“照骗”满足虚荣心的背后,是新的认知场所的形成

“照骗”满足虚荣心的背后,是新的认知场所的形成

虎嗅注:“这个世界归根结底是年轻人的。”我们无法用年龄去定义“年轻”,90后、95后的标签也不能一概而全,我们唯一可明确得知的信号是,他们是当下和未来最具话语权和消费力的人群。面对崛起的个体们形成的庞大消费力量,品牌和CEO们需要一直考虑并回答的问题是:年轻人们究竟想要什么样的“商品”?


那么,如何理解年轻人的生活、习惯和心态以更为精准的传达品牌信息?#年轻的洞见#这个话题我们将会陆续更新那些日益从小众变流行的品牌们提供的洞见。最后,用塞缪尔.厄尔曼著名的《Youth》中的这句话:“Youth is not a time of life; it is a state of mind” ,作为收尾。希望这些观点与实践可以帮助你去打开年轻人的“心境”。Good Luck!


以下为in APP创始人黑羽在虎嗅2016年F&M节上围绕“年轻人的生意经”的分享,虎嗅有删减。


女生为什么爱晒照片、还要修图?如果只知道因为“虚荣”,那就太肤浅了


我有一个很熟的用户,是一个胖胖的女生,我们跟踪了她有两年的时间,她每天在朋友圈里发照片,花很长时间P照片,在各个场景发自己的自拍。然后我们就问她,“为什么这样发自拍?”最后我们得到一个很简单的一句话:“发照片当然要美美的。”这跟真实不真实没有关系,跟距离也没有关系。


我在做这行之前,认为女生爱发自拍、爱修照片是一种虚荣心,现在我发现自己太肤浅。举个例子,在16世纪到18世纪的时候,那个时候每次大家的社交场合就是晚上或者说周末的时候,大家一起一大帮子庄园主带着自己的贵妇们去看莫扎特的演唱会,女士们要花三个小时进行妆扮,就是为了在演唱会前后不足40分钟的时间内进行社交,那是主要展示她们社交魅力的地方。


而现在有一个非常巨大的趋势是什么?我们每个人互相见面的次数已经远远赶不上我们在朋友圈、QQ空间、in的印记里面看到大家互相印象的次数。换句话说,因为有移动网络的产生、方便的手机拍照,我们互相形成彼此印象的认知连接,已经从传统线下转变成为了一个新的社交认知很关键的场所,频次甚至快要高于传统的线下见面的机会。


线上新的社交认知场所形成背后的巨大机会是什么?


现在想起我对刚才胖胖的女生那个印象。说实话,如果我只是线下看到她本人,我并不会觉得她有多漂亮多charming(有魅力);但是经过我看了一年多他的朋友圈之后,我基本上快被她洗脑了,我觉得她各种时候还蛮好看的——这个很关键。


这个效应其实明星在很早的时候就已经在使用了:很多女明星一开始看起来并不是很好看,但人脑就是这么容易被欺骗的,就是你不断不断地看,在你想起一个人的时候,就会想起她给你最多的认知和感知,你会把她的这些形象慢慢混合在一块。


其实女生不断刷自己的照片,它的本质背后是非常合逻辑的,这就刚刚提到的是Digital Self-awareness(数码化自我认知)。所以当晒照片是如此重要的时候,我们就要明白接下来我们看看95后是怎么做的,因为95后带来了真正的趋势。


我用数据来告诉大家,在告诉大家数据之前,我必须要说我们有资格能说这些,任何一个95后、90后的年轻人在in上的朋友不会少于30个人。我们对数据的分析能力,已经能够从照片上面能用图象分析出你所处的场景,你所用的生活品牌,还有可以进一步的解析你所处的关系连中间,其他人是什么样的社交态势,和你自己的social profile(社交图谱)。


如何形成数码化自我认知?


每张照片不管你是不是自拍,晒运动也好,晒拍照角度也好,其实都代表了别人对你的一次认知,你的经意不经意间的晒照片都代表了你的生活态度。


从这张图是年轻人按照年龄比例所呈现出的关系链,可以发现在95后一直向上升,而且很有意思的是,在2000年前后,女生的社交关系链的成长速度甚至超过了十几岁的男生们,可以想像女生情窦初开的年轻比男生要提早一点。



这些关系链的的快速增长背后是什么呢?


我们可以看到很重要的特点,这恐怕是我们在场这些95之前的男生所不能理解的。95后的男生他自拍照片的比例是要比95前的男生要多两倍。这才是真正的新一代的趋势,越是年轻的男生越爱自拍。


我们的在大数据统计下,大部分男生,尤其是不用in的男生,每天拍照的次数大概在零次到三次,拍照越多的男生往往越好看。但是有了Digital Self-awareness这个理论以后,事实上应该越不好看越要多发自拍,这样别人将来想起来的时候,会发现这个家伙有些角度看起来还是不错的,像黄渤、马云就是这样不断刷屏。而且要懂得装饰自己的照片,一张照片没有情绪是很难有感染力的,所以现在女生用各种各样的方式装饰自己的照片,对in来讲,女生还可以用自己的动态、美颜、贴图等等来装饰自己,最近in还推出了最新的脸部动态,3D建模可以玩出更好玩的东西。


(in APP的“美男达人”亚斯ELAS,在in上拥有2.5万粉丝,直播热度超100万次观看)


此外,因为大家不断地把自己的生活数码化,95后主播的生长速度是95之前的N倍,现在估算是2.6倍。年轻人愿意把自己的生活全部晒出来,这些主播们他们的成长速度和受欢迎程度是非常高的。比如in 上原生成长起来的@亚斯ELIAS,基本上每天都会晒自己的照片,也会用in特有的故事集的形式把自己的成长写下来,在in上的成长非常快。所以如果是颜值比较高的男生非常欢迎到in上面来。

*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
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tomatocs 2016-12-12
因为我们什么都抓不住,所以我们说要守住情怀。摄影是唯一能留住时光的手段, 而一张张美丽的照片就是我们人生轨迹的记录者。这个小小的动作也可以称得上“仪式感”吧!
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Youquen 2016-12-12
干货偏少,软文嫌疑
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李慕游 2016-12-12
人丑就要多发照片+1
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2016-12-12

李慕游    :@李慕游 ➕2^_^

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浅小宁 2016-12-21
标题是什么?我马上回头看一下。
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丹,,, 2016-12-14
in app推广软文
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狼胜 2016-12-13
软文不解释,内容松散,不知道想说什么
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Steve刘学 2016-12-12
普众爱社交 精英离社交
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Cynthia.. 2016-12-12
人丑就要多发照片……
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