我们花2000块,打造了一个国际网红

我们花2000块,打造了一个国际网红

在自媒体发达的现状,微信微博等社交微博上,僵尸粉、水军已经成为一种惯象。别以为僵尸粉、水军只是国内营销号的专利。在美国,当红的社交平台Instagram,目前估值高达350亿美元。甚至有机构预测整体估值会超过700亿。

随着在影响力营销领域投入巨资,Instagram的用户量将达到10亿人,于是一些ins网红为了制造影响力假象,通过购买僵尸粉和水军等不正当手段,以便达到市场变现的需求。


为了证明购买僵尸粉和水军的网红号,能取得品牌的广告赞助,美国媒体Mediakix创建了两个虚构的Instagram网红号,先用这两个帐号,买相同,僵尸粉点赞、评论数。然后再投放到一些热门的营销平台上,看看能否吸引广告。


如何建立一个虚构的Instagram网红帐号:Mediakix创建了两个虚构的Instagram网红号:一个是热爱时尚生活的人;另一个则是旅行摄影师。



第一步:生成内容


对于第一个Instagram帐号的运营,Mediakix首先请了一个本地模特,然后通过一天之内拍出的照片,来产生、输出整个帐号的内容。这个网红号的人设是一个生活在圣塔莫妮卡(美国加州的海滨城市)女孩,calibeachgirl310,而推文的主要内容是时尚和她的生活方式。



第一个Instagram帐号的图片是真实拍摄的,而第二个Instagram帐号,用户名叫Wanderingggirl。人设是环球旅行家,主要推送一些全球各地的景观照片,如巴黎,毛伊岛等,里面的图片则是通过网上下载免版权费的“库存图”。


为了让帐号看起来更有个性,Mediakix用了几张,只看到女生头和背影的照片。


第二步:购买僵尸粉


一天之内,Mediakix用大量的内容来打造两个完全虚构的帐号。接下来,Mediakix每天发布和购买僵尸粉。因为担心在开始时购买太多的假粉会导致帐号被封,所以刚开始每天只购买1000个假粉。不过,Mediakix很快就发现,他们一次可以买15000个僵尸粉,也不会遇到任何问题。



根据Mediakix反映,假粉的定价一般为1000名3-8美金(18-64元)。而在这个价格范围内,价格比较低的假粉卖家通常不会及时交付,有时甚至无法兑现,所以Mediakix在项目后期更换了更贵的假粉供应商,也就是每1000假粉8美元的成本。在短短两个月内,旅行帐号积累起30000名粉丝,时尚帐号的粉丝数超过50000。


第三步:买“假互动”


一旦每个帐号累积了几千个粉丝后,Mediakix便开始购买点赞和评论。每个评论大约1块钱,每1,000个赞24-54元不等。在这个价格区间内较低的商家,通常需要24小时才能到货,价格较高的商家,通常能即时给赞。每张照片,Mediakix购买500到2500个赞和10到50条评论。


随着粉丝数量增加到10000后,网红号的影响力开始出现。


Mediakix在开通几个营销平台的帐户后,每天都会申请新的广告系列。


结果收到四个付费品牌广告,每个网红帐号两个。时尚网红号与一家泳装企业和食品企业签了协议,旅行网红号与一家安全品牌企业和食品企业签了协议。



在ins上,只要你的粉丝超过5000以上,就是一个小V。这些小V会受到品牌和企业的关注和追捧,因为在企业看来,他们已经有足够大的辐射范围,去吸引粉丝购买。正如Mediakix总结的那样:“根据虚假粉丝和点赞做出来的假Instagram网红号,然后“博取”广告收入欺诈形式已经变得越来越普遍,而且动辄上千万美元。“


毫无疑问,有市场就有需求,有利润就有造假。不管是国内还是国外。


本文由南七道跟许博才编译而成,资料来源于Mediakix。


南七道:南七道新媒创始人&CEO,虎嗅等年度作者,互联网明星创业公司脸萌、FaceU等品牌操盘手,关注互联网和科技创业。公号南七道。

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