3年前，发生在耐克身上的故事，如今正在它的对手阿迪达斯身上上演——《波特兰商业期刊》(Portland Business Journal)近日发布一篇报道称，阿迪达斯宣布未来将不再生产制造可穿戴健身硬件设备，该公司正在关闭硬件部门，但目前尚不清楚此举导致裁员的规模。
其实，阿迪达斯放弃硬件生产的事实已经客观发生了一段时间了，在去年的外媒报道中，该公司副总裁Stacey Burr就明确表示：“未来的一段时间内，大家将不会看到阿迪达斯推出新款手表。”
2013年，为与耐克的FuelBand一争高下，阿迪达斯发布了一款基于安卓系统的miCoach SMART RUN可穿戴手表，售价399美元，高于彼时FuelBand的250美元，阿迪的这款手表不依赖与其他智能手机的连接，带有GPS，和心跳速率传感器，可以跟踪用户的运动表现，同时通过屏幕、震动或者蓝牙等方式反馈心率和训练指导。但这款miCoach Smart Run智能手表销量不佳。
2015年阿迪以2.2亿欧元的代价将健身应用开发商Runtastic收入囊中，期待后者能盘活miCoach的系列可穿戴设备和服务，同年，阿迪推出售价199元的miCoach Fit Smart的手环，可作为心率监测仪与 Runtastic 配合使用，奈何这成为了阿迪达斯以miCoach为品牌所推出的系列健身追踪设备的最后一款产品。
阿迪达斯表示，未来将转而专注于软件的开发运营，他们同时也在削减旗下应用软件的数量，未来的重点将放在 Adidas App 和上面提到的Runtastic App 上。今年年初，阿迪就发布邮件希望miCoach 用户将运动数据向Runtastic转移，阿迪表示，2018年12月31号之后将不再支持所有的miCoach服务，提醒用户将训练数据从miCoach转移到 Runtastic，数据转移到Runtastic后即可成为无限时的免费高级会员。 服务截止日期后miCoach上的用户数据将被删除。
阿迪达斯如今的选择，或多或少是步了耐克2014年砍掉Fuelband团队的后尘，推测原因也相差无几——要与巨头比拼非主营业务的研发，实在耗费精力，效率不高。
在转向与苹果合作推出手表之前，耐克曾在自己研发的 Fuelband上取得过巨大的成功，而Fuelband当年火热的最大贡献就是将Nike+社区激活了，社区用户激增。
与此同时，当越来越多的硬件厂商进入可穿戴市场，耐克意识到，作为一家运动装备生产公司，与硬件巨头拼硬件研发太过奢侈。CEO Mark Parker 曾直接表达过，耐克 “不想与世界最顶尖的科技公司竞争”，对于他们来说，能用来收集数据和信息以售出更多的鞋子和服饰的Nike+软件才是自己的重心，这些数据是否是通过自己生产的设备收集的则并不是那么重要。他们似乎从未指望靠销售Fuelband赚钱，因此直到Fuelband被砍掉，耐克都未披露过Fuelband 的销售数据。
这之后耐克将重点放回软件，并推出Nike+ Fuel Lab，开放Nike+的API，让合作伙伴进入这个系统，由他们的产品。
如今，与耐克一样，阿迪达斯也并非是要完全从硬件领域消失——阿迪已经宣布，计划在2018年的某个时候与Fitbit合作推出一款阿迪达斯版的Ionic智能手表。