暴雪跳过网易举办《守望先锋》中国联赛, 研发直连执行将成必然
2017-03-22 20:43

暴雪跳过网易举办《守望先锋》中国联赛, 研发直连执行将成必然

3月16日,由暴雪和香蕉计划联合举办的“《守望先锋》职业系列赛(OWPS)”春季赛开赛,这也是暴雪与香蕉计划继泛亚太超级锦标赛(APAC)之后的又一次赛事合作。奇怪的是,暴雪这两次的《守望先锋》赛事并没有和其在中国的合作伙伴以及游戏代理商合作进行。


一般情况下,游戏研发商举办赛事是委托该地区的代理商来做,研发商一定程度的参与,对于赛事执行方来说等于有两个“雇主”。在暴雪香蕉合作举办《守望先锋》赛事的消息传出后,引起了国内的电竞领域,尤其是涉及赛事执行业务的电竞公司的好奇:暴雪已经开始直接和赛事执行方合作了吗?


此前葡萄君曾提到过:研发商可能正在回收赛事的举办权。通过一些现象我们也能看到一些端倪:拳头在今年大刀阔斧的对S系列赛以及MSI季中邀请赛进行了赛制的改革,Valve计划将国际邀请赛打造成4个赛季,知名的Ti赛将作为夏季赛成为其中的一部分。这一系列的现象也让行业人士猜测:研发商要将赛事的权力集中在自己手里了?有业内人士称,虽然拳头是腾讯的控股子公司,但目前腾讯的《英雄联盟》赛事相关权力正在逐步的移交给拳头。


拳头对于S系列赛的改革


研发商为什么要集中赛事权力?这涉及到与代理商合作方面的一些问题。


首先,中间隔着代理商,在赛事执行时可能会出现沟通的意外,影响赛事质量,甚至对赛事品牌造成损伤。例如,此前《英雄联盟》LPL联赛,曾发生过长达数小时的暂停,主要原因是研发商与运营商同时作为赛事的需求方,研发商想在比赛中加入一项只有自己掌握的数据统计功能,但是之前并没有与运营商和赛事执行方进行沟通,导致接口问题造成了比赛延迟,对赛事品牌形象造成了很大的影响。


比赛故障导致观众抱怨


其次,研发商对于电竞赛事的布局可能与代理商发展路线出现分歧,这会导致代理商在做赛事时产生偏差,赛事规模和效果未必会达到研发商预期的效果。此外,全球不同地区的联赛规则、版本进度不统一,也间接的影响赛事的公平性,例如在中国地区就有很多观众抱怨《英雄联盟》的版本更新慢于美服和韩服,导致选手适应时间不够。


但无论是研发商还是代理商,都没有单独的专业部门来进行赛事的执行以及相关的各项赛事业务,需要寻找专业的赛事执行团队。而研发商直接与赛事执行方合作,也会存在一些问题。


游戏研发商做赛事主要目的是获取流量,是为了打造游戏品牌而非变现,同时,如今的电竞赛事变现能力较弱,研发商举办赛事本身是亏钱的,在进行赛事预算时主办方都会压到最低。


这也导致赛事执行方并没有很大的利润空间,甚至个别还处于亏损状态,由于身处弱势方,需要借助研发商的赛事内容进行品牌曝光,所以早期很多的赛事执行方是“赔钱赚吆喝”。不过,在国内与赛事执行方对接的主要是游戏代理商,这些代理商旗下有很多其他的商业比赛资源,这些赛事的规格要求会降低很多,例如灯光舞美、电竞艺人等都可以为赛事执行方节省下很多成本,这让与代理商合作的赛事执行方还“有利可图”。


大厂旗下有丰富的赛事资源


但直接与游戏研发商合作,尤其是国外研发商,所承接的大部分是要求较高的职业比赛,赛事执行方花费的成本高,同时,这些国外研发公司旗下的游戏产品数量有限,并且赛事资源也都是利润偏低的职业比赛,对于赛事执行方来说,与研发商直接合作获取利润的机会更小了。


此次香蕉计划与暴雪直接进行合作,最主要的目的可能还是寻求曝光。暴雪本身作为一家知名游戏企业,与其合作带来的曝光量已相当可观。同时,《守望先锋》自发售之日起,做电竞的传闻就不曾间断,当其打造职业联赛时,势必会发散到整个电竞圈,赛事执行方也会获得很高的关注。


有电竞从业者认为,虽然目前赛事执行方利润不高,但作为朝阳产业,目前很多电竞用户还不具备自主的消费能力和财务自由,电竞领域的变现潜力还远未开发出来,等当前的电竞用户在消费能力上有所提升,电竞赛事的变现能力或许能迎来一波爆发,届时赛事执行方或许也能吃一波红利。


结语


电竞如今虽然是热门行业,并且创造了很可观的产值,但归根结底这是游戏厂商的一个商业行为,研发商的电竞布局是完全按照公司的发展战略来进行的。


研发商集中赛事管理权,既可以保证各地区赛制的同步,又可以将赛事体系按照自己公司的发展战略来进行布局或改革。只是这样一来,地区的赛事执行方利润可能会更低,围绕赛事的电竞产业链或许也将会更加多元化的发展。


原标题:暴雪举办《守望先锋》中国区职业联赛,为什么选择直接与赛事执行方合作?

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