第一部分1428字，8分钟看清海淘行业现状。
狂热“黑五”，却未打破跨境电商的寂静
双十一之后，海外购物狂欢节“黑色星期五”（11月25日）接踵而至，在中国则是跨境电商的年终大促。与往年相比，2016年的“黑五”除了天猫国际、京东全球购、洋码头、网易考拉含糊地晒出“黑五战报”外，更多的跨境电商，似乎显得“静悄悄”，如去年大晒成绩单的小红书，今年则显得格外安静。
本周周报虎嗅为您解读“跨境电商的寂静”，确切地说是海淘（进口电商）。
虎嗅观点
1．跨境新政试水，挫伤跨境电商锐气。今年4月8日开始实施跨境电子商务零售进口税收政策，并同步调整行邮税，取消了税费50元以内免税等政策。然而实施未满一月，政府就立马“踩刹车”叫停新政，宣称要给跨境电商企业有一个缓冲期，因此延期一年实施。但此举已经形成打击，对保税模式下的跨境电商打击最大，特别是对以经营化妆品、保健品跨境进口为主的电商企业带来了不小打击。新政颁布之后，订单量出现严重下滑。
2．人民币贬值势头，让海外购价格优势缩小。下半年，在美国大选热闹进行以及脱欧公投后，人民币持续贬值。到11月底，离岸市场人民币兑美元一度跌破6.96元关口，人民币汇率创八年新低。海淘族除了看中海外商品的品牌、品质外，价格低一直是跨境电商的优势。但随着人民币贬值压力的放大，跨境电商的价格优势正一步步被稀释，特别是C2C买手制跨境电商公司。而保税仓模式下的跨境电商，如果前期有充足的外汇储备话，人民币贬值带来的价格差缩小，还有一定的缓冲期，但利润空间被压缩的客观现象无法避免。
3．流量不断变贵，尝鲜用户成本高。上周五，会员小秘书在上海出差正好拜访了洋码头，与其CMO探讨了跨境电商的市场营销问题。过去两年，我们看到垂直跨电商很重视电视、楼宇的品牌广告投放，主要给用户洗脑形成选择认知，但到今年大家更加聚焦到线上网络投放，希望花出去的每一分钱都能带来实实在在的转化。今年明显感受到流量贵了，转化效果却差了，而跨境电商的拉新“尝鲜”成本要远高于国内电商的。不仅体现在交易金额上，还体现在交易流程上，比如必须身份证实名认证。
4．风险资本热情退却，跨境电商洗牌加速。除了今年年初小红书放出1亿美元C轮融资的消息外，国内其他几家明星级跨境电商公司均未有融资动向对外释放。很大因素还是受到了“四八新政”影响，资本追热，关注点更多倾向VR、AI方向，更多的公司会像蜜淘一样，昙花一现。
5. 概念降温，明星公司“去跨境电商化”。从整个跨境电商的格局来看，交易量大部分还是被亚马逊、天猫、京东这些大平台分食，剩下的垂直跨境电商平台要么有资源沉淀，要么有“干爹”才能在洗牌中活下来。同时一些过去借势跨境电商概念的公司正在去“跨境化”，比如贝贝网，虎嗅了解到情况是他们过去跨境业务的占比已经不到10%，所以干脆不再宣传跨境业务，而蜜芽宝贝CEO刘楠最近甚至表示，无论是“跨境”还是“去跨境”都是不成立的概念。
行业速览
4月8日， 跨境电商新政实施带来的影响颇为深远。有媒体从海关总署统计获取的数据显示：
各个跨境电商综合试验区的统计显示，从4月8日新政实施到4月15日，进口单量出现第一波锐减，郑州、深圳、宁波、杭州等综试区进口单量分别比新政前下降70%、61%、62%、65%。
4月15日之后，随着海关总署允许4月8日前发运的商品按原有通关程序进口，各综试区进口单量有所回升，郑州、深圳、宁波、杭州等综试区进口单量分别回到新政前的55%、62%、65%、71%。
尽管“四八新政”名义上要延期一年实施，但从整个跨境电商的生存环境来看，新税制的调整空间会趋向利好，规范跨境电商公司发展也会从税收之外寻求新的思路。
跨境电商的整体发展势头受挫，并不代表跨境消费的需求萎缩，中国贸促会研究院发布的《2016年中国消费市场发展报告》显示，去年全年我国消费者跨境消费总额约为1.2万亿，报告预测，2016年消费数量将持续增长，跨境消费总额突破2万亿。
对于跨境电商的下一波创业机会，或许会出现在供应链、营销、物流垂直服务环节，而交易型平台机会窗口已经关闭。
第二部分共计552字，3分钟速度9千字长文。
文章标题：装逼还是逼格？消费升级“盛世”中，创业的八大难点、三大问题
作者：辩手李慕阳
消费升级听上去又像一阵“耳边风”，然而80后、90后正成为消费主流人群，而中产阶级的壮大，大部分人的消费行为都与以往千差万别。同时映射在当前“资本寒冬，人口红利耗尽”的背景下，创业公司和过去的行业巨头都在迎接新消费群体的变化。
