《纯洁心灵》的豆瓣评分只有2.0,国产电影该如何避免沦为炮灰
2017-09-26 11:44

《纯洁心灵》的豆瓣评分只有2.0,国产电影该如何避免沦为炮灰

豆瓣评分史上最低新鲜出炉,《纯洁心灵·逐梦演艺圈》以评分2.0成功刷新最低分底线。



如果它只是一部烂片并不值得单独拿出来讨论,引起关注的背后其实是行业乱象里的百态。碰瓷豆瓣、做口碑、请水军、明码标价、口碑,对于一部电影来说是很重要,但是对于有些还谈不上口碑的烂片来说,其实完全没必要。


《纯洁心灵·逐梦演艺圈》导演继《李雷与韩梅梅》和《夏天十九岁的肖像》后,再次手撕豆瓣。如果说前两者开创了了“先河”,那么接下来碰瓷豆瓣将加入撕逼营销的套餐中。可是明眼人都明白,为了撕而撕,不能改变烂片的事实,不能改变评分标准,这一切,毫无意义。


 


12年就拍出来这样一部勉强可以说是电影的电影,叫嚣什么呢?2.0低了吗?


300万请SNH48唱了主题曲,歌词是这样的: 


逐梦 逐梦 

逐梦演艺圈 

圈圈圈圈圈圈圈圈圈圈圈 


我们是纯洁纯洁纯洁纯洁 

纯洁的少年 


带着我从小的美丽梦想 


要成为一名伟大而骄傲的演员 


人们 都说 

演艺圈很乱 

乱乱乱乱乱乱乱乱乱乱乱 

有不少流氓导演色制片人 

也容易被骗 


那些被曝光的丑闻坏蛋 


瞬间都让我觉得好难好难 


怎么办 


怎么办 


不得不感叹一句,导演真是全才,亲自作词作曲,还是本片的主演,制片人等等身份。




这个画风怎么也联系不到专家权威“专家研讨会”的好评,专家力挺,所以说专家这个title, 怎么听起来自带坑蒙拐骗的气质。

 


《纯洁心灵·逐梦演艺圈》只是国产烂片的一个代表,这次的碰瓷事件也只是行业乱象的一角。观众对于烂片的容忍是有限度的,这次的2.0就是最好的证明。真正的好片,从不怕黑,而真正的烂片,无处遁形。


近7年国产电影票房500万下数量过半,炮灰片尸横遍野


国产电影市场每年拍出来的电影有近千部,其中能到电影院上映的有600多部,有票房记录的大概在300到400部。以2017年为例,截止如今(9月21日),共有272部影片影院上映并有票房记录,其中票房过亿的共32部,而500万以下的电影172部,占比63%。无独有偶,500万以下的“一日游”影片占比过半并不是今年独有的现状。



根据猫眼数据统计得出2011至2017国产电影票房区间数量统计表,由数据可得,500万以下的影片数量年均占比超出50%。绝大多数500万以下的影片没有逃脱沦为炮灰的命运,没有在市场激起一丝水花。


广义上的炮灰电影分为两种:


500万以下的院线“一日游”;

有卡司却远低于预期的影片;


这也就说明了市场上每年的炮灰影片实际数量占比,其实是远大于50%的。但是由于变量条件过多,不好量化,暂时还没有得出具体数据,预计在60%-70%之间。以每年国产院线数量来看,每年至少有200部左右的炮灰影片。可以说是,撑起国产电影数量的大半边天的炮灰电影,却撑不起十分之一的电影票房。


炮灰都有哪些特征?


国产电影市场500万以下, 绝大部分都是一日游或三日游的炮灰电影。90%的进入影视行业的新公司的第一部戏,都会是这样票房在500万以内的“院线一日游”炮灰电影。


如何才能避免这样的亏损呢?这些炮灰电影如何在上映之前就一眼看清呢?或者,如何在立项的时候就知道呢?总结自2011年以来的炮灰电影,发现如下规律。


炮灰电影主要有以下三种类型:


1.传统剧情片


所谓“传统剧情片”就是上个世纪80、90年代常见的传统剧情类型。


例如文艺片、主旋律片、电视电影,都是这一类,没有新意,观众早已经产生了审美疲劳。本周(9月22日)上映的影片中,有大半是这样,《初恋时光》、《青春24秒》就是典型的传统剧情,没有创新,没有亮点,这样的影片,势必会沦为炮灰。


《初恋时光》


现在的观众审美品位越来越高,再也不是你拍什么观众就看什么的单项选择年代。好莱坞进口大片外在冲击,内在国产电影也在一步步升级变革。观众的口味越来越高级,传统剧情片的市场渐渐缩小直至消失,失去观众,传统剧情片自然而然就成为了炮灰片中的高概率。


传统剧情片的另一个典型问题就是创作团队与市场的脱节,也可以说是内容与观众的错位。


没有明星,也没有吸引年轻观众的剧情与故事,典型的上一代电影人按照自己的思维和情怀来讲述的年轻人的故事,但是年轻观众已经不买账了。再次提醒,电影的主流观众已经是平均年龄21.4岁的网生代年轻人了。


绝大多数的炮灰电影都是定位模糊的传统剧情片!“套路化”故事,平庸的剧情画面,年轻观众早就不吃这一套了。电影观众年轻化要求成熟的类型化电影,在故事与大家所认知的那些“传统剧情片”的电影类型已经过时了,年轻主流观众已经抛弃了这些类型。这样类型的电影从剧本环节就散发着腐朽的气味。这样的电影与市场已经出现了脱节,成为炮灰电影的概率也就增大了许多,投资需谨慎,定位模糊的传统剧情片是亏损的高危类型。


