黄章三句话定调明年魅族大战略,首先就是:踏踏实实做产品,老老实实做营销

黄章三句话定调明年魅族大战略,首先就是:踏踏实实做产品,老老实实做营销

这位鲜有露面的管理者,在深居简出的背后依然是魅族的决策人。


雾霾散后的北京下午阳光明媚,这让三里屯 CHAO 酒店的日光礼堂显得更加通透,而在这举办《魅族 2017 新年媒体沟通会》的魅族科技方面,也是难得的少了些套路——至少这次没有演唱会。


在沟通会上,魅族科技总裁白永祥和副总裁李楠均来到现场,与一众媒体进行了 2016 年业绩的回顾和 2017 年战略规划的分享,并且带来了魅族科技 CEO 黄章的三句话。


其实整场沟通会可以说是围绕黄章的这三句话来进行的说明会。


踏踏实实做产品,老老实实做营销

公司要健康

聚焦


白永祥作为魅族科技主抓硬件的人,他表示魅族在 2017 年将会对产品线理清,产品将会缩减,并且不同“线”的价值要更加凸显,争取做到在用户价值、用户体验、科技、设计等方面的增体提升。


回顾去年,我们可以看到魅族在产品线上的混乱问题。从年初到年末,14 款机型,11 场演唱会……哦发布会,让人感到迷茫的同时也让你部分人愤怒,比如说买了账的粉丝。


比如魅蓝 E 的用户。前后差几个月,等到了一款外观差不多,尺寸差不多,配置差不多,但是价格反倒便宜了,没错这说的是魅蓝 Note5——当然现在价格已经上调了,但是 32GB 依然要便宜一点。这无疑是伤害粉丝的。


对此魅族内部其实是知道的,然而这事问题出在哪魅族当然是不会说的。笔者不想妄议魅族决策的考量,但是确实希望魅族明年能清楚的转变战略。机海战略是没问题的,多线战略也没问题,但是这种自家产品互相竞争是在让用户产生迷茫,平添选择障碍。


或许这也是黄章认为“不该做的事情就不要做”的原因之一。在这大胆的猜测一下,或许黄章想说的是 ODM 代工合作,虽然魅族没有公开表示过,但是去年的多款机型——包括魅蓝 E 在内——真的非常相似,实在难以让人不往 ODM 方向去猜测。


当然这是笔者的猜测,也没准是在说演唱会的事。


说到演唱会,李楠也对这些话也做出了自己的解答,他认为黄章话的核心所指应该是:聚焦和实在。


在沟通会上,李楠自己也承认,魅族去年的产品太多了,一年 14 款新机,这个在 2017 年一定要改善,聚焦可以让产品的品质和质量进一步的提升。而且“产品少一点,聚焦多一点”的情况下,产品少了自然不需要太多营销精力,所以“今年将不会做各种各样的营销花样了”。


去年可以说一整年都是魅族的发布会,从年初到年尾一直没有消停,甚至终于达成了在演唱会中间发布产品的壮举。


当然这里要说的并不是说这么做有问题,至少从宣传角度来说魅族科技算是赢了,走了一条不同的路子,而且说实话演唱会回报率还是很高的,至少比电视等媒体便宜很多。


另外对于前面一句笔者是不完全相信的。


至于理由?可能是误解吧。


魅族品牌里面有一个很重要的词就是“实在”。——李楠


比如对于这句话,笔者就觉得他可能就没有客观的考虑自己。

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OzaGhost 2017-01-10
虎嗅文章质量堪忧!!!!
点评
2017-01-11

这不科学啊    :嗯,感谢指责,我也觉得有些太烂了,所以补了一些东西希望能够满意,本质上这次沟通会提问需要整理一下,虽然有点料但还是太极,整理好后预计还会有一个全面点的吧。

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枫叶飘落 6天前
把编辑开除了吧,都选的什么垃圾文章
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小驴 6天前
感觉这篇文章的水平不够呀…
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Youjie 6天前
虎嗅文章质量堪忧。
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Rssu 6天前
虎嗅文章质量堪忧。
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风吹云不散 6天前
【比如对于这句话,逼着就觉得他可能就没有客观的考虑自己。】从来没有见过如此的自黑
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shijin_jay 6天前
之前李楠在微博里武断地说定位理论已死,而魅族产品的混乱恰恰就出在定位不明,各支线彼此错位。定位不存在死不死,只是需要根据时代的变化去进行新的理解与演绎。单从营销上说,战术上的花样再精彩,也救不了战略上的错误。
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