本文通过“吃喝玩乐”的案例对当下“消费升级”主线的创业方向进行了盘点解析，指出从“小而美”到“大而美”的品牌定位，寻找“有品类、无品牌”的赛道及利润区选择，以及冷启动的关键点。并非是标准答案，只是为创业者提供了一种思考视角。
以下摘录部分原文：
消费升级并不是人一有钱就变傻，而是让新中产消费者们为附加在产品上的“溢价”买单，这种溢价往往是一种社交货币，从话题谈资、个性表达、情感兴趣到逼格标签，凸显的是一种内外皆得的“身份感”——买了这个我就不是屌丝了，我的生活标准和品味档次已经上去了——这里的本质依然是一种性价比的逻辑，只是性和价的内涵完全不同了，新中产人群从来没有更傻、更爱充阔，相反他们更加理性和精明。
正因为如此，尽管消费升级前景光明，但在实践层面对于“消费升级创业”笔者依然谨慎乐观：猜对某个领域消费升级的方向绝非易事；即便猜对，新的“头部”形成之路上也必定堆满尸骨和炮灰；更重要的是，它太容易变成创业者的自嗨。
很多时候消费升级的宣传片们误导了创业者，让他们像App时代的技术宅和产品狗一样，陷入闭门造车、一味强调品质工艺和花样创新的误区。
第三部分590字，三分钟搞懂股权清算、转让、撤资那些事。
股权转让、撤资与股权清算
昨日（12月8日），一篇《过去20天，空空狐CEO是如何在病中被股东踢出局的？》文章在朋友圈刷屏，空空狐CEO余小丹发布的一封公开信，完整呈现了一个自己创业过程中，与市场环境、资方、管理团队之间的冲突和博弈。特别是公司创始人与投资人的之间的矛盾，最终演化成创始人被投资人“踢出局”的残酷现实。
不管是余小丹之错，还是空空狐投资人之不仁道，股权转让、撤资与股权清算在创业者中合伙人分家、投资人与创业团队的博弈，演化成“股权战争”的现象极其常见。
（一）股权转让所得
股权转让所得=转让股权收入－投资计税成本（不得扣除被投资企业未分配利润等留存收益中按该项股权可能分配的金额）
（二）撤资或减少投资
投资资产转让所得=撤资分得资金－投资计税成本－股息所得（相当于被投资企业累计未分配利润和累计盈余公积按减少实收资本比例计算的部分）
（三）股权清算
股权清算所得=分得的剩余资产金额－股息所得（相当于被清算企业累计未分配利润和累计盈余公积中按该股东所占股份比例计算的部分）－股东投资成本
伴随一个常见问题，股权转让协议是否必须约定股权转让的价格?
不是。股权转让除了以交易的方式实现，也可以赠与的方式实现，因此股权转让协议并不一定要约定股权转让的价格。而且，即使是以交易方式实现股权转让的协议，也可以约定由补充协议来确定股权转让价格。
不过必须要注意的是，赠与合同的赠与人具有任意撤销权，加上《合同法》百八十七条规定“赠与的财产依法需要办理登记等手续的，应当办理有关手续”，以赠与方式转让股权的，合同约定的权利义务并不稳固。
第四部分，没几个字……5条消息带给你。
12月8日下午，苹果公司全球售后服务副总裁到访中国消费者协会，就苹果手机异常关机问题说明情况，对苹果手机异常关机问题给消费者带来的困扰和不便表示诚挚的歉意，公司正在全力落实“iPhone 6s 意外关机问题计划”。
对于计划外的机型，苹果公司会在下周发布的 iOS 软件更新中额外增加一项诊断功能，用于在未来数周内收集各种信息，帮助公司有针对性的改进售后服务。
其他活动……
12月12日，支付宝口碑发动牵头发起“双十二”线下大促，今年参的商家逾100万家，活动从之前的24小时延长到了三天三夜（12月10日至12日），主要集中在吃喝玩乐本地化生活服务，相应新美大也有参与。
12月16日，荣耀年度旗舰发布[荣耀未来手机Magic]，根据流程的照片显示，该款手机将内置前置指纹解锁功能，配备5寸2K屏，搭载1200万像素的后置双摄像头，增加了虹膜识别技术。
12月17日，[星盟体育]体育明星商业价值指数评估体系上线，新闻发布会在中国传媒大学国际交流中心举行。核心业务为体育经纪、体育明星商业开发、体育金融、体育大数据和体育赛事五大板块。
最后，温馨提醒：春运首日车票将于12 月 15 日开售，不要错过了回家过年的票。
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