与洛天依深度合作的A站,要如何做二次元的商业化?

与洛天依深度合作的A站,要如何做二次元的商业化?

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6月17日晚,虚拟偶像洛天依以及Vsinger其他成员,在上海举办了一场万人全息演唱会。令外界都感到十分意外的是,这场演唱会的独家直播方,正是中国弹幕文化的发源地——AcFun(下称A站)。


从2007年建立的个人网站开始,已经走过了整整10个年头的A站,却一直鲜有商业化的动作。2017年6月8日,A站正式对外宣布开始商业化,并在北京举办了第一场推介会。而此次一举拿下洛天依演唱会独家直播权,也成为了A站在宣布商业化以来,所参与的第一次大型商业活动。


“万万没想到,我会在A站看直播。”在整场演唱会的直播过程中,时不时都能看到有观众发送了这样的一条弹幕。


据公开的数据显示,通过A站直播观看此次洛天依演唱会的观众人数,仅在PC端就突破了116万人,直播过后,数万用户自发的在弹幕上刷屏“AC在,爱一直在”,来表达他们对此次活动的赞美。


年轻一代造就了亚文化,也造就了洛天依


在中国的二次元领域,洛天依以及Vsinger其他成员都有很高的知名度。他们与在全世界范围内都颇有人气的初音未来一样,都是以日本YAMAHA公司推出的VOCALOID语音合成引擎为基础,从而进一步开发的虚拟歌手软件角色。


2012年7月12日,以知名配音演员山新为声源的VOCALOID首个中文声库正式发布,洛天依这个灰发、绿瞳、项部配碧玉、腰间配中国结的虚拟形象,从此也与中国的VOCALOID爱好者,乃至整个二次元文化结下了深厚的渊源。


为这些虚拟偶像创作音乐作品的人都叫做“P主”,他们在创作原创曲的过程中,通常会按照自己的喜好为这些音乐作品加入更多的元素。比如由H.K.君创作、洛天依演唱的传说曲(播放量突破100万)《千年食谱颂》,由于这位P主在创作过程中加入了大量美食的元素,粉丝们对这样的设定也是非常喜欢,于是虚拟偶像洛天依从此便有了一个新的称号——“世界第一吃货殿下”。


在很多二次元爱好者的眼中,洛天依其实是一位由粉丝共同创造出来,且同样“有血有肉”的偶像。包括洛天依的性格特点、衣着打扮,甚至是她所演唱的歌曲风格,一切是都由粉丝们共同决定。由于为她创作歌曲的P主往往受到了二次元文化的较大影响,于是在洛天依的身上,便就出现了更多核心的二次元亚文化属性,进而吸引到了更多粉丝的关注和喜爱。


洛天依演唱会开场时的“天依蓝”应援洛天依演唱会开场时的“天依蓝”应援


所以当洛天依出现在舞台中央时,这场全息演唱会便迎来了第一波高潮。现场的粉丝们纷纷将手中的荧光棒调成蓝色为偶像应援,而通过A站直播观看演唱会的粉丝,也纷纷将弹幕颜色调成了应援色,直播气氛一点都不亚于演唱会的现场。


崛起中的先锋文化,正被主流大众所重视


之所以要拿下洛天依全息演唱会的独家直播权,主要是因为在A站看来,以洛天依为代表的二次元虚拟偶像,其实是一种不折不扣的“先锋文化”。


在今年6月8日举办的推介会上,刘炎焱对外宣布了A站未来的发展方向:“将会往更加垂直的方向发展,做包括二次元在内的先锋文化、亚文化社区平台。”


其实在文化艺术领域,“先锋”通常就是指那些反对传统、刻意违反约定俗成的创作原则及欣赏习惯的艺术形式。从印象主义到波普艺术,再从先锋派文学到先锋派电影,这些属于亚文化内容在一次又一次的实验和创新中,让文学艺术呈现出了多元化的发展趋势。


显然,用“先锋”这个词来形容二次元文化与主流文化之间的关系,是再合适不过的了。


在2016年2月2日湖南卫视小年夜春晚中,洛天依与知名歌手杨钰莹共同演唱了一首由P主ilem创作的《花儿纳吉》。据湖南卫视之后的统计,在这两位歌手“跨次元”演出的4分钟时间里,芒果TV的在线人数一度达到170万人,这场晚会的收视率甚至上涨了一倍。


洛天依与杨钰莹的同台演出洛天依与杨钰莹的同台演出


后来,为了进一步提升洛天依演唱歌曲的专业质量,洛天依背后的公司天矢禾念还与太合音乐集团进行了深度的合作,并为洛天依量身定制了单曲《追光使者》,甚至还促成了洛天依与知名歌手许嵩在《深夜书店》这首歌曲中的合作。


