【周报-教育】中产阶级的虚荣心能支持兴趣教育走多远?
2017-04-21 17:40

【周报-教育】中产阶级的虚荣心能支持兴趣教育走多远?


兴趣教育


经鲸媒体和虎嗅联合梳理和统计发现,在2017年第一季度,教育行业一级市场共发生投资事件62起。从早教幼教到K12,从英语培训、素质教育到职业教育,从知识分享到为机构提供各种服务和技术等等,各个细分领域融资不断。


不过,值得一提的是,今年Q1融资最活跃的细分领域是音乐、足球、STEAM等素质教育领域,这一领域的融资约有10起,占比超过16%。也就是说素质教育、兴趣教育领域是近期最吸金的教育创业领域。兴趣教育的项目为什么会受到资本青睐?本期周报为您解读。


针对幼儿和中小学生的兴趣教育早就存在,尤其是在大中城市,幼儿与中小学生接受兴趣教育的比例还是比较高的,与此同时,作为应试教育代表的衡中模式在全国中小城市逐渐铺开。如何理解兴趣教育与应试教育的冲突,兴趣教育前景又怎样?

 

虎嗅观点

 

一、兴趣教育与学生的应试存在矛盾,但并非不可调和。


学生的时间是有限的,但用于兴趣教育和应试教育的时间并非严格意义上的此消彼长,目前的兴趣教育其实是占据了原来学生玩耍的时间。即使是在应试教育相当严重的地区,家长也会为孩子尤其是低学龄段的孩子在兴趣教育方面配置一定的时间和财务资源。此外,一些兴趣教育也与应试存在相互促进的关系,如美术、体育等。故此,虽然我国在很长时间内仍是应试教育占据主流,但兴趣教育的增长空间依旧可观。

 

二、收入是最大影响因素,音乐、美术、舞蹈、体育等细分领域需求最大。


从需求的角度看,兴趣教育的最大限制因素并非应试教育,而是收入水平。兴趣教育的需求与居民的收入高度正相关。随着高收入阶层的增加以及消费升级的推进,兴趣教育的总体需求会稳步上升。


不同细分领域表现会略有不同。音乐、美术、舞蹈、体育等普及度较高、认可度较高以及与应试内容有一定相关的兴趣培训项目预计会受益于三四线城市消费升级,目标客户群有望持续扩大;而一些新兴的领域如创客教育、军事教育等则需求主要会集中于一二线大城市。同时,针对幼儿以及低年龄段学生的兴趣教育市场空间相对更大。

 

三、市场虽大,但行业要跑出巨头也并不容易,格局分散预计会在长时间内是常态。


首先做一个对比,K12领域有比较明确的效果评价标准,即提分,口碑形成相对容易;兴趣教育领域往往没有具体课量化的教学质量评估目标,家长的诉求也并不具体,这使得兴趣教育的口碑形成更依赖于设备、服务水平等软性指标,很难有具体的指标引导口碑形成并促进优胜劣汰。另外,行业并非资本可以催熟,做到一定程度后会面临优质教师缺乏且易流失等难题,很难在多地快速复制商业模式。

 

四、线上线下相结合是必然趋势。


大部分兴趣教育是体验性消费,需要在线下完成培训,录播课、MOOC等在线教育模式适用性较差,互联网平台往往以工具、内容、社群等手段切入,形成用户粘性,为线下培训机构导流,或者降低运营成本,最终通过各种形式尝试切入交易,以产生更大价值。未来还需要在技术上有所突破,通过大数据、AI等技术更精准地识别学生特点,从而匹配更合适的兴趣项目以及课程体系。

  

行业速览

 

兴趣教育领域获投事件逐渐增多,资本更关注音乐教育、创客教育以及美术教育这三个细分方向。根据IT桔子的数据显示,在兴趣教育领域,从2011年-2016年共有97起投资事件。2014年,该领域获投事件数量开始进入爆发期,达到了2013年的5倍。


其中,创客教育在2014年共有7起投资事件,音乐教育有4起,美术教育有2起,还有部分投资事件分布在体育棋牌类教育、益智类教育、生活技能类、兴趣社区等项目中。2015年投资事件主要集中在音乐教育领域,共有16起获投事件,创客教育仍有7起获投事件,美术教育有5起获投事件,其他分散在体育棋牌类教育、艺术交流社区、花艺教学、手工艺教学等方向。2016年截止到9月30日,共有19起获投事件,主要集中在音乐教育、创客教育和美术教育方向。#CEO从娃娃抓起

 

今年一季度,兴趣教育领域获得融资的项目主要包括:


艺术类:美术高考培训机构君岭教育、少儿美术培训机构夏加儿美术教育、设计教育O2O平台嘿设汇、美术艺考培训机构荷马教育、艺术留学服务机构青海环球留学主营数字艺术教育的火星时代、音乐领域的游戏化自学习平台视感科技;


体育户外类:主打城市足球公园项目的青鸟盛地、青少年美式橄榄球培训项目巨石达阵、青少年篮球培训项目梦想之巅、营地教育机构夏山国际童军会、培养孩子生存能力的体验式学习平台小马学院;


科普类:中小学趣味科普培训机构火星人俱乐部、国际游学品牌知鸟游学、儿童体验式成长平台麦淘亲子、在线儿童成长顾问平台成长保、幼少儿科学启蒙教育项目小牛顿、机器人积木搭建平台Makeblock、少儿情商教育与艺术培训项目今星秀等。

 