2.劣质恐怖片


恐怖片已经成为了每周炮灰标配。众所周知,恐怖片风险低,所以成为大多数刚入门的小公司或者导演拿来试水的首选。恐怖类型片是刚需,有着固定的小部分受众,但是正是因为这样的原因,劣质恐怖片踩雷的几率很高。


从每周上映的恐怖片来看,同质化类型严重,片名几乎都逃离不开固有的几个名词,例如“笔仙”、“恐怖”、“诡影”、“夜半”、“惊魂”,批量生产,观众都已经傻傻分不清楚。本周上映的的国产劣质恐怖片有3部,《画室惊魂》、《请勿靠近》、《遗忘空间》自带“恐怖气息”,物料之简陋让人不忍直视。国产例行恐怖片已经成为了每周电影院的标配套餐,但是事实上,观众人数少之又少,票房基本上也都在500万以下。

 

恐怖片相对于其他类型片来说,其实是有差异优势的。如果运用商业模式来,就跟专门山寨好莱坞大片的公司一样,在用二流人才,在恐怖片这个三流市场,是可以做出一个一流公司的。在故事上创新,在质感上精致些,挑选演员的眼光正常点,其实低成本的恐怖片也能够成为爆款。7万成本的《中邪》就是最好的例子。


但是继续维持“国产例行恐怖片”的状态,借着软色情的海报和高度同质化的片名,想要糊弄观众的这一类劣质恐怖片,成为炮灰的几率近乎百分之百。


希望所有投资人和影视公司都能够吸取教训,避开炮灰电影。把做炮灰电影的投资放到一些正确的电影项目上,对投资人与中国影视市场都百利而无一害。


3.有卡司却远低于预期的影片


除了500万以下的“一日游”影片外,还有一种炮灰片更让人心疼,那就是有卡司但是却远低于预期的剧情片。


一种是有知名演员内容也还不错的影片,但是由于档期、宣发等等客观原因票房远不及预期。例如《健忘村》1601万,《少年巴比伦》313万,《吃吃的爱》2750万等,有了流量明星和可靠的制作班底,但是依然没能改变亏损的结局。


还有一种就是影片毁明星系列,明星撑不起票房,内容又不够过硬。这种本不在炮灰系列的电影沦为背景板,完全是因为依靠明星流量而忽略内容,如今这样的影片已经不能在继续糊弄观众了。例如《指甲刀人魔》450万,《抢红》1625万,《上海王》1361万等,有着明星加持,但是不注重内容创作,明星也不能挽救颓势。中国电影市场需要多元化的影片,不同体量不同题材都有市场,但是要想赢得市场,最终还是要回归内容。


客观条件限制下,炮灰如何破局?


炮灰影片要想突围,有如下四点建议:


1.如果你有100分,去做80分的事


去拍你能驾驭,并且大家都看不上的电影类型,你会赚钱。就像有的白领去创业做肉夹馍发了财一样。但是很多人明明只有100分,却想着做200分的事,你没能力驾驭,自然导致自己和投资人的亏损。眼高手低,例如此次碰瓷豆瓣的新片《纯洁心灵·逐梦演艺圈》,豆瓣评分史上最低2.0,220万的票房其实已经相当可观了,但是这次的行为引起了群嘲,可能会影响接下来的票房。100分做80分的事,而不是贪多200分嚼不烂。


2.选择把一种类型片做到极致


例如你可以做恐怖片、青春怀旧片、和其他一些有刚需但相对竞争较弱的类型片。但都市爱情题材、武侠、谍战、战争和民国题材市场饱和,这两年先别碰了。刚需类型恐怖片,国产中小成本恐怖片票房多分布在200万到500万,用心做到100分,例如《异兽来袭》、《紫宅》等等也能够卖到破千万。


3.网络院线


现在爱奇艺、优酷等视频网站的网络院线就已经能消化500万票房的电影了。并且网络电影限制较院线电影少,近几年是一个类型片的爆发期。都市言情题材、僵尸题材、赌片题材,喜剧题材,以后的科幻、魔幻等类型片等等,类型片一定会从网络院线繁荣发展起来。很多院线明明更适合网络院线,例如《魔都爱之十二星座》、《疯狂旅程》、《娘子军传奇》,网络院线其实才是更适合他们的道路,减少成本的同时还能增加收益,何乐不为呢?


4.了解市场,定位清晰


本周(9月22日)有16部影片之多上映,超过三分之二都被列为了炮灰片之列。前有引进片限制,后有国庆档大片堵截下,多部体量相仿的影片都不约而同扎堆本周,其实这种做法反而是最不讨巧的。对市场与影片合理的预判能力,投资方能够根据市场预判自己的影片的大概体量。例如一部影片的体量大概在500万左右,那么片方就应该把成本控制在能够赚钱的范围内,减少不必要的宣发,这也不失为一条可行之路。

本内容为作者独立观点,不代表虎嗅立场。未经允许不得转载,授权事宜请联系hezuo@huxiu.com
如对本稿件有异议或投诉,请联系tougao@huxiu.com
正在改变与想要改变世界的人,都在 虎嗅APP
赞赏
关闭赞赏 开启赞赏

支持一下   修改

确定