对于大众而言,虚拟偶像在大众领域不断地出现,带来的不仅仅是二次元文化的新奇有趣,更是AR、全息投影等最新技术带来的满满科技感。而对于不少二次元爱好者来说,洛天依在三次元世界的不断曝光,对于虚拟偶像这种亚文化的未来发展而言,更是一件值得鼓励的事情。


对于中国不少年轻人来说,无论是虚拟偶像也好二次元文化也罢,这些亚文化不仅能够满足他们的个性化需求,同时也能很好地体现他们对生活以及文化方面的追求。随着亚文化群体近些年来不断被资本和大众社会所看重,以二次元文化为代表的各类先锋的小众亚文化,正逐渐呈现出一种崛起的态势。


重振旗鼓的A站,要用多元的内容敲开商业大门


当主流商业资本还在极力向“二次元”靠拢的时候,A站却已经在未来的发展规划中覆盖了更多的亚文化领域。除了此次的洛天依演唱会独家直播之外,A站已经确定将和大疆无人机共同举办机器人大战、与52toys联合举办原创玩具展,甚至还将分别与《未来简史》、《三体》这两部科幻小说进行深度的合作。


与洛天依为代表的二次元文化一样,机器人、模玩和科幻等垂直领域的内容,不仅能给年轻人带来满满的正能量,同时相比主流也有进一步探索,都具有“先锋文化”的基本调性。在刘炎焱看来,在互联网改变整体商业生态的情况下,只有凭借调性这样的“符号化资产”,才能让更多的用户沉淀下来,只要持续做有趣的东西,就能够吸引新的用户。


现如今,成为一个综合性视频平台的窗口期已经过去。对商业化姗姗来迟的A站来说,深耕多个垂直的亚文化内容,或许已经成为了A站实现进一步发展的最佳选项,同时这也是最符合ACER对内容需求的做法。


A站在网站内容策划方面,其实是很有一套的A站在网站内容策划方面,其实是很有一套的


随着过去10年间ACER在年龄、阅历等方面的不断成长,他们喜爱的内容也早已从相对纯粹的二次元ACG,逐渐拓展到了科幻、极客、影像等其它垂直领域。而各个板块有趣、多元化的亚文化内容,让这些垂直领域的板块,最终成为了A站重要的流量来源。


可以说,A站整个社区平台的产品形态,已经开始走向了一条独特的发展道路。


ACGx发现,最近这段时间A站与京东的的推广合作,其实也与A站广受好评的美术风格保持着高度的一致。对于深受不同亚文化影响的年轻人来说,让这些商业内容与各类亚文化的基础调性有机的结合起来,或许就是A站在商业化过程中最佳的切入点,也是“打造中国最大亚文化社区”这一计划能否成功的关键所在。


毕竟对于资方和广告商来说,他们更关心其实是这些内容能够在年轻用户群中带来怎样的流量,而这些流量又能带来怎样的消费和市场转化。至于这些文化到底算不算“二次元”,包括ACER在内的所有人其实都并不敏感。


虽然A站并未向外界公布太多关于其未来发展的计划,但ACGx获悉,在此次独家直播洛天依演唱会之后,A站与天矢禾念还有其他一系列的深入合作,未来我们也能在很多“意料之外、情理之中”的地方看到A站的身影。


在商业化这个问题上,A站或许还需要更多的时间去进一步地探索和准备。但是对于ACER来说,A站所做出的这些转变其实都是他们内心深处所希望见到的,他们也非常乐于见到更多新的,或者曾经熟悉的面孔回到A站。


用满满的“爱”堆积起来的弹幕用满满的“爱”堆积起来的弹幕


正如洛天依在演唱会演唱《一半一半》这首歌时,ACER们在直播频道中弹幕中反复刷的这条弹幕一样:“你的生命给了我一半,你的爱也给了我一半,AC在,爱一直在,欢迎来到A站。”

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刚才在知乎上看见有人扒,实际人数才1万3,水分略大
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5天前

嗅友CJAd2    :@布拉格的骨头 hhhhhhh这神一样的智商。你家1万人在线一个视频网站会404?当天a站其他页面基本无法访问。这种谣言你信了也就罢了还传播,智商是硬伤哈哈哈哈哈哈哈哈哈。而且你平时不看洛天依的东西吧?她人气怎么样还不是一个谣言灭的掉的。

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朱宜帆 5天前
快忘记a站了1111
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Td. 4天前
可以啊,加油。
听说B站最近在策划fgo不怎么用心了。
这时候发力真是再适合不过了。
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彪的影 5天前
A站虽荣光不在,但,AC在,爱一直在。
我还是没事逛逛的
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叨客特 5天前
真的假的?这个弹幕是不是PS的?!!!!!都糊成这样了,感觉不是爱,是在黑啊!整个堵住了画面
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二次元真可怕~~~
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