1%的歌曲下架,网易云音乐为何如临大敌?

1%的歌曲下架,网易云音乐为何如临大敌?

网易云音乐终于坐不住了。

 

10日晚,网易云音乐官方微信公号发出一篇题为《关于版权,我有一些话想跟大家说……》的声明。这是网易云音乐成立以来,首度承认“被迫下架了一部分歌曲,量级在网易云音乐的1%左右”,并对此表示歉意。同时网易方面也表示:“我们正在竭尽全力,与腾讯音乐进行版权转授洽谈。”

 

网易云音乐究竟怎么了?

 

事实上,在这篇声明出炉之前,对网易云音乐“歌曲下架”的抱怨声已在用户群持续了一个多月。在音乐垂直媒体“新音乐产业观察”于7月31日的文章《网易云音乐韩语歌大规模下架背后:新版全战烽烟再起》中,已指出网易云音乐部分歌曲下架的现实;而在本月10日,关于“网易云音乐下架部分港台歌手歌曲”的消息,更令情况雪上加霜。

 

虎嗅查阅了相关港台歌手信息,发现容祖儿、张敬轩等艺人的经纪公司属香港英皇娱乐,陈奕迅经纪公司为环球音乐(这两家音乐版权均由腾讯音乐独家运营),而五月天的经纪公司为相信音乐(版权由阿里音乐独家运营)。不过,阿里音乐很少将独家版权做转授(当然也有例外,比如2017年滚石直接把版权给了百度音乐)

 

从行业现状来看,网易云能保住的就是AVEX(爱贝克思)独代版权(约100万首)、太合音乐(海蝶音乐)转授曲库、腾讯音乐娱乐集团转授曲库和一些独立厂牌。

 

网易云音乐官方在回应虎嗅质询时则表示,版权代理商公司(如腾讯音乐娱乐集团等),来往流程较为复杂,小的音乐厂牌则比较简单。目前下架的曲库中,一部分是在走合同流程,一部分是在谈判中,但只能用“下架”来填补谈判的时间成本。

 

但据虎嗅的消息,在7月初,网易云音乐和腾讯音乐娱乐集团的版权转售谈判就已陷入胶着:网易云方面要求砍价,腾讯不同意,双方就此争执不下。

 

网易云音乐为何如此在意腾讯的版权谈判?

 

在2015年,网易云音乐与当时的QQ音乐达成了版权转授协议,获得了规模大约为150万首的曲库。从网易云音乐10日的声明来看,此次与腾讯音乐娱乐集团谈判的主要内容,还是这部分曲库的续约条款。

 

不过,按150万首音乐占网易云音乐曲库1%比例的说法,网易云音乐的曲库总规模应该在1.5亿首,但全世界音乐曲库规模也不过才4000万左右,而网易云音乐此前宣布的曲库规模则是1000万首(2017年4月融资时公布的数据)——这样算起来,网易云音乐下架的音乐应该不到10万首。


“之前购买的150万曲库,应该是切分成若干曲库来谈的。”一位熟悉音乐版权交易的人士告诉虎嗅。

 

但这么点儿音乐曲库下架,何以令网易云音乐如此紧张,还要专门发一则声明?

 

“你们不能愉快抖腿了,但不是我的错。”尽管网易云开宗明义地提到自己4月融资超过7.5亿元,言外之意,他们不差钱,但为什么还是没买呢?跟腾讯谈不拢啊。所以你们要怪就怪腾讯好了——漂亮的一记甩锅。

 

谁的独家版权多,谁就是爸爸。前文已提及,双方争执不下的是价格因素。要用钱的地方很多,7.5亿元融资也未必够用——毕竟签了朴树专辑《猎户星座》就代价颇昂。今年腾讯为了买环球音乐的独家代理版权就花了十多亿元(关于环球音乐的争夺战,我们已经谈过,兹不赘述)。各家公司对版权的争夺趋于白热化,导致市场价格水涨船高。


市场不讲那么多情怀,这是一个有独家版权就是爸爸的时代,要么接受,要么下架,没有更多选择。“以往的行业谈判,快到期了就谈判,谈不拢也不下架,拖着拖着就几个月过去了。”一位音乐行业人士告诉虎嗅,“今年有点不一样的是,一到期就下架。看起来现在版权谈判、使用和管理都规范多了。”

 

谈判的示范作用才最致命。价格可能不是最重要的,重要的是,版权弱势方一旦接受了强势方的价格和条件,将会形成连锁反应——不但是腾讯,连太合音乐、阿里音乐乃至独立音乐厂牌都会依样画葫芦,调高价格,增加条款,这样一来,购买版权的压力将翻若干倍。

 

腾讯的一石二鸟。网易最近发布的财报显示,今年网易云音乐的用户数量突破3亿,用户留存率行业第一,面对如此迅猛的增速,无论哪家音乐公司都无法忽视。对腾讯来说,通过谈判卖个好价钱倒是其次,通过马拉松式的谈判,令对手版权音乐出现缺失,压低活跃度才更划算。

 

