为什么我说90后真的算是“中年人”了?

为什么我说90后真的算是“中年人”了?

题图授权自视觉中国,未经许可不得转载


文/赵婧


2011年,15岁的英国少年尼克·达洛伊西奥(Nick D’Aloisio)在伦敦家中研发出了手机新闻阅读软件Summly,两年后,他将其以3000万美元(约合人民币1.84亿元)的价格卖给雅虎,现在的尼克更是成为雅虎有史以来最年轻的工程师。


2014年,13岁的美籍日裔女孩Ashima Shiraishi在西班牙攀岩圣地Santa Linya完成个人首条9a+/5.15线路,成为全球首位完成该难度路线的女性。


2016年,第六届DOTA2国际邀请赛在美国西雅图钥匙球馆举行,来自中国的Wings战队勇夺冠军,五个平均年龄不到20岁的少年用傲人成绩回击了曾经的种种质疑和不被看好。


稍加留意就不难发现,无论中外,越来越多的95后、00后已登上历史舞台,正在各个不同领域创造着属于他们个人以及他们这代人的奇迹,以至于外媒纷纷发声:千禧一代(1984-1995年出生)翻篇,Z世代来袭。


Z世代泛指95后,即1996年到2010年间出生的一代人。两年前,美国市场营销专家就曾指出,美国本土的Z世代人数已超千禧一代,在总人口中达到最大占比,而在中国,根据百度MUX(Mobile User Experience Department,移动用户体验部)2015年发布的《95后生活形态研究报告》,95后人口总数约0.99亿,加之年龄更小的00后,中国的“Z世代”人口总数和占比同样不可小觑。在此背景下,中外相关机构都意识到了研究这一庞大群体的必要性,因此,壹娱观察综合国内外多家机构的研究成果,试图呈现给读者一个Z世代的众生相。


个性化的“数码产品原住民”偏好视频、游戏和音乐


作为在智能手机陪伴下成长起来的第一代人,95后、00后是真正的“数码产品原住民”(digital native)亦或“移动的一代”(mobile generation),他们比之80后、90后更加频繁地使用手机和互联网等媒介来传递、获取信息,并且呈现出了低年龄段网民增速显著的特点:




来源:零点调查《中国00后群体研究分析》


而在以兴趣爱好为导向的上网行为中,95后、00后均表现出了娱乐至上的特点,尽管有多样化的休闲活动可供选择,但总体而言,视频、游戏和音乐的占比在两个群体中均位居前三位。


来源:企鹅智库《95后新生代社交网络喜好报告》


来源:零点调查《中国00后群体研究分析》


与国外的Z世代类似,中国的95后、00后也同样具有鲜明的个性化特色,他们追求自我、特立独行、极具包容心,且非常看重兴趣相投,因此,更多基于兴趣导向的社交平台——QQ(空间)在95后、00后中比微信拥有更高的使用频率和活跃度。


来源:百度MUX《95后生活形态研究报告》


来源:腾讯《00后人群洞察报告》


在网络社交互动方面,95后则与00后有着不同的行为特点。在95后中,互动异常活跃,他们十分热衷于点赞、分享、评论和吐槽,而00后的点赞和评论等互动较之95后则明显寂寥很多,他们更注重自我表达,但两个群体同样渴望被关注和正确认知。


来源:百度MUX《95后生活形态研究报告》


来源:腾讯QQ大数据


不只是鬼畜:“走心不媚俗”的主旋律作品同样受欢迎


极快节奏的重复画面和音画同步率极高的鬼畜视频,种类各异的番剧,形形色色的二次元动漫剧……提到95后、00后所喜爱的视频内容,相信以上文化元素便自觉涌入许多人的脑海。而这种对于二次元的喜爱除了追剧,还渗透在其他很多方面,比如手机壁纸、聊天背景以及家居饰品等的选择。


来源:百度MUX《95后生活形态研究报告》


在00后当中,对于二次元的关注多于对真人偶像和商业领袖的关注:


来源:腾讯《00后人群洞察报告》


限于年龄较小的缘故,多数95后、00后喜爱的事物披着“哗众取宠”的外衣,但要因此认为他们只热衷于娱乐化的轻量级内容则无异于管中窥豹。这点从中国目前最大的95后、00后聚集地——哔哩哔哩(bilibili,简称B站)上可见一斑。


B站上网罗了众多的鬼畜视频、番剧和二次元等95后、00后中的潮流元素,但是除此之外,B站上同样也有许多质量过关的主旋律作品,而事实证明,这些作品在95后、00后也同样受欢迎。


2015年,由90后编剧逆光飞行创作、B站参与制作的爱国题材动画《那年那兔那些事》首播,将中国近现代史的发展历程以一种萌化的形式呈现,原本枯燥的内容却受到B站上大量年轻人的追捧,其讨论之热度可以看出,95后、00后由这部作品生发出的拳拳爱国之心。


那年那兔那些事


2016年初,央视拍摄的纪录片——《我在故宫修文物》在CCTV-9首播,第一次系统梳理了中国文物修复的历史源流,揭秘了世界顶级文物“复活”技术。尽管传达了中国匠人难能可贵的工匠精神,这部扎实的良心之作却在央视遭遇收拾冷局。直到B站购买版权后将其放在纪录片频道,这部作品才被众多年轻人关注,在95后、00后中引起了激烈讨论,纪录片中的一个修钟表的王师傅更是成为了“B站男神”。


《我在故宫修文物》中的王师傅


难怪B站董事长陈睿曾说道:“这批95后、00后从小受过很好的教育,他们有更好的视野,他们能够更加理解正能量,或者是比较好的文化,所以走心不媚俗仍然可以把流量做起来。”


具有巨大消费潜力的95后、00后


2014年,Mashable(有关社交媒体和数字文化的知名新闻网站)报告指出,Z世代给美国经济带来了约440亿美元的贡献。2015年,尼尔森在有关世代消费态度的全球调查中指出,中产阶级将继续成为中国经济的主力军,而老一代把传统的观念和价值传播给年轻的“互联网原住民”,这一代人将是中国经济的未来。


事实上,Z世代的消费潜力已经在发力。2016年,B站的第四届年度线下活动BML(Bilibili Macro Link,二次元“音乐节”)在上海举办,这个从第一届只有800人的小型演出一路走来的二次元盛宴如今已壮大为有12000人参加,并且多亏了95后、00后的鼎力支持,B站终于不用再亏钱来办。


这一代人的消费潜力是有目共睹的,“未来十年,他们会迅速成长为消费主力,”IMAX娱乐公司首席执行官格雷格·福斯特(Greg Foster)在一次采访中如是说,“因此我们非常注重在他们小的时候就对他们进行观影教育,培养起他们对IMAX这种高端观影方式的消费体验。”


上个月,网易漫画平台的大数据首次曝光,数据显示 95后、00后在网易漫画用户中合体占比高达95%,至于怎样深挖这一群体的消费需求,恐怕各行各业都得持续关注并研究他们。


本文为作者原创,未经授权,不得转载。转载请联系:壹娱观察(个人微信ID:yiyuguancha6)

壹娱观察(公众号ID:yiyuguancha)想做中国电影产业和泛娱乐产业的望远镜和声呐。


*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场
本文由 壹娱观察 授权 虎嗅网 发表,并经虎嗅网编辑。转载此文章须经作者同意,并请附上出处(虎嗅网)及本页链接。原文链接https://www.huxiu.com/article/195823.html
未来面前,你我还都是孩子,还不去下载 虎嗅App 猛嗅创新!
+1
20

说点什么