《楚乔传》《凉生》没播就确认收入,慈文是如何“多条腿走路”的?

《楚乔传》《凉生》没播就确认收入,慈文是如何“多条腿走路”的?

作者/红拂女 编辑/吴立湘


近日,一部讲述奴籍少女在北朝逆袭的故事正在热播,它就是电视剧《楚乔传》。


和剧情相似的是,这部剧也是由一位名不见经传的女性制片人柳苗(蜜淘影业总经理)操盘。不过说起她背后的慈文传媒,那就是相当大牌、老牌的公司。


据慈文传媒2016年的年报中披露,该公司一部“古代传奇电视剧”已确认收入2.58亿。这部剧就是《楚乔传》。另一条备注显示,该公司另一部 “在拍摄当代都市剧”(即《凉生》)已确认了7680万预收销售款,整体售价高达3.84亿。两部戏加起来就6.42亿。


2016年,慈文影视剧版块收入占总收入的比重从上一年的87.43%下降到了70.75%,其中子公司蜜淘去年净利润为1.5亿,占母公司净利润的51%。而慈文母公司做的多部影视剧,都积压了2年左右才上了二三线卫视。对此,马中骏也非常明确的向河豚君表示:“我们会更紧密地拥抱网生内容,不会再做无法上星、只能发地面频道的电视剧。”


另一方面,慈文游戏产品业收入占营业总收入的比重则从9.26%上升到了2016年的24.95%,主营游戏业务的子公司赞成科技更是在2016年贡献了1.27亿的净利润,占母公司净利润的43%,接近五成。

说到这里不免唏嘘,作为电视剧起家的老牌公司,慈文也要开始像它的竞品华录百纳等一样开始“多条腿走路”了吗?是电视剧行业盈利难度大,才导致慈文也开始转型?


未播先火,火的不仅仅是关注度


《楚乔传》无疑是今年最值得关注的头部剧之一,《花千骨》+《老九门》都成功了,“赵丽颖+慈文”的三度开花确实让业内浮想联翩。


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但未播先火的不止关注度。2016年12月,慈文发布公告称下属公司蜜淘影业与湖南卫视签署重大合同,该合同为某古装传奇电视剧(即《楚乔传》)的独家首轮播映权转让,合同金额为2.58亿。换算后,该剧在湖南卫视的售价约为444万/集。


《楚乔传》还没播出,就已经确认卫视方收入,这在一向回款慢、欠款多的电视剧行业似乎很少见,不过,娱乐资本论求证了慈文传媒CEO马中骏后,他表示,《楚乔传》并非已确认所有收入,平台方的付款流程跟常规电视剧并无太大差别。


另一份公告中提到的“在拍摄当代都市剧”也提前确认了收入,坊间普遍猜测这都市剧是钟汉良主演的《凉生,我们可不可以不忧伤》。


按照合同金额与目前透露的80集体量来看,该剧在湖南台的售价约为480万/集,比《楚乔传》还高,也是妥妥的头部剧阵营里一个新兵。截止年报披露日,该剧已确认收入7680万,占总交易金额的20%。也就是说,整部剧卖了3.84亿。


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电视剧销售本是司空见惯的事,但对于慈文传媒这家A股上市公司来说,特意在年报中标明这一事项,既是上市公司信息披露的义务所在,也代表了某种信号。头部剧投资大,但售价也高,做的是“大买卖”,盈利空间大,仍然是几乎所有电视剧制作公司的头号狙击目标。


慈文另一由白一骢带领的子公司仅赚69万?


不过,这种头部剧并不会很多,即使是慈文这种年收入18亿、净利润近3亿的主流电视剧制作公司,也仅保持着一年一部、最多不会超过两部的频率。


而非头部剧的盈利情况确实相对来说不太稳定,发行周期也会较长。慈文2016年的年报中显示,去年暑期,该公司共有《情满雪阳花》《狭路》《致青春》《老九门》《谜砂》等5部剧上星及于视频网站播出。


而在上述剧目中,《情满雪阳花》2014年上半年就杀青,次年才于地面频道播出,再隔一年,才在江西卫视播出;而《狭路》的情况也类似。从开拍到上星时隔两、三年,这两部剧的周期相对一般电视剧来说确实更长。同样的情况还有同在2016年上星(贵州卫视)播出的电视剧《蚂蚱》。


这几个二三线卫视,在购剧上的投入量级、回款速度速度上,相对也不会那么乐观。更重要的是,对于慈文这样的上市公司来说,一部电视剧,如果拍摄完毕的当年没有成功发行,便会造成期末库存,会造成公司成本提高,会在一定程度上构成公司的经营风险。


