-08
一二线和三四线的肯定有较大差异吧。
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