虎嗅注：本文原载于微信公众号：骨朵网络影视（ID：guduowlj），作者：林霓安，头图来自：视觉中国
电影《芳华》撤档一事还在持续发酵。
消息刚刚传出时，导演冯小刚和《芳华》便深陷舆论漩涡，炒作、预售失利、业绩对赌等各方猜测纷至沓来。
没有任何征兆，正在路演时被突然叫停，向来“耿直”的冯小刚导演这一次只是黯然落泪，随后默默否认了此前的一些揣测。之后舆论又陷入了“谁该为此背锅”的风波里，在相关方面的澄清中，《芳华》的撤档原因变得更加扑朔迷离。
很显然，无论从个人情怀还是资本市场来看，《芳华》都是冯小刚本年度最看重的一部电影，但并不是冯小刚唯一“押注”的项目。在人们将焦点放在“冯小刚因《芳华》撤档或将完不成业绩对赌”上时，骨朵注意到，冯小刚的浙江东阳美拉传媒有限公司（下称“东阳美拉”或“美拉传媒”）早已出现在了年度大剧《火王》的投资名单中，东阳美拉也因此有了更多筹码。
暂别《芳华》，冯小刚早已押注年度大剧《火王》
冯小刚不只有电影《芳华》，也有电视剧《火王》。
诚然，《芳华》对于冯小刚而言，的确不只是一部作品，也承担着2017年东阳美拉的业绩责任，但冯小刚并不是靠《芳华》一部电影来完成对赌承诺的。
此前，在为《芳华》澄清的撰文中，伯乐营销CEO张文伯透露，由东阳美拉投资，陈柏霖、景甜主演的电视剧《火王》已被“芒果台”预订，《火王》的预售收益可能比《芳华》带来的利润还要高。
三个月前，电视剧《火王》在银川开机，冯小刚身着蓝色外套、黑帽子、遮阳镜出现在开机仪式现场，而在此前举办的发布会上同样也有他的身影，短短一周内两次为《火王》站台，引发了诸多猜测。
后来发现，冯小刚这次竟然是以投资人身份首度投资电视剧《火王》。
据骨朵了解，电视剧《火王》由导演胡意涓执导、饶俊担任编剧，陈柏霖、景甜领衔主演，芒果TV、捷成世纪、美拉传媒、新力量影视、天娱传媒、艺势流影视等单位联合出品。我们注意到，冯小刚的公司浙江东阳美拉传媒有限公司也在其列。
事实上，在众多漫改作品中，《火王》多年来一直很引人瞩目，原漫画在1990年问世，是“漫画女王”游素兰的巅峰之作，号称华语少女漫画中最具影响力的超级IP，90年代曾红遍台湾和大陆，俘获大批80后粉丝。
对于《火王》的改编，制片人彭丹曾在接受骨朵采访时信心十足地表示，“原著作者游素兰对于剧本的改编非常认可”，而这一声名大噪的漫画作品对于男女主角的旷世虐恋和“人性与大爱”、“相守与孤独”的探讨，更成原著党难舍的情怀，也倍受资本方青睐。
除了资本阵容强大，《火王》系列的演员阵容同样引人瞩目，男主角陈柏霖曾因《我可能不会爱你》拿下第47届台湾电视金钟奖最佳男主角，他塑造的“大仁哥”至今为观众念念不忘。时隔六年，陈柏霖再度回归小荧屏，《火王之破晓之战》是他的首部古装偶像剧，而融汇爱情、商战、软科技、悬疑等元素的《火王之千里同风》将是他的霸道总裁处女秀。女主角景甜更是担纲过多部大荧幕电影主演，在此前的电视剧《大唐荣耀》系列中，赢得诸多好评，口碑飙升。在这部剧中，两人都将打破男神女神禁锢，开拓更多可能性。
据公开资料，这部作品分为上下两部，上部《火王之破晓之战》已经杀青，下部《火王之千里同风》目前正在杭州紧张拍摄中。
《火王》能为冯小刚和东阳美拉带来什么？
冯小刚今年参与投资两个大项目，分别是电影《芳华》和电视剧《火王》。《芳华》遗憾告别国庆档，而《火王》正备受各方关注。
冯小刚为《火王》亲自站台，骨朵推测股权比例不可能少于10%-20%，但以目前公开收集的资料来看，芒果TV仍握有主控权，因此东阳美拉的投资当在10%-40%之间。公开资料显示《火王》已经位列2018年湖南卫视的重点招商剧目中，《火王》或将在“芒果台”黄金档独家播出，这一点，伯乐营销CEO在微博文章中有所透露。
骨朵查询广电总局官方备案信息，上部《火王之破晓之战》共30集，下部《火王之千里同风》共40集，根据湖南卫视的剧集价格，对比几大卫视过去的购剧价位，预估《火王》单集300万至400万左右，按照上下两部70集来计算，火王卖给湖南卫视的总价位约为2.5亿元。