实际上,在《花千骨》大热、带动慈文其他项目发行情况不断明朗之前,慈文的存货一直不少。2014年该公司一份公告显示,由于2013年《华胥引之绝爱之城》等几部电视剧集中在11、12月取得发行许可证后没有足够时间开展首轮上星销售或二轮销售,导致期末存货金额较大。


当时,慈文的存货账面价值占总资产的比例是44.79%,而同行业的上市公司华策、华谊兄弟、华录百纳的平均水平为32.44%、24.95%和26.35%。2016年的年报中,慈文的存货账面价值占总资产比例已经下降到22.10%,但仍有公司主投的电视剧项目,因周期较长而造成存货积压。


在小娱对该公司董事长马中骏的采访中,他也明确表示,今后慈文会更紧密地拥抱网生内容,不会再做无法上星、只能发地面频道的电视剧。一线卫视的档期永远那么满,档期相对灵活的视频网站,或许真是更好的选择。


慈文也确实与视频网站早就达成了紧密的合作关系,去年12月底,一份公告披露了慈文与爱奇艺关于一部传奇电视剧的销售合同,总值2.68亿,这部剧被公认为网剧《爵迹》(原名《临界天下》),按该剧备案时的30集长度来计算,该剧在爱奇艺的独播价已经到了890万/集。


不过,这份合同中也写明爱奇艺有权将这部剧先网后台并且作为会员付费剧播出。看来,慈文真是铁了心地拥抱互联网了。


但白一骢领衔的、慈文另一子公司视骊影视,在2016年的盈利状况却不太理想,受项目跨年、还款周期也较长影响,视骊影视去年净利润仅69万,该公司的王牌网剧《暗黑者》系列第三部,今年2月杀青,还没有确切的播出消息,网剧的尺度却在一再收紧。去年《暗黑者2》在腾讯视频下线,如今仍没有重新上线。项目的特殊性,确实会对公司的盈利有一定波动。


此外,慈文去年的重点电视剧项目还有子公司东阳紫风制作的电视剧《回到明朝当王爷》,和《老九门》的操作方法类似的是,慈文还在电视剧制作的同时投拍了番外篇网大,而网大也是慈文这两年的盈利重头之一。


不过,该剧去年11月就已杀青,到现在仍没有播出消息,而且该剧的题材中还涉及到敏感的“穿越”元素,这一元素在《楚乔传》中已被妥善处理,但可以想见的是,涉及到敏感元素的作品,在通过审查和卫视排档方面会相对有些波折。


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敏感的还有慈文一再强调的剧版《三体》。


虽然已经官宣了导演杨文军,和版权方游族影业开过项目发布会,但游族自己投拍的电影版公映仍遥遥无期,审查尺度比电影更严的电视剧应该如何下手呢?目前仍没有更进一步的消息。


总的来说,慈文在电视剧项目上,仍然较为依赖头部剧,而非头部剧虽然也都在同步推进,但收入规模、盈利数字、发行周期、市场预期等显然与头部剧比不了,而这也是当前电视剧市场的普遍现象。

而慈文在影视剧版块的毛利率,2015年高达48.68%,远超电视剧行业平均在20%左右的毛利率;而2016年,慈文在这一版块的毛利率下滑至29.30%。电视剧盈利难的处境短时间内仍难改变。


仅从慈文公司的角度来说,其已经在努力平衡公司各业务版块,开始尝试“多条腿走路”。


据小娱了解,《楚乔传》的手游是授权给西山居与爱奇艺游戏研发,而赞成科技属于联合出品;页游则授权三七互娱研发;赞成科技做研发的则是一些休闲类游戏。在2016年,该子公司盈利的来源主要是销售版权和开发一些低成本投入、技术含量不高的休闲类游戏,但却为慈文带来了丰厚回报。

电视剧行业头部剧井喷、不断淘汰中小成本剧的情况短时间内不可能改变,而越来越多的制作公司都开始主推“剧游联动”,尽管很多都只停留在浅层次的、以赚取利润为主、而非深度联动的层面,但从慈文这一家公司的种种剖析来看,或许能给这个行业带来一些启示。

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血色胡杨 2017-06-20
赵丽颖演的剧不能评价好,但是绝对不会是烂片,毕竟和赵丽颖搭戏的多少都有些功底和演技,比某些小鲜肉高强太多
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