通常,唱片公司在卖独家版权代理时,会附加一个“曲库运营”的条件,即:可以高价买下曲库,但也需要向第三方授权,以实现利益最大化。对腾讯来说,这不难化解:一旦谈判失败,腾讯音乐还可以把曲库授权给网易云音乐的对手(就在今年5月的MTA天漠音乐节论坛上,百度音乐总经理王磊就表示,百度音乐将很快得到华纳音乐版权曲库,而腾讯正是华纳音乐在国内的独家版权代理商),挤压网易云音乐的生存空间。

 

用户能怎么办?多下载几个音乐App吧。

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天驱 2017-08-11
没有就不听了。腾讯你有本事买断所有的版权,用你家的qq音乐算我输
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2017-08-11

荤蛋    :这才是正确的态度,选择权还是在用户手上,觉得qq音乐的体验差到不值得为了版权去下载,那就不用,有些瞎喷的不知道是什么脑回路,好像自己喜欢某个app,那个app就必须有他喜欢的音乐,在公平的市场条件下,争不赢版权,反而成了版权方有问题,莫名其妙。

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张小酒 2017-08-11
难道没有像我这样好几个音乐APP,下载不同的音乐,然后用网易云音乐听的。
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YC杨桃儿 2017-08-11
商业模式这种事情本身就别谈什么情怀,乐视谈情怀乐视死了,罗永浩谈情怀锤子半死不活。这种战略失误,怪只能怪网易云目光短浅,它要是提前花钱去争夺版权,至于现在这么被动吗?单纯看不得那些护短的水军.......有毒,手动再见
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隔壁老陈QAQ 2017-08-11
用QQ音乐算我们输的好吧,华语音乐在网易云才占多少比重,网易云的外语歌基本都不用花钱,而且曲库是所有音软最全这是不用质疑的,TX有钱了不起啊,你版权爱买不买,我们听不听你管不着,不行网易云还有电台,你看我们能不能听到原版
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2017-08-11

Blueeva01    :@隔壁老陈QAQ 然后现在云村电台开始清洗“搬运曲目”了,我今天刚刚收到的潇洒哥私信 →_→

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憂傷的列兵 6天前
我就纳闷了 一堆表示宁死不用别的播放器的 你们喜欢的是音乐还是网易云给你们的优越感?
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嗅友LutoP 2017-08-11
用户就是被当作筹码的
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唯有枫 2017-08-11
腾讯也太贱了吧,怎么的别人用户比你多你就这么做啊……只能让大家更看不起你!!
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我也忘了是什么时候开始用网易云音乐的,【之前也有三年了吧】但确实用了之后就再也没用过酷狗,酷我,QQ等等,你要让我说出它哪里好,我还真没认真思考过,中间也曾因为好多歌曲的版权问题产生过不满,不过一直也没有放弃。我觉得竞争对手之间有各种形式的商业打击属于正常现象,但最终的和最重要的办法还是提升和改进自己的产品,才能真正的留住客户。不说了,我回去分析分析自己为啥爱用网易云
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WuD 2017-08-11
仅客户端的界面而言,网易最得我心,企鹅浮夸且稚嫩,虾米简陋到难看,细致到操作感受,也是网易最趁手,没版权就听翻唱吧,网易的翻唱水准也不低,没有哪首歌是不能少的,只有听歌时的舒适感受是必须的。
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网云加油,支持你!
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张小凡er 2017-08-11
一个音乐软件最主要的是为音乐爱好者提供用户想要听的音乐吧,连曲库。其实听音乐最主要的还是曲库问题吧。网易云现在做的好的是评论和社区功能,但曲库却很不全。。
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5天前

麦芒xia    :评论和社区功能其他播放器也都有了,但是版权没有才是大问题

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张小凡er 2017-08-11
一个音乐软件最主要的是为音乐爱好者提供用户想要听的音乐吧,连最基本的音乐都提供不了还谈其他?云家用户迷之自信并以之傍为资深音乐用户的评论和社区功能,一直让我很不解,资深用户不都是在BBS的吗?
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嗅友fwsO7 2017-08-11
网易云音乐一直聊情怀,搞评论,已经忘了自己是个音乐软件了,没有版权,没有曲库,别的都白说。更何况现如今国民的维权意识已经很高了,版权的重要性也越来越受到重视。
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迷迭香001 2017-08-11
什么价格谈不拢,说白了就是腾讯想压住网易,依照现在网易的增速,用户超越***音乐那是必然!而现在互联网行业竞争最常用的方法不就是腾讯现在的这种做法吗。腾讯会想尽一切办法,来稳住***音乐的霸主地位!
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你只是经过 2017-08-11
用了网易就不想再用其他的了,没版权就不听
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以乐之名 2017-08-12
音乐APP不在音乐版权上布局,自身战略眼光就有问题
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言哲君 2017-08-11
百度音乐的王磊,以前不是网易的么?跟老东家抢版权?
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2017-08-11

李拓    :2016年4月就离职啦,当年9月加盟的太合音乐。

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linhangko 6天前
我又默默地用起了千千静听。。
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5天前

李拓    :@linhangko 千千静听早就被百度弄死了……

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嗅友FGrFk 2017-08-11
盗版不死你们都是浮云
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hx123456q 6天前
我一直用网易,个人是产品经理
实际上QQ的体验不差,而且QQ的版权布局,会持续递增价值,
要知道,新生代可能因为一首歌就投身一个平台十年。
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