规模和细分领域方面,中投顾问的调研数据显示,中国家庭课外培训意愿排名前几的领域分别是:音乐、体育、舞蹈、英语、美术、跆拳道、演讲与表演、拓展训练等。智研咨询数据显示,截至2015年底,我国艺术培训行业市场规模约490亿元的规模,并且正以每年20%以上的速度迅速增长。未来五至十年,艺术教育市场将发展到上千亿元的规模。

 

STEAM教育是兴趣教育的一个重要概念。最初被称为“STEM”教育,后增加Art学科,源于美国,是一种“后设学科”。STEAM教育是基于不同学科之间的相互融合,将原本分散的各个学科形成一个统一的整体。从涵义上讲,STEAM是五个单词的缩写:Science(科学)、 Technology(技术)、Egineering(工程)、Arts(艺术)、Maths(数学)。STEAM 是美国政府提出来的教育倡议,即加强美国K12关于科学、技术、工程、艺术以及数学的教育,并鼓励学科融合。STEAM教育不仅注重学习和现实世界的联系,还更加注重学习的过程。一个完整的STEAM教学是基于现实问题,进行探究式教学,让学生提出自己的解决思路。

 

我国STEAM教育正在逐步推进。2015年9月,教育部发布《关于“十三五”期间 全面深入教育信息化工作的指导意见(征求意见稿)》,《意见稿》中提到了未来五年对教育信息化的规划,明确提到要“探索STEAM教育、创客教育等新教育模式”。这是STEAM、创客教育等名词首次出现在教育部文件里。目前,STEAM教育目前处于市场化和国家战略双重推动的状态,国内包括北京清华大学附中、人民大学附中、上海中学、上海外国语大学附中等在内的600余所中学都开设了STEAM教育课程。STEAM强调各个学科融会贯通和学生在“做中学”,国内目前大多数STEAM项目还在K12中刚起步,教学设计模式还是以前应试教育阶段的模式,并不健全。

 


曾经风光无限的屈臣氏如今陷入业绩下滑的尴尬,一个驰名的零售品牌是如何在竞争中出现颓势的,出现了哪些错误需要修正?本期周报为您推荐深度文章为您分析个中原因。


文章标题:屈臣氏中国区CEO离职、业绩大面积下滑,李嘉诚的零售业犯了什么错?

作者:快刀三侠


曾经屈臣氏是零售业的神话,也是李嘉诚旗下相当挣钱的资产。不过最近几年屈臣氏陷入整体业绩与可比店铺业绩下滑的境况,财报数据显示,2013年屈臣氏业绩增涨23%,2014年是14%,2015年是9%,2016是-4%。在可比店铺的业绩增长方面,屈臣氏在2015年可比店的业绩增长是-5.1%,2016年上半年是-8.5%,而到了2016年全年是-10.1%。是什么导致了业绩下滑?

 

文章认为,屈臣氏犯了五大致命失误,包括过多国内本土品牌影响店铺形象、缺乏国际新品与高价值商品、缺乏彩妆等潮流时尚品、过多店内促销影响店内购物、店内体验缺乏时尚感与专业感。背后的深层次原因,则是过度以营业额与利润为目标,缺乏对用户体验的关注,以及在供应链管理方面的失误,过度依赖后台利润来补贴前台的促销活动;缺乏柔性供应链系统,导致商品不能更是消费者需求变化,等等。

 

以下是文章部分内容摘编:

 

新一代的用户觉醒会给化妆品的购买行为带来哪些改变呢?

 

第一,互联网技术节约了消费者的时间,让她们能更加便捷的做出对比和选择,会使每个用户更加专业化,甚至比导购和老板都更专业,会使消费者更容易满足个性化的需求,会使推荐更加精准。这些是被信息化覆盖的新用户在整个化妆品的购买行为上发生的改变,这种改变每一个零售商都要深刻认知,如果我们不能响应和适应这种改变的话,就会被线上远远抛弃掉。

 

第二,新一代用户会给化妆品零售和传统流通渠道带来哪些改变?

 

非常明显,会去高毛利化,去中间化,去权威化,去需求引导化。在过去我们所有人认为,50%的毛利在本土化妆品店天经地义,但是这样的格局和结构能不能维系下来,我不确定。

 

“去中间化”,现在的供应链条中一个商品要经过若干个承接才能到消费者手中,以后所有的中间角色都会被极大地缩减,很多情况下甚至连零售商都可能被缩减

 

再者,“去权威化”,以前很多零售店会以权威自居,我们推什么,消费者买什么,引导消费者,打造品牌是很多老板自豪的宣告,但是这种权威正在被消解。

 

最后就是“需求引导化的削弱”,过往很多的品牌商一直在引领渠道需求,引导市场,但是今天消费者跨越所有的渠道屏障,直接到全世界去寻找最好的商品,我们对需求的引导性,被极大的削弱了。

 

这些所有的问题都是显而易见正在发生的,如果我们不能深刻认知到这样新一代的用户对消费购物行为带来的深刻改变,那么在未来的零售当中遇到的问题还会一而再的出现。 

本周值得关注的被投项目有这几个:腾讯投资了转转2亿美金;因为吐槽大会火起来的李诞的笑果文化拿了1.2亿人民币,华人资本领头,王思聪的普思资本有跟投,不知道会不会去站台做主咖;微吼商务直播工具拿了2亿人民币C轮融资;做商用卫星的天仪研究院拿了近亿元人民币A轮,赛富投资基金领投,经纬中国、名川资本、北极光创投、国科嘉和跟投一众知名机构跟投。


从成交量来说,笔数不多,大部分行业也就1、2起融资案例,企业服务还是相对坚挺的。




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