中国音乐的“全面付费”时代即将到来?
2017-09-17 10:16

中国音乐的“全面付费”时代即将到来?

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Spotify是否会翻车?


离2017年结束还剩3个月,而距“Spotify将于年底上市”的传闻期限也越来越近。每到紧要关头就逢多事之秋的Spotify,果然还是没机会安稳地度过IPO之前的最后时光。 


近期多名音乐人和唱片发行公司对Spotify提起诉讼,多达10项的指控,或许会使Spotify损失起码10亿美元。而音乐人对于Spotify侵权行为的维权,早在2015年就已经开始,因为他们发现Spotify并没有获得平台上音乐作品使用的机械复制权。


关于机械复制权许可,英文即“Mechanical License”,其在维基百科上的释义为:



即音乐作品的版权所有者,授予另一方对于作品翻唱、复制、以及对于作品作曲部分进行部分采样的许可。


当时因为这一项指控,Spotify便为此付出了7500万美元的代价。如今,面对其平台上超过750万首的侵权作品,愤怒的音乐人和发行公司想让Spotify付出更多。


而另一边,Spotify最大竞争对手Apple Music也对Spotify步步紧逼。有网友发现,Spotify的网页服务不再兼容苹果的Safari浏览器,苹果方面也以“存在潜在安全问题”为由将Spotify拒之门外。Spotify与Apple Music表面的平和终被打破,两家似乎是要“撕破脸”的节奏。



据最新披露数据显示,目前作为全球第一大音乐流媒体平台的Spotify,用户总数已超1.5亿,付费会员用户近6500万,并有望在今年结束之后付费用户总数上7字头。


紧随其后的Apple Music,其会员用户虽仅有3000万左右,但另据Music Watch调查结果显示,目前,苹果手机用户每5人中就有1人使用或曾使用Apple Music,同时Apple Music也是所有提供会员服务的流媒体音乐平台中,最受iOS用户欢迎的。


而在9月13日苹果新品发布会之后,Apple Music借新产品占领更大市场的野心也许会被进一步满足。除了新款iPhone手机,Apple Watch Series 3也成为Apple Music的全新载体,可供用户在路上随意播放Apple Music曲库中的4000万首歌曲。音乐体验再次被科技驱动。


也许10月,用户就可以用Apple Watch Series 3听歌


保守估计,目前全球iPhone手机的用户已经超过5亿,按照苹果某高层的说法,以iPhone目前的市场覆盖率,如果Apple Music也推出免费模式,那么其用户数量起码会超过4亿。


在音乐先声看来,Apple Music与Spotify在用户总量和订阅用户之间存在的差距,很大一部分是由Spotify免费模式造成的。当用户有了可以免费听歌的渠道,对于音乐付费的意识和需求就会被分散、降低。国外相关媒体则认为,像Spotify、YouTube这类平台的“免费+广告”模式,也许在2-3年内就会逐渐关闭。


于是,通过手机等硬件终端或者运营商,来扩大流媒体的用户接触面,是目前互联网音乐公司的一条可行之路,但仍未被充分重视。数据显示,目前在中国地区,手机出货量的前四位都被国产手机占据,近60%的市场被国产品牌把控。



以华为手机为例,其已经与QQ音乐达成合作,取代了之前的虾米音乐。但目前手机制造商与互联网音乐平台之间,更多还是处在版权合作的层面,而对于音乐平台自身新用户引流、用户粘性的培养,仍没有太大帮助。


正如Spotify和Apple Music之争,除了Apple Music有个“好爸爸”而无需过早担心生存、盈利问题之外,Apple Music背后所依托的庞大的苹果产品体系,才是Spotify最应该忌惮的。


像是之前,苹果要求从微信打赏中抽成30%,迫使微信关闭了iOS端的打赏功能。只要掌握了入口,除了走过路过的都要交“过路费”之外,市场规则也成了由少数方掌握话语权。



说到这里,又不免让人想到前两天吵得沸沸扬扬的“版权局约谈音乐公司、音乐服务商,疑似叫停独家版权”的事情。从音乐行业的角度来讲,版权在当下确实也在很大程度上决定了平台的话语权,收割用户的同时还可以在一定程度上限制对手的发展。


但被视为“毒瘤”的“独家版权”,除了平台独占这种情况之外,还包括被大众所误解的独家版权代理。


以目前的形势来看,平台独占不会长久,这从TA互换版权这件事也可以看出;同时,独家版权代理的形式在国内版权集体管理组织不给力的情况下,也是音乐人维权、杜绝盗版的一记策略,我认为有比没有好;同时,它在更多情况下更像是行业各机构发展完善过程中的过渡形态,但不会一直存在。



在音乐先声看来,版权的全面开放指日可待,而许多人所期待的“一家独大”的情况并不会出现。


首先,版权的全行业共享,可以在很大程度上杜绝盗版音乐、翻唱歌曲在不拥有版权的平台上出现,平台同时拥有各自对于版权的监管职责;其次,版权的全面开放,也有利于平台之间音乐内容付费策略的制定,而不会出现相同内容,有的平台需要付费有的则免费,而导致用户流失的情况。


目前,在“版权局约谈”事件之后,业内呼声比较高的音乐付费形式,是Apple Music式的完全付费。更大范围的数字音乐内容付费,是在线音乐行业未来发展的趋势;并且,中国年人均音乐消费才1块钱的现实,可以说是对于行业的当头一棒,如果当下平台之间再各自画地为牢、或者默许侵权行为的存在,那就是搬起石头砸自己的脚。


如果说之前国内各大平台的“同行偶像”是Spotify,那么我认为如今可以改成Apple Music了。平台作为音乐作品的流通平台连接了消费者和音乐人,那么为了让各方放心,平台理应作出表率。


也许,全面付费会成为未来中国数字音乐的最终归宿。而如今各平台只有从版权到运营更加得开放,才能共同推进付费进程。


未来中国音乐市场的四大趋势是:


一是音乐内容的多样化,朋克、嘻哈、民谣等长尾内容将越来越有吸引力;

二是社交互动创造新的音乐消费方式;

三是线上平台提升线下体验;

四是技术创新打破传统使用场景。


很多平台早已就相关领域开始各自布局,慢了就晚了。而不管独家与否,中国音乐付费只剩一条路。


文 | 王亚男,本文为音乐先声原创稿件,转载及商务合作,请联系我们。


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