苹果正试图通过设置专属负责人，来扭转在中国销售额下滑的局面。这次，库克选中了一位华人女性。
近期，根据官方发布的消息称，苹果公司首次设立大中华区董事总经理这一职位，赴任人选则是原无线技术副总裁葛越。她将于今年夏天赴上海履新，并直接向苹果CEO蒂姆·库克（Tim Cook）和首席运营官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）汇报。而在此之前，苹果的各个产品线均独立向美国总部汇报。这一变动，足见苹果对中国市场的看重。
葛越出生于辽宁沈阳，拥有不列颠哥伦比亚省西蒙弗雷泽大学电气工程学士学位和硕士学位，以及加州大学伯克利分校的工商管理硕士学位。此前，葛越曾经主管无线技术软件工程团队长达9年时间，负责近距离无线通信和支付技术等。为苹果产品开发蜂窝、WiFi、蓝牙、NFC、定位和motion技术，同时她还负责领导开发Apple Pay，HomeKit和CarPlay的工程团队。
而最新的IOS11系统中增加了已被大面积普及的二维码支付等，也是由葛越主导。这被苹果高层认为是进一步导入中国标准方面所取得的成绩。
根据财经的报道显示，不少美国媒体认为，葛越提到“加深与中国政府的联系”是她此次就职的重要目标之一。
加强政府关系似乎已被苹果提上议事日程，而葛越则将成为二者沟通的纽带。
上周，苹果宣布将投资10亿美元与云上贵州大数据产业发展有限公司合作建立iCloud数据中心。这一举动被认为与中国新的《网络安全法》相关，这一法案明确规定，关键信息基础设施的运营者在中华人民共和国境内运营中收集和产生的个人信息和重要数据应当在境内存储。
而除去政府关系的考虑之外，直面竞争对手华为所带来的冲击，也是葛越的重要任务。
根据苹果的公开财务数据显示，中国站苹果整体销售份额约20%，但是中国市场的销售份额已经连续5个季度同比减少。而今年第一季度出炉的报告显示，苹果在中国销售收入同比减少14%。
苹果不得不重视这一趋势，除了委派专人全权负责大中华区业务之外，苹果也一改曾经的强势姿态，开始了补贴和让步。自7月18日起，ApplePay联合银联展开了首次补贴行为，在7-11、汉堡王、京东等40多家商铺进行最高5折的支付补贴。上周也有消息称，苹果正在考虑取消对原创作者取消30%的打赏抽成。
毫无疑问，从一系列的让步与合作中看来，葛越履新后苹果将变得更“中国”，但这能否有助于苹果扭转销售颓势，还有待观察。