宜家为何跟潮牌合作做家具?还不是为了吸引你们年轻人 | 脑洞来了
2017-06-12 19:25

宜家为何跟潮牌合作做家具?还不是为了吸引你们年轻人 | 脑洞来了

被时尚圈“撩”了一把的宜家,现在又“撩”回去了。


今年4月,巴黎世家推出新款购物托特袋,售价2145美元。而这件价格不菲的托特袋正是宜家售价4块5人民币的Frakta购物袋的翻版。


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宜家迅速在美国电视节目 Today Show 中表示他们已经‘获悉此事’,对于这样的模仿 “深感荣幸”,随后,宜家也做出一篇趣味购物袋广告,教大家如何鉴别原版宜家购物袋:


1:晃一下,有沙沙声,是正品;

2:多功能,可以装下曲棍球、砖头甚至是水;

3:把它扔到泥土里,如果是正品,弄脏了的话,用水管冲冲就好;

4:折叠起来,能放到小钱包里吗?能的话,是正品;

5:袋子里应该有个宜家商标;

6:价签:就要0.99刀。


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6月初,宜家的Frakta购物袋迎来上市30周年,宜家推出了一个纪念视频。紧接着,宜家宣布与米兰街头潮牌 Off-White 合作设计家具。



宜家宣布合作的同时,还在其官方ins上面贴出了 Off-White 创始人兼创意总监 Virgil Abloh 设计的联名 FRAKTA 购物袋,包的一侧还写着“sculpture”。


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双方这次的合作主要为了俘获千禧一代消费者,这一代正处于脱离父母,独立生活的年龄,而且他们对于潮、品质、舒适的理解,又与上一代不同。


宜家表示,这次合作是因为希望“为年轻人的‘第一个家’寻找振奋人心的设计,既要有设计感,又不贵”,这个系列大约会在2019年上市。


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(Off-White)


Virgil Abloh是谁?


他不仅创立的潮牌 Off-White ,同时也是Kanye West的前创意总监,他担任艺术总监的专辑《Watch the Throne(Jay-Z / Kanye West)》曾被提名格莱美最佳专辑封面奖。更重要的是,他曾获得伊利诺伊理工大学的建筑学硕士,恐怕是最适合设计家居的时尚圈人士了。


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(《Watch the Throne》专辑封面)


“宜家正在超越自我,很多人都利用宜家的蓝袋子做DIY设计。”Abloh表示,“我最感兴趣的是,我可以将我的理念放到这个经典的品牌中去。这很特别,既 ‘Off-White’ 又‘宜家’。”#看看这些DIY作品


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