日前，欢瑞世纪在公告中披露电视剧（或网播剧）《封神之天启》《青云志 3》《盗墓笔记 2》在腾讯视频播出，授权费为含税合计8.4亿元。据悉，《封神之天启》50集、《盗墓笔记2》24集、《青云志3》80集，按照8.4亿的授权费，本次交易的平均价格约为单集550万。根据网络公开信息，此前的《凉生》单集破1000万，《如懿传》单集900万，《赢天下》单集800万。
从《火王》整体来看，男主角陈柏霖和女主角景甜人气口碑皆毋庸置疑，原作者游素兰亲自担任艺术指导，网曝总投资超过3亿元，从此前曝光的花絮照来看，服化道都很精致用心，如此对比下来，骨朵保守估计一下，《火王》授权视频平台价位或许在每集600万到700万左右，70集的总价约为4.5亿元。
虽然《火王》具体授权哪个新媒体平台仍未公布，但能与芒果台凑成高价位大剧联播的平台，也只有优爱腾三家。优酷目前精力集中于开发主控权更强的自制，因此腾讯爱奇艺的可能性更大。而冯小刚和陆国强最近都曾出现在爱奇艺各种合作仪式上，是不是也在为《火王》站台呢？
从骨朵的推测中来看，不算广告植入，投资额在10%到40%的冯小刚和东阳美拉已经有了足够的“筹码”，或许正如伯乐营销CEO张文伯所说，《火王》的预售收益可能比《芳华》带来的利润还要高。
电影大咖纷纷转战网剧领域，“冯小刚”不是个例
在人们的固定印象中，冯小刚总是那个和电影有所牵连的导演，而他转战电视剧领域确实令人惊讶，但事实上，冯小刚投身电视剧网剧领域早有迹象，除了他之外，也已经有众多电影咖进场“试水”。
今年6月份，在上海电视节爱奇艺中国网剧“未来式”论坛上，冯小刚坦言网剧是一个趋势，发展特别迅速，对于网剧一方面要受惠于这个新的事物，同时不能只关注流量，还要抓内容和表演。
除此之外，还有更多的电影大咖投身网剧，周星驰将携《西游降魔篇》网剧项目与爱奇艺签约，冯小刚将担任网剧《剑王朝》的监制，韩三平将在《无证之罪》后再次监制网剧《战争王朝》，爱奇艺还将与唐季礼合作《凤凰无双》，与陶昆主导的工夫影业合作《河神2》，此前还传出曾打造《春光乍泄》《一代宗师》的著名电影导演王家卫也将投身网剧制作。
电影大咖们纷纷投向网剧，着实令外界有些意外，可细想下来，也不无道理。电影风险高，电视剧风险较低一些，相对可控，电影咖纷纷转向电视剧来保证收益，这是冯小刚导演的选择，之后也可能成为其他电影人的选择，尤其是遇到自身看好的电视剧作品，《火王》是第一次，之后或许会有更多电影导演依次“入场”。
冯小刚投资《火王》已然能让他在《芳华》的遗憾之后扳回一城。同时，冯小刚御用制片人，也是东阳美拉的合伙人陆国强最近频繁出现在爱奇艺的活动上，网传他正和爱奇艺推进一部名叫《玫瑰行者》的网剧。
现在还无法确定冯小刚在《火王》中的哪一轮进场投资，因此无法确定他对于这个项目是否主控，但像《玫瑰行者》这种陆国强亲自操控的项目，收益上将会更有保障。由此看来，除了电影《芳华》，东阳美拉还有《火王》和其他网剧，显然为它和华谊兄弟的对赌添了不少筹码。
《芳华》舆论的漩涡中，人们关注最多的是他能否完成业绩对赌，但他却一如既往的在为自己的电影和电视剧“折腾”，冯小刚今年59岁了，用他自己的话说，“已经是年过半百的老人了”，但他却活的越来越“少年意气”。
他在公开场合谈中国烂片多的问题，直接炮轰中国观众垃圾，在网上掀起一阵“血雨腥风”；更因《我不是潘金莲》排片问题公开致信王健林控诉万达“垄断”，毫不避讳。这些年来，冯小刚越来越“任性”，他把“耿直”的自己推到公众面前，丝毫没有“包袱”，全然一副《老炮儿》里六爷的面孔，“看不惯”的太多。
七年前，冯小刚说自己到了59岁要退休，“多一年都不行”。今年他刚好59岁，不但没有“退休”，还为了自己的电影泪洒发布会现场。《芳华》似水，《火王》同风，年近花甲的冯小刚在每一次的新片上映期间都将自己置于“水深火热”中，但看似冲动执拗又爱折腾的他或许在资本层面早已游刃有余，如同他一直在“离去”与“归来”之间、“老炮”与“少年”之间穿梭游移，找寻着属于“冯小刚”的平衡。