吴亦凡救了Burberry, 吗?
2017-01-18 13:45

吴亦凡救了Burberry, 吗?

去年7月份,Buberry就大张旗鼓地要换掉CEO(Marco Gobbetti将接替斯托弗•贝利Christopher Bailey出任,后者只保留该品牌创意总监职位)。今天看新闻才知道,原来Burberry家的倒霉CEO还没换掉。事实上,物色好的新当家人要到本月27日才会正式加入集团,而正式履职,又要等到7月份了。所以,现在当家的还是那位让股东们跳脚的Christopher Bailey。


不过马上将发布的第三季度财报应该能让股东们暂时舒心一番——据英国投行Barclays预测称,截止12月底的第三财季,Burberry PLC 博柏利可比销售将录得2%的增幅,实际增幅受益于英镑贬值将有25%,季度销售7.52亿英镑,而品牌年度利润预期也将提高1.25亿英镑。



英镑贬值于销售自然是一大利好影响,但是享受同样 “红利”的第二季度里,Burberry却是没能收获如此理想的业绩。据报道显示, “在上个季度即2016财年第二季度,虽然英镑贬值利好影响,但Burberry对中国低迷的市场束手无策,销售额仅录得底个位数的增长,而港澳地区受累于大陆游客进一步减少影响,销售额同比录得双位数的跌幅。”


一句话总结就是,中国市场不好,汇率再美丽也没啥用。所以是谁 “拯救”了第三季度的Burberry中国市场呢?


The Telegraph给出的答案是:吴亦凡


这位在中国颇具人气的 “小鲜肉”,是Burberry请来的第一位非英籍代言人。在此之前,Burberry的代言人阵列里,有过奥斯卡影帝小雀斑Eddie Redmayne、贝克汉姆家的二公子、演员Jamie Campbell Bower、音乐人Leo Dobson......反正都是清一色的英国人。想来也是Burberry中国市场的长期低迷让CEO着实有些着急了,2016年10月,这一英国百年奢侈品牌在官微上宣布由他出任品牌全新代言人。


而在更早些的时候,Burberry还曾邀请吴亦凡出席其2016秋冬系列的发布会并友情客串了把走秀。而此举,直接让Burberry的微博粉丝蹭蹭涨到了100万。兴许正是这一次互动,让Christopher Bailey相中了吴亦凡的号召力。


时尚头条网援引分析人士称, “Burberry选择吴亦凡作为品牌代言人,无疑是其2016年做的最正确的决定。去年11月,Burberry顺势特别推出吴亦凡臻选系列,也被视为该季度业绩增长的主要推动力。”


厉害了喂!


其实关于吴亦凡出任Burberry代言人一事,当初没少引发争论。为此,无时尚中文网的唐小唐还提了个特别有意思的问题:“郭德纲代言LV和吴亦凡代言Burberry,你选哪一个?


他在这篇文章中称:


“奢侈品为什么在核心产品代言人选择更为苛刻,甚至更多的是根本不选择所谓代言人(Hermes)呢?因为这更符合主流社会的价值观,尽管西方社会民主选择,但是社会的主流价值观仍然由富豪、权贵们控制,他们同样是奢侈品最大的买家,1% 的富豪购买了50%的奢侈品,对于那99%的消费者和50%的购买力,奢侈品是要被打造成为一个“梦想”的。这也是为什么LV的核心价值大片里面选择的是政治家、科学家、导演、传奇体育明星,他们都是对社会、行业做出巨大贡献,被公认为传奇,可以写进社会、行业历史的人物。”


在他看来,由在相声行业里成就卓著的郭德纲来代言LV要比吴亦凡来代言Burberry更符合基本法得多。


但Burberry、近年来在社交媒体上发力多多的Burberry,选择坐拥数千万粉丝的吴亦凡先生也没毛病——如果你要迎合市场的话。毕竟在当下,“社交媒体拥有的粉丝数从某种程度上代表了一个明星的财富。”

唐小唐的这篇文章中还说:


“奢侈品牛不牛,业绩好不好,可不是看代言人社交媒体的粉丝数,代言人粉丝多只代表代言人赚钱能力强,不代表品牌可以依靠代言人赚钱。”


你问,那Burberry这第三季度的成绩单算是给楼上打脸了吗?


我认为不算。毕竟,产品本身才是奢侈品牌业绩长期增长的关键,眼光得放长远。


据了解,除了Burberry之外,目前吴亦凡还身兼宝格丽、奔驰smart、雷朋等品牌代言,你猜,吴先生的 “魔力”是否会继续在它们身上凑效呢?


以上~

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