文/津平
这个暑期，最火的综艺非单平台播放量超过20亿的《中国有嘻哈》与《明日之子》莫属——《中国有嘻哈》让PG ONE、GAI等名字走入主流视野，而《明日之子》将哼着“一杯敬自由，一杯敬死亡”的毛不易送上舞台中央。除此之外，不少网络综艺节目亦进入播放量的“十亿俱乐部”。
壹娱观察（微信ID：yiyuguancha）发现，网综频出爆款的背后，几大视频平台还有二三十档网综节目在陪跑，而电视综艺更是惨淡，仅一档节目收视率破2%、6档破1%，堪称史上最冷清暑期档。综N代颓势明显、模仿抄袭现象频出……关于电视综艺江河日下的声音不绝于耳，而它身披“限童令”、“限韩令”、“限选令”和“全明星禁令”等一系列政策，还能戴着镣铐重新舞蹈吗？
《中国有嘻哈》等网综大火背后，大半网综落寞
回望今年暑期档，最引人瞩目的节目几乎都是视频平台自制综艺且都是选秀类节目：挖掘嘻哈人才的《中国有嘻哈》（爱奇艺）、立志养成十年偶像的《明日之子》（腾讯视频），以及芒果TV和优酷的《快乐男声》，每一档节目都达到了上亿元的资本投入，单周播放量也均超过了1亿。《中国有嘻哈》、《明日之子》在微博话题讨论量也非常高，其中《明日之子》达到了2570万，坐上了网综热度最高的宝座。
“2017年暑期档开播及在播网综一览”
暑期档结尾，四家视频平台经过各自王牌综艺的一番厮杀已分出优劣，但其实这四家平台在今年暑期档共推出多达35部综艺节目，只不过一大半都是无人问津的状态。《媒介与市场趋势报告》统计发现，爱奇艺和腾讯视频在今年暑期档分别上线9部综艺；优酷共上线10部综艺，其中4部节目类型都是脱口秀，而芒果TV共上线7部综艺，其中一大半都以明星真人秀为主；乐视视频则上线了两部综艺。
头部视频平台暑期档推出的综艺节目数量相差不大，但今年的播放量却各有不同。从每家视频平台综艺节目总的流量来看，腾讯视频占比三成之多（30.73%），位列首位；爱奇艺以23.53%的占比紧随其后；芒果TV尽管全网综艺流量不及优酷，但在网综方面以22.32%的占比强势反超，表现不俗，而优酷以14.1%的流量处于下风。
数据来源：美兰德·视频网络传播监测与研究数据库
随着视频网站在综艺部分加大投入及专业人才持续涌入，流量就纳入了平台争夺战中较关键的因素，但通过近年出现流量与口碑俱佳的网络综艺节目看来，强势贡献全网流量的只是几部王牌综艺，其余节目播出效果差强人意——网络综艺市场两极分化趋势明显。据击壤洞察统计，五大平台上半年共计24档“无广告主”综艺，其中50%节目都处于无广告主的状态。
如今每档综艺节目的制作成本，少则一两千万元，多则一两亿元，或许网综还能凭借“普遍撒网，重点培养”辉煌几年，但若不能逐步拉小“裸奔”综艺的比例，对于视频平台来说，头部节目的爆火，能够弥补大部分节目陪跑的惨淡经营吗？
事实上，非头部综艺面临烧钱的背后，那些头部综艺早已成为了广告商争相占领的新高地：爱奇艺《奇葩说4》获得4亿赞助，小米1.8亿首席冠名，再次刷新网络综艺广告招商纪录；优酷出品的《火星情报局2》也取得2.5亿的招商佳绩，相比电视顶级头部综艺《奔跑吧兄弟》5亿冠名费而言，网综的吸金力正在逐步赶超电视综艺。
综艺市场诟病仍在，暑期档“综N代”反响平平
无可置疑，市场前景喜人引发了头部综艺招商金额以爆炸式的曲线上涨，也使得综艺节目迎来了一个繁荣的发展期。从早前只有电视的棚内综艺或户外真人秀，到现在视频可以分为音乐类、明星真人秀类、演说脱口秀类、喜剧类、科学知识类、游戏类、偶像养成类，美食类、体育运动类等综艺节目，视频网站的入局功不可没。
在这花样繁出的综艺类型背后，综艺节目的市场份额与数量也在逐年增加——据《电视综艺、网综、直播综艺调研报告》显示：2016年各省级电视共有400多档综艺节目上线，是2015年的两倍，创历史新高；各视频平台推出的自制综艺节目也多达111档，比2015年增加了15.6%。
虽然市场整体节目数量在增长，但创新性的问题仍然是中国综艺节目的一大“心病”：一是名牌节目进行再次开发的综艺节目“综N代”大多反响平平；二是今年暑期档爆款还是有不少被指有“山寨抄袭”现象。
说起综N代，第一代节目的制作经验和人气基础自然成为其最大的优势，但弊病也很明显，相同的人设和类似的剧情很容易使观众产生审美疲劳。放眼各大电视暑期档综艺节目，《极限挑战》、《我们相爱吧》、《我们来了》、《挑战者联盟》等均迎来了第X季，这些带有综N代特质属性的节目大多都是各电视的王牌综艺，但相比前几季的收视率或口碑都相差甚远。
从上图可以看出，影响力比较大的《极限挑战》上一季首播CSM52收视率2.08%，这一季却下滑到了1.61%，同时上一季节目豆瓣评分9.2，这一季只有8.0；而上一季首播CSM52收视率2.04%的《挑战者联盟》，新一季却只有1.16%。无独有偶，《中国新歌声》首播CSM52城收视率也从第一季的3.84%跌到了到这一季的2.6%。
身披“限童令”、“限韩令”、“限选令”和“全明星禁令”等一系列政策的电视综艺，戴着多重镣铐肯定无法自由舞蹈，在面临网综的打击时看似风光不再。不过，火剧科技创始人苏宁军认为，至少在短时间内，网综和电视综艺也还有各自的生存空间：“他们面对的观众群不一样，网络主要面对的是年轻的观众群，而电视主要面对的是年纪比较大的群体和农村人口，两者的受众不一样，所以侧重的类型和节目的表现方式都不太一样。”
在电视台综N代进入了瓶颈期的同时，壹娱观察记者发现，以网综《中国有嘻哈》为首，《中餐厅》等爆款综艺均陷入了“抄袭”的口水之中，前者是爱奇艺号称斥资2亿打造的综艺，但是节目火了之后就被网友扒出来抄袭韩国综艺《show me the money》，而《中餐厅》播出不久亦被点名抄袭韩国综艺《尹食堂》。
虽然今年的综艺市场火爆异常，但是“模仿”或是“抄袭”仍然是当前各大卫视以及视频平台难以解决的痛点。在壹娱观察看来，若想这一市场持续繁荣发展，能否解决节目的原创能力，则是根本性的问题。
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