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营销人“凭什么”拿5万月薪?

营销人“凭什么”拿5万月薪?

“这一代最聪明的人都去做广告了。” 


所以很不幸的是,营销人啊,你在跟这一代最聪明的人竞争;更不幸的是在这一行,大多“比你聪明的人比你还努力”。 


前几天咪蒙的一篇《咪蒙:说来惭愧,我的助理月薪才5万》刷屏了。我们已然对咪蒙的又又又刷屏见怪不怪了,不过扎心的是,划重点的“5万月薪”对于大部分营销狗来说还真是有点遥远 ——有才华的穷人到处都是。这篇文章并不能教你马上月薪5万,只想传递给广大受苦受难的同胞们: “一旦发现自己和大多数人站在一起 ,就该停下来反思了 。” 


今天我们如何做营销?我们有这样一些可能的“解药”。

奈何“解药”太多,只有慢慢啰嗦。 


一、“放弃电视广告”,媒介比信息更重要?


据CNBC报道,阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted 在采访中表示,阿迪达斯放弃电视广告,“你再也不会看到任何阿迪达斯的电视广告了”。他们声称会将营销的重点放在数字化渠道上 —— 越来越明显的趋势可能是:“媒介比信息”更加重要了。 


去年年底,向来低调的“快手”突然火得一发不可收拾;前网易传媒常务副总编辑曾光明年初正式加入这家以算法驱动的短视频公司。这家公司,背靠4亿用户坐上无可争议的短视频老大位置并慢慢被大家熟悉——当然并非是全貌。


短视频是风口,用户是王道,营销人都想尝试的这个快手究竟应该如何做?不如来听快手合伙人兼首席内容官曾光明在虎嗅WOW!新媒体营销会(点击链接)现身说法。

 

(快手合伙人兼首席内容官曾光明)


遥想两年前你收到的第一支朋友圈广告,那时候大家津津乐道的还是你收到的到底是vivo、可口可乐还是宝马;两年过去了,朋友圈广告会时不时的出现在你的timeline,人们谈论的兴趣也并没有因此衰减。


那么如何让自己的广告更像一条朋友圈?腾讯社交广告负责人亦将与各位大品牌主圆桌对谈,深入聊聊这个话题。 



二、技术的渗透,如何影响了广告创意的表达?


纽约的创意代理公司 TBWA\Chiat\Day 的首席执行官 Rob Schwartz说,“我参加了 15 年戛纳(广告节),第一次,没有一个人——我是说没有一个人——在谈论创意。” (来自《好奇心日报》) 听起来很“颠覆”。那么全球顶尖的营销人们在谈论的是什么呢?


技术:AR,VR,智能机器人(chatbot) ……


国内也一样。支付宝AR红包让人们不亦乐乎地“集五福”;VR体验馆慢慢出现在各种线下商场;微软小冰、贤二机器僧这些有个性的AI们“活”成了“人类”。如今营销人不懂技术潮流,绝对OUT,是的,绝对。


因此,这次在虎嗅WOW!的现场,我们会请到多家深耕于此的公司(包括亮风台、兰亭数字等)来做Demo,给大家开脑洞,看看技术是怎样影响着创意的表达和创意如何与技术结合去表达。 


(亮风台创始人兼CEO 廖春元博士)


(兰亭数字联合创始人庄继顺)


三、这世界从不缺乏创意,而是创造;为什么“创意热店”会流行起来? 


“牵马到河易,强马饮水难。” 即便是有大笔的预算做投放,但是你知道人们在为什么样的广告买单么?事到今天,已然不是单靠“创意”了。另外还有一种声音叫“4A已死”,当然这显然过于夸大了,但是不得不说创意热店仿佛越来越受欢迎了。 


W创始人李三水有一个听着就很爽的“野狗理论”。什么是野狗呢,野狗耐饿,“往地上丢块肉,摇着尾巴抢的是家犬,”而野狗有say no的自信。是不是有一种乙方翻身把歌唱的感觉?如何学习W“只做创造者”的精神?来虎嗅WOW!听李三水讲讲。 


(W创始人李三水)

 

四、IP,IP,IP!如何造节、如何造大IP?


IP大名鼎鼎无须赘述。即便你最近没看过《三生三世十里桃花》,但你不可能不知道这部大热IP剧。网络同文改编不稀奇,如何火起来,真正的火起来?《三生三世十里桃花》营销的“缔造者”们:优酷、剧酷、嘉行传媒一起现身的机会可并不多哦。


互联网“造节”运动也是在造IP,除了耳熟能详的“光棍节”,还有一些互联网公司们也加入了造节大军。网易考拉造“洋货节”,喜马拉雅FM造“知识节”。如何造一个真正的“节”?品牌收获如何?我们也将请他们一一解答。 


五、“万物皆社交”,社交语境变了,话怎么说,又怎么来做?


红包我们天天收,星巴克发明了“绿包”——“用星说”。这件刷屏案例又是如何打造的?我们也邀请到了费芮互动CEO蒋美兰来“手把手”教你设计“社交营销”。 


(费芮互动CEO蒋美兰) 


奥美资深创意总监赵圆圆说,“每年社交平台产生的新词汇,正在重构和结构我们固有的现实语境”。广告文案如何写出“网络热词”,赵圆圆准备给大家“加把油”,告诉你话应该怎么说。

 

(奥美资深创意总监赵圆圆) 


朋友印象的营销每次都能“入侵朋友圈”,他们怎么做到的?幕后操盘手朋友印象CEO魏志成要告诉你一些“社交营销”的“套路”。


(朋友印象CEO魏志成)


六、网红流量担当们,如何与品牌联动一场“不失格调”的营销? 


papi酱除了单条2200万的高价码广告片,又接了积家、New Balance的广告,一时间品牌请明星还是请网红的辩论开始了。这次我们把这“硝烟”弥漫到WOW!的现场,网红女神张辛苑,治愈系大V胡辛束以及各大广告主们就来聊聊“流量网红代言纠结是品牌蜜糖还是毒药?”。

 

(演员、自媒体、XINYUAN BOUTIQUE品牌负责人张辛苑)


(胡辛束公众号创始人、知名作家、自媒体人)


七、等待起飞的黑天鹅,抓住你的大猩猩 !


黑天鹅的作者告诉我们,“抓住一切机会 ,或者任何像机会的东西 。” 意思就是说,增加了美妙偶遇的可能性 ,奇缘有可能降临在你身上。他还鼓励“聚会”:在鸡尾酒会上的随意聊天通常能够导致大的突破——黑天鹅会飞起来。 


至于那只心理学里著名的“看不见的大猩猩”(请自行百度),它告诉我们:在你全神贯注于那些预期中的事物时 ,就会忽略不期而遇的事物 。


在虎嗅WOW!现场,将有500位各界营销人士齐聚,抓住与圈层人的交流机会,去碰撞出一些花火吧。 


八、第五年 …


虎嗅为什么会办“新媒体营销会”,而且坚持了5年?虎嗅的观点是,数字化营销的创造力和用户体验已经成为公司重要竞争力,甚至不亚于新技术和商业模式的变革。 因此,我们希望能够通过那些拍案叫绝的营销案例复盘、对争议话题或模糊地带的思辨、新技术新体验的路演推介、营销趋势的分享等等能提供给营销人们、以及公司决策者们一些洞察与思考。 


九、就在这里: 


传送门:虎嗅WOW!新媒体营销会


十、等你!

未来面前,你我还都是孩子,还不去下载 虎嗅App 猛嗅创新!
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