2017年1月7日，据传苹果正打算在韩国首尔开设专卖店。同时已经在其官方网站上列出了15个职位的招聘通知，包括商店领导和业务经理。根据Yonhap通讯社的进一步报道指出，在首尔的南部地区正在建设中，该工程可能将在11月底完成。
苹果发言人表示，
2016 年是苹果iPhone问世的 10 周年，对在此时能够在南韩开设首家苹果旗舰店，苹果感到相当兴奋。苹果发言人还进一步称赞南韩在通信和科技方面是走在世界前列。
在聊到职务招聘时，这位发言人是这么说的
我们现在正在招聘一个团队，为首尔的客户提供世界各地的苹果客户所喜爱的服务，教育和娱乐
但是该发言人拒绝评论商店开业的时间，也没有评论在韩国的任何苹果商店。熟悉这件事的人说，公司在9月份已经看到了位于首尔江南区的高档地点。
一个潜在的位置是三星在江南的长期总部附近，这里有一个三层全球旗舰店，知情人士表示。他们还说苹果还在附近的时尚Garosu街购物街上寻找一个网站。三星方面代表对此事没有立即评论。
韩国的攻坚战
韩国是亚洲第四大经济体，长期以来一直是苹果的一个艰难的市场。智能手机销售主要由韩国本土的三星和LG电子公司共同占据了该国智能手机市场的约80％，而之前，苹果没有选择在韩国进行分销。
韩国市场和中国有着本质上的差别，离岸厂商，甚至包括供货商进入韩国，不仅仅需要产品质量好，还要和当地挂钩企业打好关系。我估计苹果是通过运营商合作伙伴和第三方零售商申请许可证作为授权，才打通了块风水宝地。
三星哭了
首尔作为韩国重要的经济区，消费水平要远超于韩国其他地区。从现在看来，苹果手机已经是一种现象了。一旦苹果涌入，势必会对三星造成绝对营销。尤其是爆炸风波，再加上朴槿惠下台一连串大事影响，三星正处于焦头烂额的状态。
苹果玩的这一手，在中国被称为“趁你病，要你命”。自己家门口被人建好了堡垒，如果不能打下来，那么三星手机部门真的可能会关门大吉。好在的是三星此前据传拿下了苹果手机屏幕的独家大订单，企业应收和利润会从消费者端转型企业端，以及三星生产的闪存、处理器等元器件都是苹果手机产业链中必不可少的一环，即使手机业务被干死，也不会受太大影响。
但是就是咽不下这口气。好多人都说企业只看利益，其实则不然。如果跟三星打过交道就会发现，韩国商人们对“气节”是非常看重的，更别提三星这种韩国的民族企业了。所以我猜测，三星会在韩国本地做出一些消费者补贴的举动，像是打折，以及一些更强烈的推广行为。
此前三星在韩国本土上推广S7的时候，就请了许多长得一模一样的女明星做宣传，又是演唱会挂牌，又是上街推广。说实话我甚至还有点小期待呢。