Facebook推出电视端视频app,大方进入你客厅,还不承认自己是媒体公司吗?
2017-02-15 16:59

Facebook推出电视端视频app,大方进入你客厅,还不承认自己是媒体公司吗?

本文综合华尔街日报recode彭博科技


本周二(2月14日),据华尔街日报报道,Facebook将推出电视端应用,该应用允许Apple TV、Amazon Fire TV、三星互联网电视等职能电视在线观看Facebook新闻推送中的视频。


Facebook的这款电视app需要用户通过Facebook账号登录,app会向用户推荐视频,或者允许用户观看之前保存在手机/平板等设备上,准备稍后观看的视频内容。


同时,Facebook还更新了3项视频功能:Feed流内的自动播放视频将从无声变为有声;Facebook的视频将有画中画功能,使用户可以边看视频边滚动Feed流;保留垂直拍摄视频的播放,不再裁剪(看起来更像Snapchat)。


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(snapchat)


Facebook,还不承认自己是媒体公司吗?


在Facebook 2016年第四季度财报的电话会议上,CEO 小扎(Mark Zuckerberg)曾说他考虑将视频视为公司“一个大趋势,和手机处于同等地位”


“我们希望Facebook可以做到,当你想要看视频或者想看你最爱的综艺、最爱的名人在做什么的时候,你就会来到Facebook——一个可以把用户所有感兴趣的信息都呈现给他们的地方。但现在Facebook还不能做到这些......”


一直以来,Facebook的视频内容来自用户拍摄上传,Facebook的角色更侧重于一个平台。但Facebook在视频内容上的雄心建起,2016年Facebook斥超过5千万美元与近140家媒体及名人签约制作直播视频内容,有些签约费甚至高达100万美元一年。


去年12月,Facebook终于不再满足于只做平台及单纯地购买版权内容,开始接触一些电视制作公司和一些视频制作人,寻求版权及原创内容的合作可能。


尽管如此,Facebook依旧坚称自己“科技公司”的属性,拒绝被扣上“媒体公司”的帽子。但今年以来,从2月初公布公司2016年第四季度财报,到如今的Facebook电视端app新闻,小扎及各位Facebook高管第一次如此毫无掩饰地跟公众讨论Facebook在视频上的野心。


这样一来,Facebook最直接的竞争者就变成了Youtube,而Youtube的PGC改革从2011年便开始了。


前几天,有业内人士爆料,Facebook正在和音乐唱片签署版权协议,确保用户视频内的音乐拥有合法版权,预计Facebook将跟全网的版权音乐签订协议,目前Facebook未对此作出回应。如果是这样,这一块又直接与Youtube构成竞争,因为音乐MV是Youtube上面很受欢迎的服务之一。


从PC到手机,从手机到电视,Facebook就是霸占你所有的注意力


小扎表示,短期内Facebook要“更专注短视频内容”,但最终,Facebook是希望包含优质的长视频内容的。


与视频制作人、公司合作,将短视频长化,长视频精品化是Facebook正在做的事情,这样一来,Facebook的视频水准更贴近电视节目水准,如今又推出了电视端app。无疑,Facebook是冲着电视这块市场来的,Netflix、Amazon等等都是有科技背景,已成为征战客厅屏幕的后起之秀。


Facebook合作伙伴部门副总裁Dan Rose在周二的Code Media大会上表示:


“很多人在Feed流看到视频都保存为稍后观看,因为他们没时间看。现在当你晚上想看的时候,可以通过电视看了。我们希望人们可以随时随地看他们喜欢的内容,不论是在手机还是电脑,电视也只不过是另一块屏幕罢了。但是我们首先是一家移动互联网公司,所以电视端app体验将于手机设备观看视频的体验相似。”


而尝试开始制作原创视频内容的科技公司还不只Facebook,苹果、Twitter、Snapchat都在原创内容上小试牛刀,而Amazon的原创剧集已经和Netflix竞争已久,微软的Xbox也承包了你的游戏、TV、电影、社交需求。#好莱坞已经难过得喘不上来气


而在遥远的东方,腾讯视频也对媒体内容虎视眈眈,以游戏市场入局,从2011年开始布局“泛娱乐”,2012 年推出腾讯动漫;2013年推出腾讯文学;两年后腾讯影业又横空出世,被美国媒体BlackChannel评价为“下一个迪士尼”。


说到底,不是为了赚钱么


小扎相信,在未来5年内,视频将是网民的消费内容主体。长期以来,Facebook上面的视频观看量一直在增加,2016年初,Facebook用户每天观看视频时长就已经突破1亿小时,“视频策略”已是公司首要战略。


Facebook上年第四季度财报显示,Facebook出现了自五年前上市以来用户数量的最强劲增长。去年第四季度,日活跃用户同比增长了18%,达到12亿;月活跃用户增长了17%,达到18.6亿。


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尽管有如此高的用户活跃度,但移动互联网用户的发展天花板似乎就要到了。Facebook将服务拓展新的领域——电视,也是为了收获不同的用户群体,同时占领更多已有用户的时间。


而这些直接关乎Facebook的商业收入,视频最传统也最直接的收入就是广告收入。Facebook 2016财年总营收为276.38亿美元,较上年同期的179.28亿美元增长54%。其中,广告业务营收为268.85亿美元,比上年的170.79亿美元增长57%。


不过,Facebook的视频广告策略还是非常保守,目前不允许视频有前贴片广告,但正在准备测试中插广告。据Facebook发言人表示,新的电视app内,暂时不会有广告。

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